创造名牌产品的理论与方法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:华东理工大学出版社

作者:何建民

出品人:

页数:213 页

译者:

出版时间:2002年11月1日

价格:25.0

装帧:平装

isbn号码:9787562813316

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• ~~~
• hao
• 品牌管理
• 产品创新
• 营销策略
• 品牌战略
• 产品开发
• 市场营销
• 品牌理论
• 商业模式
• 创新方法
• 产品设计

揭秘无形资产的构建：从概念到市场的全景指南 导论：品牌的力量与时代的呼唤 在当今高度饱和且竞争白热化的商业环境中，产品本身的同质化趋势日益明显。驱动消费者决策的不再仅仅是功能或价格，而是一种深层次的联结、一种被认可的身份认同，一种长期积累的信任感——这就是“品牌”的力量。然而，许多企业仍在以过时的、仅关注产品特性的方式进行营销，难以在市场噪音中脱颖而出，最终沦为价格战的牺牲品。 本书并非探讨如何操作具体的广告投放技巧，亦非专注于传统的产品设计流程。它致力于提供一套宏大且可执行的框架，用于从零开始，系统性地、战略性地打造一个具有持久生命力和市场穿透力的商业符号（Brand）。我们把品牌视为一种复杂的、多维度的组织能力，而非仅仅是视觉标识或营销口号的集合。本书的焦点在于解析构建这种无形资产所涉及的底层逻辑、哲学基础和实战路径。 第一部分：品牌哲学的重构——从“我有什么”到“我代表什么” 传统的商业思维往往围绕产品的功能展开，回答“我的产品能做什么？”。本书开篇即挑战这种线性思维，引导读者深入理解品牌的核心本质：品牌是心智中的占位符，是企业与消费者之间达成的复杂心理契约。 1. 愿景、使命与核心价值的锚定： 成功的品牌绝非偶然。它们都有一个清晰、坚定且具有前瞻性的内在驱动力。本部分详细剖析如何从企业创始人的初心出发，提炼出能够跨越时间界限的品牌愿景。我们将探讨如何将抽象的“使命”转化为可感知的日常行动指南，以及如何确立一套不可动摇的核心价值观，这些价值观将成为后续所有决策的“试金石”。我们将通过对全球范围内那些最具韧性的品牌案例进行深度解剖，揭示其价值体系的构建逻辑，强调价值观的一致性是抵御市场短期诱惑的基石。 2. 目标受众的深度心理画像： 市场细分早已不是简单的年龄、收入划分。真正的品牌构建要求我们超越人口统计学，进入消费者的深层心理需求、未被满足的渴望、焦虑点和身份认同的追求。本章详述如何运用人类学、社会学和行为经济学的工具，绘制出超越“用户画像”的“共鸣地图”。我们将研究“为什么要买”，而非“能买什么”，从而确保品牌信息能够精准地击中消费者的情感靶心。 3. 差异化叙事与心智垄断策略： 市场空间有限，心智空间更为有限。本书强调，品牌的核心工作是占据一个独特、明确且消费者易于理解的“心智坐标”。我们不追求“比别人好”，而是追求“成为唯一”。本部分将教授如何通过叙事结构（Narrative Structure）和概念锚定技术，将企业的独特资产（无论是技术、历史还是服务模式）转化为消费者心中不可替代的品类代表。探讨如何避免陷入“功能陷阱”，将竞争引向价值和理念层面。 第二部分：品牌资产的系统化设计与激活 一旦内在的哲学根基确立，接下来的工作就是将这些无形资产转化为可识别、可体验、可传播的实体和行为。 4. 符号系统的策略性构建： 视觉识别系统（VI）远不止于Logo和配色方案。本书将VI视为一种“视觉语言”，旨在以最经济的媒介，传达最复杂的品牌信息。我们将深入探讨色彩心理学、字体选择背后的文化含义，以及图形元素如何体现企业的核心价值观。重点在于如何确保视觉元素在不同媒介、不同文化背景下的“可译性”和“一致性”，避免品牌资产的碎片化。 