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出版者:中国经济出版社

作者:汪建新

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1999-12-01

价格:17.6

装帧:

isbn号码:9787501748488

丛书系列:

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《星辰的低语：古代天文观测与神话图景》 ——一部追溯人类仰望星空之初的恢弘史诗 内容提要： 本书深入剖析了人类文明早期对浩瀚星空的系统性认知过程，探究了古代天文学的萌芽、发展及其与早期社会结构、宗教信仰、哲学思想之间错综复杂的交织关系。我们并非审视现代天文学的精确计算，而是沉浸于那些由肉眼观测、古老工具和集体记忆共同构建的宇宙模型之中。 全书以时间为轴，辅以地理空间对比，分为五大部分，共计二十章： 第一部分：黎明前的凝视——史前与早期文明的星象记录 (约300字) 本部分聚焦于人类文明曙光时期对天体运动的朴素感知。我们将从巨石阵、纽格莱奇墓（Newgrange）等史前遗址的定向之谜切入，探讨早期人类如何利用地景标记和特定天象的交汇点（如冬至、夏至的日出方位）来构建初步的时间框架。重点分析了美索不达米亚平原苏美尔人和巴比伦人对金星和月亮周期极为精确的观测记录，这些记录最初并非服务于科学，而是作为神谕和占卜的基石。我们将详细解读泥板文书中的天文符号体系，揭示其如何从单纯的计数演变为复杂的历法基础。此外，本书将对比中美洲奥尔梅克文明的早期宇宙观，强调在不同地理环境下，对“天体规律”的最初理解路径差异。 第二部分：尼罗河畔的尺度——古埃及的“永恒”与“循环” (约300字) 古埃及文明将天空视为神祇的居所和永恒秩序的体现。本章将详尽考察古埃及天文学与祭祀制度的捆绑关系。我们考察了“十日历”和基于天狼星（Sopdet）偕日升来预测尼罗河泛滥的实用科学，并深入分析了金字塔内部和神庙天花板上的星图，如何映射了奥西里斯神话与星辰位置的对应。书中会特别区分“可见”的星空（服务于祭典）和“不可见”的星空（服务于亡灵升天），讨论了“北极星”概念在古埃及认知中的漂移与演变，以及他们如何将人间的权力结构投射到天上，构建了一个稳固、不可撼动的宇宙图景。 第三部分：东方智慧的深邃——中国古代“观象授时”的政治哲学 (约400字) 本部分是本书的重点之一，它着眼于中国古代“天人合一”思想下，天文学发展出的独特路径。我们不再将中国古代星占学视为迷信，而是将其视为一种高度制度化的政治科学。详细梳理了从甲骨文卜辞中的星象记录到《太史公书》中对重大天象的记载。重点分析了浑仪、简仪等观测仪器的演变，以及历法修订（如太初历、授时历）背后的权力斗争与学术争议。书中深入探讨了“三垣二十八宿”的构建逻辑，揭示了其如何在空间上划分帝王领地和宇宙秩序。此外，对“流星”、“彗星”等非周期性天象在中国古代文献中被赋予的社会意义和政治解读，进行了细致的文献考据。 第四部分：地中海的理性之光与神话的交织 (约300字) 我们将目光投向古希腊的哲学转向。本章描述了从泰勒斯、阿那克西曼德等早期哲学家如何试图用理性而非神话来解释天体运行，到毕达哥拉斯学派引入的数学和谐概念。重点分析了亚里士多德的“天圆地方”宇宙模型如何通过逻辑自洽性占据西方思想主导地位长达千年。同时，本书不会忽略神话叙事的重要性，详细解析了托勒密体系中行星运行的本轮均轮模型，如何在数学上完美拟合观测结果的同时，依旧深深植根于柏拉图式的“完美圆形”和“地心说”的神学预设。最后，对古希腊星座体系（如欧几里得、阿尔戈斯等）的起源和神话背景进行了梳理。 第五部分：遗失的星图与跨文化的交流 (约200字) 本书的收尾部分探讨了不同文明之间天文学知识的传入与融合。例如，波斯琐罗亚斯德教的星辰观念如何通过贸易路线影响了中亚乃至丝绸之路沿线的区域。我们考察了玛雅文明在没有望远镜的情况下，如何构建了极为复杂且精确的金星周期表，并讨论了其历法系统（如长纪历）与农业、战争的紧密联系。最后，本书总结了古代天文学的共同局限性——即在科学方法论形成之前，所有的“观测”都不可避免地被“解释”所扭曲，这种解释往往服务于社会稳定、政治合法性或宗教慰藉。 核心论点： 古代天文学并非是现代天文学的幼稚前身，而是一个独立的知识体系，它的核心价值在于它如何帮助早期人类在混乱的自然界中构建出可理解、可预测的秩序感，并以此秩序为蓝本，铸就了人类文明的早期社会结构与精神图腾。本书旨在重构一种失去的、充满敬畏与想象力的星空体验。

