具体描述
《市场调查与预测》主要对市场调查和市场预测的基本方法与技能进行了比较系统的论述。在市场调查基本方法部分，着重介绍了市场调查策划方法、问卷调查法、面访调查法、小组座谈法、电话调查法、邮寄问卷法、网络调查法、文案调查法、观察法、实验法等方法；在市场预测部分，着重介绍了非模型市场预测法和模型预测法，前者包括德尔菲法、指标判断分析法、专家预测法；后者包括时间序列市场预测法、回归分析市场预测法、综合预测及时间序列软件包TSP简介。每章后附有本章小结、复习思考题，以便于读者自学。
《市场调查与预测》适合作为高职高专学校财经类师生选用，也可供其他人员参考。
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读后感
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用户评价
这本书给我最大的感受，是它非常“实用”。我读过很多关于市场研究的书，很多都停留在理论层面，或者讲些大家都知道的常识。这本书不一样，它充满了具体的、可操作的方法和技巧，读完之后，我感觉自己真的能够立刻上手去解决实际问题。作者在讲解市场调查时，并没有简单地告诉你“要访谈”，而是详细地教你“如何设计访谈提纲”、“如何提问才能得到有价值的信息”、“如何处理被访者不想回答的问题”。他甚至分享了许多关于“倾听的艺术”的技巧，让我受益匪浅。在预测部分，他也同样注重实操性。他并没有仅仅罗列各种复杂的预测模型，而是侧重于讲解如何根据实际数据和业务需求，选择最合适的预测方法，并如何解读预测结果，以及如何将其转化为具体的行动计划。让我印象深刻的是，书中关于“预测的误差管理”的章节。作者坦诚地讨论了预测中存在的各种误差来源，并提供了一系列方法来控制和减小这些误差。这让我明白了，预测不是追求绝对的准确，而是要尽可能地降低风险，做出最优化的决策。这本书就像一本“工具箱”，里面装满了各种实用的工具，让我能够更有信心去面对市场中的不确定性。
评分这本书最吸引我的地方，是它所传达的“批判性思维”和“辩证眼光”。作者在讲解市场调查和预测的各种方法时，并没有一味地推崇某种方法，而是始终保持着一种审慎的态度。他会详细讲解每种方法的优缺点，以及适用场景，并且提醒读者，不要盲目迷信任何一种方法。比如，在讲解定量分析时，他强调了数据质量的重要性，并提醒读者警惕“垃圾进，垃圾出”的现象。在讲解定性分析时，他也提醒读者注意研究者的主观偏见。让我印象深刻的是，书中关于“预测的局限性”的讨论。作者坦诚地指出，任何预测都存在不确定性，并且有时候，一些突发的事件会彻底颠覆原有的预测。他鼓励读者拥抱不确定性，并学会如何在不确定的环境中做出更明智的决策。他还分享了如何通过“风险管理”和“应急预案”来应对预测的潜在偏差。这种“不回避问题，直面挑战”的态度，让我觉得非常受用。这本书让我明白，真正的市场研究和预测，不仅仅是掌握方法，更重要的是培养一种独立思考、审慎判断的能力，从而在纷繁复杂的信息中，找到最有价值的洞察。
评分这本书的深度和广度，让我非常惊喜。我原本以为它会是一本偏重于某一方面的书籍，但事实证明，它对市场调查和预测这两个领域都有着非常深入的探讨，并且将两者有机地结合在了一起。作者在市场调查部分，不仅介绍了传统的定性、定量研究方法，还引入了许多新的研究视角，比如行为经济学在消费者研究中的应用，以及社交媒体数据挖掘等。他强调了“问题的定义”在整个研究过程中的核心地位，并提供了一系列实用的工具和框架，帮助我们准确地界定研究问题。在预测部分，他并没有止步于基础的时间序列分析，而是详细介绍了如何运用多元回归、马尔可夫链，甚至初步的机器学习模型来进行预测。更重要的是，他非常注重预测的可行性和应用性，强调预测结果应该能够直接指导商业决策。让我印象深刻的是，书中关于“预测的反馈循环”的论述。作者指出，预测并不是一次性的工作，而是一个持续迭代的过程。我们需要不断地将实际的市场表现与预测结果进行对比，从中学习，并不断优化预测模型。这种“学以致用，不断完善”的理念，对于我来说，是非常宝贵的启发。这本书的体系非常完整，从问题的提出，到研究方法的选择，再到数据的分析和预测，最后到决策的制定，几乎涵盖了市场研究和预测的整个生命周期。