5. 体验流设计：从触点到高潮： 现代品牌是消费者与其交互的所有瞬间的总和。本书提供了一套“体验流映射”方法论，用于系统梳理消费者从初次认知到购买、使用、再到推荐的每一个关键接触点（Touchpoint）。我们着重分析如何设计“魔力时刻”（Moments of Truth），即那些能够瞬间强化或颠覆消费者品牌认知的关键瞬间，并将其打造成可复刻的、超越预期的体验。这包括对物理空间、数字界面乃至客户服务流程的深度整合设计。 6. 组织文化与品牌一致性的内化： 一个对外承诺的品牌，必须由内而外地体现。本书坚信，品牌建设是全员参与的工程，而非市场部门的专属任务。本部分指导企业如何将品牌承诺转化为内部的行为准则（Brand DNA in Practice）。我们将探讨如何通过内部培训、激励机制和招聘标准，确保每一位员工，无论身处哪个岗位，都能成为品牌价值观的忠实执行者和传递者。 第三部分：品牌的生命周期管理与战略扩张 品牌并非一劳永逸的成就，而是一个需要持续投入和审慎管理的动态系统。 7. 应对市场演变与品牌延展的边界： 随着市场环境和消费者口味的变化，品牌需要保持适度的敏捷性，但同时要警惕过度稀释核心价值。本章探讨了“品牌延伸”（Brand Extension）的风险与机遇。我们将建立一个评估框架，用于判断新的产品线、服务或地域市场是否符合品牌的战略定位，并研究如何通过“次品牌”或“副品牌”策略，在不损害主品牌资产的前提下探索新的增长领域。 8. 危机管理中的信任修复机制： 信任是品牌的最高资产，也是最脆弱的部分。一次公关危机可能瞬间瓦解数年积累的声誉。本书不提供标准化的危机公关“模板”，而是提供一套基于品牌核心价值观的“应激反应哲学”。我们探讨如何在危机发生时，快速、透明且真诚地回应，将危机转化为展示品牌担当和履行承诺的机会，从而实现“负资产转化为正信任”的战略目标。 9. 价值的量化与长期回报评估： 如何证明品牌建设的投入是值得的？本书最后聚焦于如何构建一套超越短期销售额的品牌资产评估体系。我们将讨论关键的品牌健康指标（如认知度、偏好度、忠诚度和溢价能力），并教授如何将这些无形指标转化为对企业长期财务价值（如更高的估值和更强的抗风险能力）的佐证。 结论：品牌，作为一种持续的创造行为 构建一个成功的品牌，是企业战略、文化、设计和市场洞察力的集大成者。它是一场马拉松，要求决策者具备长远的眼光和坚定的信念。本书旨在为那些渴望超越产品制造，追求构建永恒商业价值的领导者和实践者，提供一张清晰、深入且富有洞察力的蓝图。它提供的方法论和思考框架，将指导您如何将一个初始的概念，雕琢成一个在消费者心中占据稳固位置的、具有强大生命力的无形资产。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在探索如何将我的小众手工艺品打造成一个有影响力的品牌，这本书的出现简直是雪中送炭。它没有那种大而空的营销套话，而是从非常实际的角度出发，教你如何找到品牌的独特卖点。书里关于“差异化策略”的部分，我读了好几遍，它不是简单地告诉你“与众不同”，而是详细解析了如何从产品特性、用户体验、文化内涵等多个维度去创造不可替代的价值。特别是关于“品牌人格化”的论述，让我眼前一亮，我从来没想过一个品牌可以像人一样有鲜明的个性和情感连接。书中大量的图表和案例分析，让原本抽象的理论变得触手可及。我特别喜欢书中关于“小预算也能做出大品牌”的章节，它提供了一些非常接地气的营销技巧，让我这样的创业者看到了希望。这本书让我意识到，品牌建设不是一夜暴富的神话，而是一个持续打磨、用心经营的过程。我已经迫不及待想把书中学到的知识运用到我的品牌发展中去了，感觉前途一片光明。