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出版者:华夏出版社

作者:王兰柱

出品人:

页数:687

译者:

出版时间:2004-9

价格:78.00元

装帧:

isbn号码:9787508035833

丛书系列:

图书标签:

• 传媒产业
• 电视收视
• 收视率
• 媒体研究
• 传播学
• 中国电视
• 电视产业
• 数据分析
• 市场调研
• 2004年
• 电视观众

中国电视收视年鉴2004 《中国电视收视年鉴2004》是一部聚焦中国电视行业发展脉络的年度性权威报告。本书不包含任何具体节目内容，而是以宏观视角，深入剖析2004年度中国电视产业的整体格局、运行机制、市场动态以及前瞻性发展趋势。 一、 宏观背景与产业格局 2004年，中国电视行业在改革开放的浪潮中继续前行，面临着前所未有的机遇与挑战。本年鉴的首部分将详细阐述当年的宏观经济环境对电视产业的影响，包括国家广电总局的政策导向、市场经济体制的深化以及消费者需求的变化。同时，也将描绘出2004年中国电视产业的整体构成，从中央电视台、省级卫视、地市级电视台到县级台，各级各类媒体的定位、资源配置以及市场份额将得到梳理。重点分析不同类型电视台在内容生产、广告经营、技术革新等方面的差异化表现，以及它们在中国电视生态系统中的相互作用。 二、 收视率研究与市场分析 作为一本收视年鉴，本部分是核心内容。我们将围绕2004年度的全国电视收视数据，进行详尽的量化分析。这包括： 全国及区域收视概况： 呈现2004年全国观众的整体收视时长、收视时段分布、以及不同年龄、性别、教育程度等观众群体的收视偏好。同时，也会对主要省份和重点城市的收视情况进行对比分析，揭示地域性收视特征。 时段与节目类型分析： 详细分析黄金时段、非黄金时段的收视表现，以及新闻、电视剧、综艺、体育、纪录片等不同节目类型的收视份额变化。我们将考察哪些节目类型最受观众青睐，以及观众收视习惯在一年中的变化。 收视率监测体系与方法论： 简要介绍2004年中国电视收视率监测体系的构成、抽样方法、数据采集与处理流程。这部分内容将有助于读者理解收视数据的科学性和可靠性，并为学术研究提供基础。 广告市场联动分析： 收视率与广告经营紧密相关。本部分将深入分析2004年度电视广告市场的整体规模、增长趋势、主要广告主构成以及不同时段、不同节目的广告价值评估。我们将探讨收视表现如何影响广告投放策略和广告收入。 三、 频道与栏目竞争力透视 本部分将聚焦于2004年中国电视市场上具有影响力的电视频道和品牌栏目。 主流电视频道表现： 对中央电视台下属各频道（如综合频道、新闻频道、电视剧频道等）以及主要省级卫视（如湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等）的收视表现、市场定位、内容创新以及发展战略进行客观评价。我们将识别出在2004年表现突出的频道，并分析其成功因素。 重点品牌栏目分析： 选取2004年度具有代表性的、在收视和影响力上取得显著成绩的电视栏目，进行案例分析。这可能包括大型综艺节目、深度访谈节目、新闻评论节目等。我们将探讨这些栏目在内容策划、主持人风格、制作水准、与观众互动等方面的独到之处。 四、 行业发展与趋势展望 除了对2004年度数据的回顾与分析，本年鉴还将向前瞻性地审视中国电视行业的发展趋势。 技术革新与媒体融合： 探讨2004年数字电视、高清电视等新技术的初步发展，以及互联网、移动通信等新兴媒体对传统电视行业的潜在影响。分析媒体融合的早期迹象和未来发展方向。 内容生产与创新： 关注2004年电视剧、纪录片、动画片等内容生产领域的行业特点，包括题材趋势、制作模式、版权交易等。分析优秀内容生产机构的经验，以及内容创新对提升收视和市场竞争力的作用。 观众需求变化与媒介素养： 结合2004年的社会背景，分析观众收视需求的多元化趋势，以及观众媒介素养的提升对电视内容生产和传播模式提出的新要求。 政策法规与市场规范： 回顾2004年度与电视行业相关的政策法规变化，以及这些政策对行业发展可能产生的影响。探讨市场规范化建设在提升行业整体健康发展中的作用。 《中国电视收视年鉴2004》旨在为电视从业者、研究者、广告商、以及所有关注中国电视发展的人士，提供一个全面、客观、深入的视角，帮助他们理解2004年度中国电视产业的现状，把握其发展脉络，并对未来的变革与机遇做出更精准的判断。本书不包含任何具体节目的观看指南或内容推荐，而是致力于呈现一个由数据、分析和洞察构建的、关于中国电视产业整体运作的宏大图景。

