市场观察 广告主 2004年第10期 总第575期 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版时间:2004-10-01

价格:15.0

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isbn号码:9789089200419

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• 市场营销
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《市场观察 广告主》2004年第10期（总第575期） 本期《市场观察 广告主》杂志，以其一贯的专业视角和深度洞察，聚焦2004年10月中国乃至全球的广告与营销传播领域，为业界人士提供前沿资讯、深度分析和实用策略。本期内容丰富，覆盖了行业发展的多个重要维度，旨在帮助读者把握市场脉搏，应对挑战，抓住机遇。 深度专题：数字营销新浪潮与品牌互动新篇章 进入2004年，互联网的普及和技术的革新正以前所未有的力量重塑着广告传播的格局。本期杂志将重磅推出“数字营销新浪潮”专题，深入剖析数字媒体在广告投放中的崛起及其对传统媒体的影响。我们将探讨搜索引擎营销的策略演变，解析病毒式营销的成功之道，并对新兴的社交媒体平台（尽管在2004年尚处于萌芽阶段，但我们会分析其早期迹象和潜在影响）及其与品牌互动的前景进行展望。 此外，“品牌互动新篇章”将聚焦如何构建更加深入和个性化的品牌与消费者关系。在信息爆炸的时代，如何才能让品牌脱颖而出，赢得消费者的注意力并建立情感连接？本期将通过案例分析、专家访谈等形式，探讨体验式营销、内容营销以及整合营销传播的最新实践，强调从单向传播到双向互动的转变，以及如何利用各种传播渠道优化消费者旅程。 广告案例解析：成功品牌的营销智慧 本期杂志将精选一系列具有代表性的广告案例，从不同行业、不同类型的产品和服务中提炼营销智慧。我们将深入剖析这些案例的创意构思、策略选择、媒介投放以及最终的市场效果，力求揭示其成功的关键要素。无论是快消品的病毒式传播，还是奢侈品的品牌形象塑造，抑或是服务业的口碑营销，都将在本期得到细致的解读。读者可以通过这些鲜活的案例，学习到如何在竞争激烈的市场中打造有影响力的广告活动。 媒介趋势观察：传统与新兴媒体的博弈与融合 面对日益碎片化的受众和不断演变的媒介消费习惯，本期杂志将对2004年的媒介环境进行全面梳理。我们将关注电视、报纸、杂志等传统媒体在数字化浪潮下的挑战与应对，分析其在广告市场中的新定位。同时，本期也将加大对户外广告、地铁广告等新兴媒介的关注，探讨其在精准触达和创意表现上的优势。此外，杂志还将对媒介购买的智能化、数据化趋势进行初步探讨，预测未来媒介规划的发展方向。 市场洞察：消费趋势与行业数据 精准的市场洞察是制定有效营销策略的基石。本期杂志将提供2004年下半年中国消费市场的重要数据和趋势分析。我们将关注不同年龄层、不同地域、不同收入群体的消费行为变化，解读其背后的驱动因素。食品饮料、汽车、房地产、时尚消费等热门行业的市场动态也将得到重点关注，分析当前的市场机会和潜在风险。通过对宏观经济环境和行业数据的解读，帮助广告主和营销人士做出更明智的决策。 广告主声音：行业领袖的思考与建议 倾听行业领袖的声音，是把握行业发展方向的重要途径。《市场观察 广告主》本期将邀请多位广告界、营销界及知名企业高管，分享他们对当前市场环境的看法、对未来发展趋势的预测，以及对广告主和广告公司的中肯建议。他们的经验和洞见，将为读者带来宝贵的启示。 创意与设计：视觉沟通的艺术与力量 广告的生命力在于创意。本期杂志将特别关注广告创意的最新动态和设计趋势。我们将展示本年度最具创新性和影响力的广告作品，分析其在视觉表现、情感传达和信息传递方面的独到之处。从平面广告到电视广告，从数字广告到公共关系活动，都将涵盖在内。同时，本期也将探讨设计在品牌建设中的核心作用，以及如何通过优秀的设计提升广告的吸引力和传播效果。 法律与伦理：规范广告行为，维护市场秩序 广告行业的健康发展离不开健全的法律法规和行业伦理的约束。本期杂志将对2004年中国广告法律法规的最新动态进行梳理，重点关注广告审查、虚假广告治理、知识产权保护等方面的议题。同时，我们将呼吁行业自律，强调广告的真实性、合法性和社会责任感，共同营造公平、健康的广告市场环境。 前沿观点：行业未来的发展方向 在对当下市场进行深入剖析的同时，本期杂志还将放眼未来，探讨广告与营销传播的长期发展趋势。我们将关注技术创新（如移动通信、数字电视的初步发展）可能带来的颠覆性影响，以及消费者意识的觉醒对品牌战略提出的新挑战。通过跨界合作、全球化视角等角度，为读者描绘未来广告业的可能图景。 总而言之，《市场观察 广告主》2004年第10期，是一本集资讯、分析、案例、观点于一体的专业刊物。它不仅记录了2004年10月广告营销领域的动态，更以其前瞻性的视野，为所有从业者提供了宝贵的智慧财富，帮助他们在瞬息万变的市场中保持领先，驱动品牌成长。

