具体描述
本书是探讨奥林匹克营销方面的阶段性总结，也是接受社会检验的一个蓝本，以便在一个新的起点上与学术界同仁共同推动我国的奥林匹克营销研究。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的阅读体验非常酣畅淋漓，因为它充满了鲜活的、带着泥土气息的“人情味儿”。它没有把自己塑造成高高在上的理论宣讲者，而是像一位经验丰富的老前辈，拉着你坐在街边茶馆里，娓娓道来那些营销战役中的爱恨情仇。我最欣赏的是作者对“志愿者文化与品牌共建”的独特见解。他描绘了那些在幕后默默付出的普通人，如何通过参与奥运会，将个人的热情转化为城市品牌的忠实拥护者，这种自下而上的营销力量，是任何广告投放都无法比拟的。书中穿插的几段对关键人物的访谈录，更是让冰冷的商业运作增添了温度和人性的光辉。读完后，我第一次对体育盛事产生了超越竞技本身的敬意。
评分这本《奥林匹克营销》读起来，真是让人有一种在穿越时空的错觉。它不像某些教科书那样，堆砌着枯燥的理论和晦涩的术语，反而更像是一部精心编排的、充满现场感的纪录片。作者的笔触非常细腻，特别是对早期奥运会赞助体系的演变，描述得入木三分。我尤其喜欢其中关于“非主流”国家如何利用申奥契机进行本土品牌重塑的案例分析。那些细节，比如某个东南亚国家如何巧妙地将传统手工艺融入奥运周边产品设计，不仅体现了营销的智慧，更展现了一种文化自信的传播力。书中对“奥运遗产”这一概念的探讨也极具启发性，它不仅仅是场馆的保留与否，更深层次地触及了城市形象和长期经济效益的构建。读完整本书，我感觉自己对体育赛事的商业运作模式，有了一个从宏观战略到微观执行的全面认知，远超我预期的收获。
评分坦白说，我对体育营销这个领域原本抱着一种半信半疑的态度，总觉得它充斥着浮华和泡沫。然而，这本书的出现，彻底颠覆了我的看法。它深入剖析了奥运会这一超级IP背后错综复杂的利益链条，从国际奥委会（IOC）的权力结构到地方组委会的运营困境，被剖析得淋漓尽致。书中关于“危机公关与品牌韧性”的章节，简直是危机管理者的圣经。它通过详实的数据和真实发生的事件，展示了在突发公共卫生事件或政治争议面前，顶级体育赛事如何调整营销策略以求生存和发展。那位作者的叙事风格非常老练，夹叙夹议，逻辑链条清晰得如同精密仪器。阅读过程中，我多次停下来思考，那些看似不经意的商业决策背后，究竟蕴含着多么深厚的战略眼光。
评分我必须承认，这本书的学术深度远超一般商业读物。它没有满足于仅仅介绍成功的营销案例，而是着力于构建一个分析奥运营销的理论框架。特别是书中关于“全球化与本土化平衡艺术”的章节，它运用了跨文化传播学的理论模型，来解释为什么一些全球通用的营销口号在特定文化背景下会水土不服。我印象最深的是对赞助层级划分及其权益保护机制的介绍，那种严谨性让人感到作者不仅是营销专家，更是一位精通国际法和知识产权的行家。这本书对那些希望从事大型国际活动赞助或合作的高端专业人士来说，绝对是一本不可多得的案头参考书。它教会你的，是如何在巨头环伺的商业世界中，找到并捍卫自己的一席之地。
评分对于我这种对数字和数据敏感的读者来说，这本书的价值体现在其对“投资回报率（ROI）”的解构上。它并没有泛泛而谈奥运赞助的价值，而是提供了一套衡量奥运营销投入产出比的复杂模型。作者细致地拆解了媒体曝光量、衍生品销售额、企业社会责任（CSR）提升度以及长期品牌美誉度之间的量化关系。书中引用的多个历史数据的对比分析，令人信服地论证了，成功的奥运营销绝不是一场豪赌，而是一项精密的金融工程。特别是关于“赞助商退出机制与风险对冲”的章节，其前瞻性和审慎态度，让我深感作者的专业素养。这本书是给那些需要向董事会汇报、证明体育投入合理性的决策者们准备的，它提供了强有力的商业论据支持。
评分马马虎虎，有些数据可以利用
评分马马虎虎，有些数据可以利用
评分马马虎虎，有些数据可以利用
评分马马虎虎，有些数据可以利用
评分马马虎虎，有些数据可以利用
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有