弗吉尼娅•波斯特莱尔(Virginia Postrel),学者,文化评论家,彭博资讯专栏作家,《华尔街日报》、《大西洋月刊》、《纽约时报》、《福布斯》等多家知名媒体的特约撰稿人,文风以幽默、深刻见长。波斯特莱尔曾作为Ted演讲嘉宾,也为纽约视觉艺术学院进行有关魅力的短期培训。现居洛杉矶。
《魅力史:激发欲望与视觉征服的艺术》营造魅力,就是唤醒消费者的三种关键情感——对当下的逃离,对改变的渴望,对神秘未知世界的向往。 1.探寻魅力的本源:尽管魅力所呈现的形式不同,它所揭露的始终是我们最真实的情感。魅力挖掘了现存的不满情绪,展示了我们在现实生活中所缺乏的事物。比如:
名人的魅力源自对倾慕、崇拜和成为重要人士的渴望;
时尚的魅力唤醒了我们对于改变生活状态、改变自我的欲望;
奢华的魅力不仅来自物质享受的诱惑,也来自我们渴望优雅地融入这个阶层的愿景。
2.解析魅力的构成元素
魅力有三个重要要素:对当下的逃离,对改变的承诺以及神秘感。
对逃离和转型的向往是魅力的情感核心,让我们将自我投射到某种设定或身份认同中,以此来感知我们那些没有阐明的愿望。
神秘是魅力的感知品质。人们常说“熟悉的地方没有风景”——没有神秘感,就没有魅力的存在。
3.还原魅力的进化历程
本书不仅梳理了魅力史上的大事件(从希腊英雄形象阿喀琉斯到苏格兰精灵,从17世纪后期的江户到18世纪的伦敦和巴黎,再到19世纪的纽约和芝加哥),还对具体形象进行了深入的分析(从美国总统奥巴马到电影里的超级英雄,从电影《蒂凡尼的早餐》中的橱窗到风情无限的上海外滩),从而展现出魅力在不同情境中的意义。
4.启发魅力的商业运用
在商业运用上,弗吉尼娅•波斯特莱尔指出魅力能够引发社会性嫉妒情绪,以此来促进商品销售。诉诸魅力的魔法,让商品成为“通往希望与理想的桥梁”,正如你着迷于无印良品的本子或宜家的家具,这种有形的、商业性的“桥梁”本身就充满了魅力。
首先, 这本书的作者特别把"魅力"和"人格魅力"两个词区别开来. 所以本书的魅力, 更多的视觉, 或是影像给人带来的感受. 而不是你去喜欢上一个人的那种魅力. 所以激发欲望与视觉征服, 这分明说得就是广告, 因为书也提到了大量的商业电影以及时尚行业. 而这些电影的存在也是为了...
评分Ⅵ.践行G(定量) 魅力是文化创意产业的核心价值 巨大商业价值的眼球经济 很大程度是由魅力推动的 非理性触发消费 也能通过理性的认知产生 不仅从感性的层面思考 与理想自我间巨大的落差 自我叙事中的冲突,努力,意外,转弯 有恐惧,愤怒,紧张,纠结 开朗,豁出,走出深渊,...
评分Ⅵ.践行G(定量) 魅力是文化创意产业的核心价值 巨大商业价值的眼球经济 很大程度是由魅力推动的 非理性触发消费 也能通过理性的认知产生 不仅从感性的层面思考 与理想自我间巨大的落差 自我叙事中的冲突,努力,意外,转弯 有恐惧,愤怒,紧张,纠结 开朗,豁出,走出深渊,...
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评分《魅力史》阅读笔记 青春期最喜欢的一个明星之一是詹妮弗·安妮斯顿,彼时沉迷于friends,在里面看她扮演的Rachel举手投足、一颦一笑都甚是顺眼。以至后来听说布拉德皮特出轨因为安吉丽娜朱莉而跟詹妮弗离婚,很是恨了这个男人很久。若说Rachel的魅力如邻家女孩,奥黛丽赫本则...
从社会心理学的角度看,魅力这种正面感受,其实源于一种负面情绪——嫉妒。这种嫉妒并不是怨恨和敌意,而是“拥有他人有的东西”的欲望。人潜意识里的这种嫉妒,经过社会的广泛宣传,会被逐渐冲淡,转而变成一种向往之情,魅力也就产生了。
评分你觉得她有魅力,那是因为她满足了你逃离现实的欲望。她满足了你拒绝平庸的欲望。满足了你原始的嫉妒情绪。使你对神秘感和想象空间的运用。
评分魅力就是人类欲望的投射,是特定文化环境下的产物,可以实实在在,也可以虚无缥缈。
评分虽然举例很多,但读起来还是有些乏味,太多的长句看久了会烦,一本写“魅力”的书却没有多少“魅力”。
评分所谓魅力,就是为我们的理想人生,打开想象空间。全书章节结构合理,层层递进,深入浅出,内容丰富,紧跟潮流,见解独到,翻译流畅,编排精美,不愧为探索魅力本质的第一读本。顺便提一下,中信出版社近年来关于时尚的一系列通俗研究史都很不错。
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