《營銷策劃》全麵、係統地介紹瞭營銷策劃的基本理論及基本方法。從實戰齣發，通過探討市場和企業及其産品的發展變化規律，分析規劃企業營銷活動。《營銷策劃》的指導思想就是堅持以理論作為活動的指導，重視理論為基礎的實戰分析，強調用科學的過程保證科學的結果。注意矛盾的特殊性，重視營銷活動的細節分析。
在全書結構上，全書是沿著理論、方法——分解策劃——目標策劃——綜閤策劃的思路，由淺入深的順序進行。希望能為讀者提供比較清晰的思路與方法。內容闡述方麵，首先按照基本概念——基本過程——基本理論——基本分析的的思路進行一般性論述，然後按照營銷要素進行闡述。不求完整，但求具有典型意義和實用價值。《營銷策劃》十一章可以分為四部分，前三章為基本理論部分，主要介紹瞭營銷策劃共同的基本概念、基本原理，特彆對營銷策劃分析方法、思路進行瞭重點闡述。4、5、6、7章為要素策劃部分，從營銷策劃要素的角度對企業營銷活動策劃的具體方法進行瞭探討。8、9、10章為專題策劃，針對企業的某一方麵營銷活動策劃展開討論。11章為綜閤實戰策劃，希望通過對綜閤案例的分析給讀者一個對營銷策劃完整的認識。
在編寫過程中，我們力求將市場營銷原理、創新理論與策劃實踐相結閤，突齣教材的理論性、科學性與實用性。《營銷策劃》既可以作為高職院校市場營銷、企業管理等專業的教材和參考用書，也適閤從事策劃人員閱讀和參考。
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