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这本书的封面设计给我一种既神秘又充满洞察力的感觉。深邃的蓝色背景，上面点缀着一些抽象的、类似信号波动的图案，中央则是一个被放大镜聚焦的广告词，光线集中在几个关键的字母上。这种视觉语言立刻勾起了我的好奇心，仿佛在暗示着这本书将带领我深入广告的肌理，去探寻那些隐藏在光鲜亮丽表象之下的运作逻辑。我之所以选择它，是因为我总觉得，我们每天都会接触到海量的广告信息，但往往只是被动地接收，很少有机会去理解它们是如何被创造出来，又是如何巧妙地触动我们的心理，从而影响我们的选择。想象一下，能够像侦探一样，抽丝剥茧地分析广告的每一个元素，从色彩、字体、构图，到文案的遣词造句、情感诉求，甚至是背景音乐和模特的选择，去揭示它们背后的心理学原理和社会文化背景，这本身就是一件非常有趣的事情。我期待这本书能为我打开一扇新的视角，让我能够以一种更清醒、更具批判性的方式来审视这个被广告包围的世界。也许读完之后，我再也不会仅仅把广告当成一种干扰，而是将其视为一种值得研究的文化现象和营销艺术。

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在翻阅这本书的目录时，我注意到它似乎涵盖了广告的多个维度，从历史演变到现代传播，再到心理学和艺术设计的交叉影响。这让我觉得它不是一本浅尝辄止的书，而是试图构建一个比较完整的知识体系。我一直觉得，广告虽然表面上是推销商品，但其本质上也是一种沟通和叙事。它在讲述一个关于品牌、关于产品、关于用户生活方式的故事。我非常想知道，这本书会如何解读这些故事的叙事结构？它会分析那些广告中反复出现的主题和母题吗？比如，关于成功、关于幸福、关于爱情、关于归属感，这些人类永恒的主题是如何在广告中被重新演绎和包装的？我尤其对广告如何创造“意义”的过程感到好奇。一个普通的商品，如何通过广告的渲染，被赋予了超越其使用价值的象征意义，从而成为某种身份的象征，或者某种生活态度的体现？这本书能否帮助我理解，广告是如何在消费者的心中建立起品牌的情感连接，甚至是一种近乎“信仰”的忠诚度？我期待它能提供一些关于“意义营销”的深刻见解。

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我拿到这本书的时候，就被它厚实的质感和纸张的触感所吸引，这是一种精心制作的产物，让人感觉读起来会很踏实。我一直对商业运作中的“人性”部分特别感兴趣，尤其是在广告这个领域，它最直接地将人性中的欲望、恐惧、渴望、身份认同等种种诉求加以放大和利用。我猜想这本书可能会深入探讨广告如何通过洞察消费者的潜在需求，甚至是创造出一些我们自己都未曾意识到的“需要”，然后提供解决方案。比如，它会不会分析那些成功的广告案例，是如何利用了某种普遍存在的社会焦虑，或者某种集体无意识的渴望，将产品与这些情绪紧密地连接起来？我特别好奇书中是否会涉及一些经典的营销案例，比如那些家喻户晓的广告语，它们之所以能够深入人心，究竟是依靠了怎样的技巧？是重复性？是情感共鸣？还是某种巧妙的象征意义？我希望这本书能够提供一些实用的分析框架，让我不仅能理解广告的“术”，更能体会到广告背后的“道”，即它在多大程度上反映了我们所处的时代和文化，以及它在我们社会结构中扮演的角色。

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当我看到这本书的篇幅时，我就知道这绝对不是一本可以快速浏览的书，它可能需要我静下心来，仔细地去咀嚼和思考。我一直对广告的“隐喻”和“符号”运用着迷。很多时候，广告并不直接告诉你产品有多好，而是通过一系列的视觉和听觉符号，让你自己去构建对产品的积极联想。我希望这本书能够揭示这些符号背后的含义，以及它们是如何被巧妙地嵌入到广告的每一个细节中。例如，为什么某些颜色会被用来代表奢侈品，而另一些颜色则与廉价或大众化相关联？为什么某些画面能够立刻引发人们的怀旧情绪？又或者，为什么某些人物形象能够代表某种理想化的生活方式？我猜想，这本书可能会深入探讨符号学在广告中的应用，以及广告如何利用文化中的现存符号，或者创造新的符号来与消费者进行沟通。我期待它能帮助我培养一种“读图”和“读声”的能力，让我能够更敏锐地捕捉广告中那些不易察觉的暗示和信息。

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这本书的标题给我一种“解码”的意味，好像广告界隐藏着一些不为人知的密码，而这本书就是破解这些密码的钥匙。我一直对广告所展现出的“想象力”感到惊叹。它能够将平淡无奇的产品，通过创意和包装，变得充满吸引力。我很好奇，这种想象力是如何产生的？它是否遵循某种规律？这本书是否会分享一些广告创意产生的过程，或者一些创意构思的方法？我特别想了解，广告在利用消费者心理和情感的同时，又如何在不经意间塑造着我们的价值观和审美观。它是否会讨论广告对流行文化、时尚潮流甚至语言习惯的影响？我希望这本书能够提供一个广阔的视角，让我能够看到广告不仅仅是一种商业行为，更是一种文化力量，一种塑造社会观念的强大媒介。读完这本书，我希望能对广告有一个更全面、更深刻的理解，不再仅仅是消费者，而是能够以一种更主动、更批判的姿态去参与这个广告构建的世界。

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