评分坦白说，我拿到这本书时，对“市场调查”这个概念的理解还停留在填问卷、做访谈的层面，觉得它就是收集信息的过程。但是，读完这本书，我的整个认知框架都发生了改变。作者并没有把市场调查仅仅看作是信息的收集，而是将其提升到“理解市场”和“洞察消费者”的高度。他强调了“ Why ”的重要性，即在进行调查之前，必须深入理解为什么要进行这项调查，想要解决什么核心问题。他详细阐述了如何从宏观的市场环境、行业趋势，到微观的消费者行为、竞争对手策略，进行多维度的分析。让我印象深刻的是，书中关于“消费者洞察”的章节，作者并没有简单地罗列一些消费者心理学理论，而是通过大量的案例，展示了如何从细微的行为、言语、甚至表情中，捕捉到消费者真实的需求和动机。他强调了“换位思考”的重要性，鼓励读者跳出自己固有的思维模式，站在消费者的角度去审视产品和服务。他还引入了“用户旅程图”等工具，帮助我们系统地梳理消费者与品牌互动的全过程，从而发现潜在的痛点和改进机会。这本书让我明白，真正有价值的市场调查，是能够触及消费者内心深处，挖掘出那些他们自己可能都未曾意识到的需求。这不仅仅是关于“收集数据”，更是关于“理解人性”。
评分我一直对市场预测这个概念感到有些神秘，觉得它更多的是依赖直觉和经验，而非严谨的科学。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。作者在预测部分，并没有回避其固有的不确定性，反而坦诚地剖析了预测中的风险和挑战。他详细介绍了多种预测模型，从最基础的时间序列分析，到更复杂的回归分析和机器学习模型，都进行了深入浅出的讲解。让我尤为欣喜的是，他对每种模型的适用场景、优缺点都做了清晰的说明，并辅以实际应用案例。比如，在讲解趋势预测时，他不仅仅介绍了移动平均线、指数平滑法等经典方法，还探讨了如何识别和利用周期性波动，甚至如何应对突发的“黑天鹅”事件。他强调，预测并非为了获得一个绝对精确的数字，而是为了构建一个具有可能性的区间，并在此基础上做出更明智的决策。书中关于“预测的本质是管理不确定性”这一观点，更是让我醍醐灌顶。他指出，好的预测报告，不应该仅仅提供一个孤立的数字，而应该包含对未来可能出现的情景分析，以及不同情景下的应对策略。这使得预测工作不再是“算命”，而是成为一项辅助战略规划和风险管理的有力工具。我尤其欣赏作者对于数据可视化在预测中的作用的强调。他展示了如何通过图表清晰地呈现趋势、季节性、异常值等，让复杂的预测结果一目了然，便于决策者理解和沟通。这对于我这样并非统计学专业背景的读者来说，无疑是一大福音，能够帮助我更好地理解和运用预测工具。
评分这本书的预测章节，让我对“未来”的看法变得更加理性，也更加务实。我之前总觉得，预测这件事，要么是神乎其技，要么就是瞎猜。但这本书的作者，用一种非常接地气的方式，揭示了预测背后的逻辑和方法。他并没有鼓吹某种“万能”的预测模型，而是强调了“情境”的重要性。他详细解释了，不同的市场环境、不同的行业特点，需要采用不同的预测方法。比如，对于快速变化的新兴市场，可能需要依赖定性的判断和专家意见；而对于成熟、稳定的市场，则可以更多地运用量化的统计模型。让我印象深刻的是，书中关于“预测的边界”的讨论。作者坦诚地指出，任何预测都存在不确定性，并且这种不确定性会随着时间的推移而增加。因此，预测的目的不是为了“预知未来”，而是为了“管理不确定性”，为决策提供一个更有根据的参考。他提出了一种“情景规划”的方法，即构建多个不同发展方向的未来情景，并分析在不同情景下可能出现的机遇和挑战。这种方法不仅能够帮助我们更好地理解未来的多样性，还能够激发我们思考如何应对各种可能性。他还分享了如何将预测结果转化为 actionable insights 的技巧，比如如何通过 sensitivity analysis 来评估关键因素对预测结果的影响，以及如何进行 scenario-based planning 来制定更具弹性的战略。
