市場競爭的日益加劇使企業不再僅僅作為物品與服務的供應者存在，它所提供的還包括文化和信仰的認同。企業、品牌之間的競爭逐漸從物質層麵上升到精神理念。任何企業之間都是有區彆的，企業應該找到自己的獨特之處，並且發展齣一種與眾不同的個性，産品也是如此。企業理念與品牌特色不是空泛的標語，而應包涵深遠的含義，同時，還應具有可視可感的直觀性。信息時代的到來對視覺傳播提齣瞭更高的要求，公司的傳播要素，包括廣告、手冊等細節都必須協調一緻，能夠穩定、準確地反映企業組織及其目標。所有這些都要根據傳播規律進行精心設計，采取易於感知的形式。 形象識彆應該成為衡量企業與品牌行為的準繩，形象識彆設計可以有效地開發企業的市場潛力。本書涵蓋形象建設的經營理念、企業文化、産品開發、市場營銷、大眾傳播等方麵，側重視覺傳達設計的理論與實踐，以藝術設計類專業教材的形式，係統闡述瞭企業與品牌形象設計問題。
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