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说句实在话，我对老旧刊物的情结，往往寄托于它所捕捉到的那些稍纵即逝的“时代情绪”。2004年，中国经济高速发展带来的乐观主义情绪是普遍的，广告行业也充斥着一种“无所不能”的自信。我期待这期杂志能在其字里行间，流露出这种时代特有的“雄心”与“浮躁”的混合体。我希望看到对那些挑战行业规范、试图开创全新广告形式的“异端”人物或团队的关注，看看他们是如何在主流市场中挣扎求存并最终带来变革的。当然，一个成熟的行业观察者必须保持批判性思维。我关注的重点是，这本杂志有没有对当时盛行的“模仿海外模式”的做法提出质疑？有没有探讨本土创意在借鉴与创新之间该如何找准支点？如果它能提供一篇对当年“广告伦理”进行反思的深度评论，比如对“过度承诺”或“信息误导”现象的严肃剖析，那它的分量就会立刻提升一个档次，因为它超越了简单的商业报道，触及了行业的道德脊梁。

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翻开这本杂志，我有一种穿越时空的感觉，它所承载的，不仅仅是文字和图片，更是一代广告人集体记忆的侧影。2004年，那是一个媒介格局尚未完全固化的时代，电视广告依然是巨头的战场，平面广告还在挣扎着寻找新的存在感。我好奇这期特刊是如何平衡这些传统巨头与新兴数字力量之间张力的。如果它能提供一些关于“创意如何跨越媒介边界实现最大化效应”的实战经验分享，那就太棒了。比如，某个大型快消品公司是如何设计一个既能在电视上制造话题，又能在线下活动中引发互动的Campaign的。我关注的重点往往在于“方法论”的提炼，而不是单纯的案例展示。那些关于“如何量化创意投入产出比”的探讨，或者对“新锐广告代理商的崛起路径”的剖析，才是真正能启发我思考下一季度预算分配和团队结构调整的关键信息。如果这本杂志仅仅停留在对那些炫目的大奖作品的罗列和赞美，而缺乏对行业生态系统更宏观的审视，那么它的价值就会随着时间迅速衰减，沦为一本“好看却不好用”的行业年鉴。

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说实话，读这种行业刊物，我最看重的就是那种“先行者”的洞察力。2004年，全球化进程加速，外资广告公司对本土市场的渗透越来越深，本土力量也在奋力突围。这期《市场观察 广告主》如果能针对这种“内外部竞争”的主旋律，进行一次深入的“人才战”报道，那将是极具价值的。比如，本土公司是如何留住那些被国际大厂高薪挖走的核心创意人才的？他们提供的独特文化和发展路径是什么？或者，从广告主的角度来看，他们是如何评估代理商的“本土化理解深度”与“国际化视野广度”之间的平衡点的？这涉及到商业合作中最核心的信任构建问题。我非常希望看到一些高层访谈，那些身居高位的人，他们对未来三年中国消费市场的判断基调是什么？是倾向于“精耕细作”还是“大胆冒险”？如果内容过于侧重于实操层面的技巧（比如如何排版更吸引眼球），而忽略了战略层面的宏观决策，那么它对于我这种需要制定季度乃至年度市场战略的人来说，参考价值就大打折扣了。

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阅读这本杂志，如同进入一个特定时期的“行业博物馆”。2004年，消费者的话语权开始觉醒，大众传播正在向“双向沟通”缓慢过渡。因此，这期杂志若能深入探讨“消费者社区的形成与广告干预的边界”，我一定会仔细研读。那个时候，论坛和博客刚刚兴起，品牌方如何第一次尝试在这些新兴的、难以控制的场域中植入信息，并且评估其效果，是一个巨大的挑战。我特别想知道，是否有案例揭示了那些“过度营销”导致消费者集体反感的事件，以及广告主事后是如何进行危机公关和形象修复的。这不仅仅是技术问题，更是关于品牌价值观是否与时代精神同频共振的哲学命题。如果内容能够提供一些关于“软性植入”效果评估模型的数据支持，而不是泛泛而谈“用户体验至上”，那么，它对于提升我方媒介投放的精准性和人文关怀度，将是极大的助益。

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哎呀，这本《市场观察 广告主》2004年第10期（总第575期）真是让人又爱又挠头。说它“爱”，是因为在那个时代，能够系统梳理和解读广告业风云变幻的刊物不多，它无疑是业内人士获取一手信息的窗口。我记得那时候，互联网刚刚开始加速渗透，传统媒体的广告模式还在经历剧烈的震荡期。这期杂志如果能抓住那些关于“视觉冲击力如何在新媒体环境下保持穿透力”的深度剖析，或者对当年那些大手笔的整合营销案例进行拆解分析，那价值就无可估量了。我尤其期待看到对那些大胆采用新技术（比如早期的互动广告尝试）的品牌案例的报道，那种对市场前沿的敏锐嗅觉，是光靠日常工作积累难以触及的。然而，另一方面，2004年正是中国广告市场野蛮生长，但也伴随着大量泡沫和浮躁的时期，如果这本杂志过于侧重于表面的成功学光环，而未能深入挖掘背后消费者心理的深层变迁，或者对监管政策的微妙变化未能给出前瞻性的解读，那它对于一个追求扎实理论基础的读者来说，就显得有些轻飘了。我希望它能像一面镜子，映照出行业的光明面，也毫不避讳地揭示潜在的风险点，毕竟，观察市场的目的，是为了更好地驾驭未来，而不是仅仅记录过去的光辉瞬间。

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