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在品牌推广领域摸爬滚打多年的从业者，我一直觉得市场上的大部分理论书籍都有些陈旧，要么过于理论化，要么案例陈旧。然而，当我翻开这本书时，我发现我之前的想法被彻底颠覆了。它以一种非常现代的视角，深刻地揭示了当下品牌建设所面临的挑战和机遇。书中关于“数字时代的品牌重塑”的论述，简直是为我量身定做的。它不仅讲解了如何利用社交媒体、KOL营销等新兴渠道，更重要的是，它强调了在信息爆炸时代，品牌需要具备的“注意力经济”下的生存法则。我尤其赞赏书中关于“数据驱动的品牌决策”的章节，它让我明白，盲目的创意和直觉在今天可能不再是成功的保证，科学的数据分析才是精准营销的关键。这本书让我看到了品牌营销的未来趋势，也为我提供了实实在在的操作指南。它让我重新审视了自己的工作方法，并从中获得了许多新的灵感。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一扇通往品牌世界的神奇大门，让我这个普通消费者也开始对“品牌”这个概念有了更深刻的理解。过去，我只觉得品牌就是Logo，就是广告，但这本书让我看到了品牌背后隐藏的巨大能量。它从一个非常宏观的角度，阐述了品牌如何影响我们的消费决策，如何塑造我们的身份认同。书中关于“品牌忠诚度的构建”的章节，让我明白了为什么有些人会如此钟情于某个品牌，不仅仅是因为产品本身，更是因为品牌所代表的价值观和情感连接。我特别喜欢书中关于“消费者参与式品牌建设”的案例，它让我看到了普通人是如何成为品牌故事的一部分，并共同创造品牌价值的。这本书让我从一个被动的消费者，变成了一个更主动、更有思考力的消费者，也让我对那些能够赢得消费者芳心的品牌充满了好奇和敬意。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直太令人惊艳了！我最近沉迷于一个关于新媒体营销的项目，急需一些理论指导和实践案例，而这本书的内容恰恰完美契合了我的需求。它深入浅出地剖析了品牌建设的本质，从最初的定位到最终的口碑传播，每一个环节都讲解得鞭辟入里。我尤其欣赏书中对“品牌故事”的构建方法，作者并非空谈理论，而是通过一系列真实成功的案例，如那些从默默无闻到家喻户晓的国际大牌，一步步演示了如何将品牌的情感价值与消费者内心深处的需求连接起来。书中的“消费者洞察”章节更是让我醍醐灌顶，我过去总是在凭感觉做决策，而这本书教我如何系统地收集、分析数据，从而真正理解目标受众的喜好与痛点。无论是对初创企业还是寻求品牌升级的企业，这本书都能提供宝贵的启发。它不仅仅是一本理论书，更像是一本实践指南，里面提供的许多工具和框架，我已经在实际工作中尝试应用，效果立竿见影。我非常推荐这本书给所有对品牌营销有兴趣的人。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对艺术和美学充满热情的读者，一直以来都对那些能够创造出令人印象深刻的艺术品的品牌深深着迷。这本书让我找到了答案。它不仅仅是关于商业营销，更像是一本关于“美学经济”的解析。书中的“品牌视觉识别系统”的章节，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是关于Logo设计，而是从色彩、字体、图形，到整体的视觉风格，都进行了细致的讲解。通过对那些顶级品牌的案例分析，我看到了一个完整的视觉体系是如何构建一个品牌的灵魂，并与消费者的情感产生共鸣的。书中还深入探讨了“品牌故事的叙事艺术”，它如何通过文字、画面、声音等多感官的体验，将品牌的情感价值传递给消费者。这本书让我明白，一个成功的品牌，不仅仅是卖产品，更是在讲述一个引人入胜的故事，创造一种令人向往的生活方式。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