本書緻力於係統、全麵地介紹品牌營銷的基本理論。其理論體係的構建圍繞企業如何進行單個産品的品牌營銷、品牌係統(多個品牌)管理和品牌資産管理展開。全書從四個層麵分析品牌營銷。層麵一：單個産品的品牌營銷，主要分析如何塑造單個産品的品牌；層麵二：品牌係統(多個品牌)的管理；層麵三：品牌資産的管理；層麵四：品牌營銷新趨勢。
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老師推薦的書籍，國內關於品牌的比較係統的書，蠻不錯的。
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