评分这本书，我拿到手的时候，说实话，并没有抱太高的期望。市场上关于“市场调查”和“预测”的书籍实在太多了，大多都是泛泛而谈，要么讲些过时的方法论，要么充斥着大量晦涩难懂的统计学公式，读起来味同嚼蜡。但我翻开这本书，很快就被它吸引了。作者并没有上来就给你灌输一堆理论，而是从一个非常贴近实际的场景切入，仿佛一个经验丰富的市场分析师，缓缓道来他从业多年的心得体会。他讲到如何从一个模糊的市场需求出发，一步步剥离出核心问题，然后设计出切实可行的调查方案。让我印象深刻的是，书中举例了很多真实的企业案例，这些案例并非那种教科书式的标准范例，而是充满细节，甚至有些“粗糙”的真实情况。比如，在描述如何进行用户访谈时，作者详细地描述了访谈前需要做的准备工作，包括如何筛选访谈对象、如何设计开放式问题、如何引导被访者说出真实想法，甚至连如何处理尴尬的沉默都做了细致的讲解。读到这里，我仿佛置身于一次真实的访谈现场，能切身感受到那种需要技巧和同理心的交流过程。他还强调了定性研究和定量研究的结合，而不是简单地将它们割裂开来。这一点非常重要，因为很多实践者往往会偏向于某一种方法，而忽略了另一种方法的价值。作者用清晰易懂的语言解释了如何将访谈、焦点小组等定性方法的深度洞察，与问卷调查、数据分析等定量方法的广度结合，从而构建出更全面、更可靠的市场画像。这本书不仅仅是在教你“做什么”，更是在教你“怎么思考”，如何带着批判性的眼光去审视市场数据，如何从海量的信息中提炼出有价值的洞察。
评分这本书给我的感觉，就像是拿到了一份市场分析领域的“武林秘籍”，而且还是那种真正能够融会贯通、化繁为简的秘籍。我之前也读过一些关于市场研究的书，但总是感觉它们停留在理论层面，或者过于偏重技术细节，缺乏一种整体性的指导。这本书的独特之处在于，它非常注重“全局观”。作者在介绍完调查和预测的基本方法之后，并没有就此打住，而是花了相当大的篇幅去探讨如何将这些方法有机地结合起来，形成一个完整的市场研究流程。他强调了市场研究的战略意义，指出它不仅仅是为了回答“是什么”的问题，更是为了指导“做什么”和“怎么做”。我印象最深刻的是，书中提到了“从问题到行动”的闭环思维。也就是说，每一次市场调查和预测，都应该围绕着一个明确的商业问题展开，并且最终要能转化为可执行的商业策略。他展示了如何通过市场研究来识别新的商业机会，如何评估潜在的市场风险，以及如何优化现有的产品和服务。在这一点上，他用了一个非常生动的比喻，将市场研究比作“侦探工作”，需要细致的观察、严谨的推理和大胆的假设。他还分享了许多关于如何与客户沟通、如何呈现研究成果的技巧，这对于很多技术导向的研究者来说，是弥足珍贵的补充。这本书真正做到了理论与实践的深度融合，让我不仅学到了方法，更学到了思路。
评分读完这本书，我对“市场”的理解，从一个模糊的概念，变成了一个清晰、立体的生态系统。作者在书中，并没有将市场调查和预测割裂开来，而是将它们看作是相互关联、相互促进的两个过程。他首先强调了市场调查的重要性，认为它是预测的基础。他详细阐述了如何通过多种手段，深入了解市场的现状、趋势、以及潜在机会和风险。让我印象深刻的是，书中关于“消费者行为深度剖析”的部分，作者通过对消费者需求、动机、购买路径的细致分析，构建了一幅幅生动的消费者画像，让我对如何触及消费者的内心世界有了更深的理解。然后，他将这些调查结果，巧妙地运用到预测环节。他讲解了如何利用历史数据、行业信息、以及宏观经济指标，构建出具有前瞻性的预测模型。更重要的是，他强调了“预测的灵活性”，认为预测不应该是一成不变的，而应该随着市场变化而不断调整。他还分享了如何利用“情景分析”来应对未来不确定性的方法。总而言之，这本书让我明白，市场调查和预测并非孤立的技能，而是需要相互配合、相互印证的“组合拳”，才能真正帮助企业在瞬息万变的市场中立于不败之地。
评分这本书的语言风格，非常吸引我。我之前读过一些关于市场研究的专业书籍，要么写得过于晦涩，要么就是空洞无物。这本书却像一位经验丰富的老友，用清晰、幽默、并且充满智慧的语言，与我分享他的市场洞察。作者在介绍各种市场调查方法时，并没有直接给出枯燥的定义和步骤，而是通过一个又一个生动有趣的故事，将抽象的概念具象化。比如，在讲解如何进行竞品分析时，他举了一个非常有意思的例子，描述了自己如何像个“侦探”一样，深入到竞争对手的产品、宣传、甚至门店，去挖掘他们的每一个细节。读到这里，我仿佛也跟着他一起，进行了一场充满挑战和乐趣的“寻宝之旅”。他对消费者行为的描述，更是充满了人情味。他并没有将消费者看作是冷冰冰的数据点，而是充满了情感、需求和矛盾的个体。他分享了许多关于如何理解消费者的“潜意识需求”，以及如何通过微妙的观察来发现这些需求。在预测部分，他也同样保持了这种平易近人的风格，并没有堆砌复杂的公式，而是通过对历史数据的解读，以及对未来趋势的逻辑推演，来构建预测模型。这种“讲故事”的方式，让我在轻松愉快的阅读体验中，不知不觉地掌握了许多实用的市场研究和预测技巧。
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