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这本厚重的册子，拿到手里沉甸甸的，封面设计得挺朴实，一看就是那种面向专业人士或者对特定领域有深度钻研的读者的资料汇编。我主要关注的是它里面收录的那些宏观数据和行业趋势分析。2004年这个时间点，对于研究中国电视业的发展脉络来说，简直是个宝藏。你想想，那会儿互联网才刚刚起步，电视媒体的霸主地位还无可撼动，各种频道、节目类型的竞争格局跟现在完全是天壤之别。我尤其感兴趣的是，书中对全国主要城市的收视率调查方法和样本选择的描述，这部分写得相当细致，体现了编纂者在数据严谨性上的追求。通过对照不同地区的数据差异，可以清晰地看到，即便是那个时代，地域文化对电视偏好的影响也是多么显著。翻阅那些复杂的表格和图示，仿佛能触摸到当年观众捧着遥控器、为频道切换而犹豫的那个瞬间。它不是一本让你轻松阅读的小说，更像是一张精确描绘历史节点的航海图，指引着我们理解电视媒体在社会信息传播中的核心地位。

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说实话，我对这类年鉴的阅读体验总是充满了一种“考古”的快感。翻开这本《中国电视收视年鉴2004》，首先映入眼帘的是那密密麻麻的图表和指数，它们仿佛凝固了那个特定年份的荧屏生态。我特意去对比了几个当时热门电视剧在不同时段的收视峰值，发现即便是那些家喻户晓的国民剧，其收视曲线的起伏也比我想象中要复杂得多。书中对省级卫视和地方台的收视份额对比分析，尤其耐人寻味，它揭示了在全国性大剧尚未完全垄断市场时，地方台在满足本地化娱乐需求上的巨大能量。阅读过程中，我不断在脑海中重构当年的收看场景，想象着人们围坐在电视机前的热闹景象。这本书的价值不在于它讲述了什么故事，而在于它用量化的语言，构建了一个真实可感的媒体环境，为我们理解媒介变迁提供了坚实的定量基础。

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让我印象深刻的是书中对于“节目类型细分”的处理。不同于现在流行的全方位覆盖，2004年的电视节目类型划分显得更为清晰和分明。例如，它对当年相声、小品类节目的收视占比有专门的论述，这在今天看来，几乎是一个被边缘化的领域。这本书详细记录了当时主流频道在不同季节、不同月份播出的节目类型分布，这提供了一个宝贵的历史参照点，让我们能清晰地看到“内容供给”是如何受制于当时的制作能力和观众的即时需求。我尤其留意了那些关于“教育类节目”收视率的章节，在信息渠道相对单一的背景下，这些节目的社会教育功能被放大了多少，书中给出的量化数据是令人信服的。它不仅仅是收视数据，更像是一部关于国民知识获取方式的侧写。

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这本年鉴的叙事风格，用一个词来形容就是“冷静的客观”。它没有太多花哨的文字修饰，所有的信息点都紧紧围绕着“数据”和“事实”。我花了相当大篇幅去研究其中关于广告时段和广告费用的统计部分。2004年，正是中国广告市场开始爆发式增长的前夜，电视广告的投放策略和价格体系，直接反映了当时品牌对消费者注意力的争夺战的激烈程度。书中对不同类型节目（比如新闻、综艺、电视剧）吸引的广告主类型的区分，提供了一个绝佳的商业视角。通过分析哪些类型的节目更容易吸引高价值的广告投放，我们可以反推出，在那个年代，哪些群体被认为是最有购买力的目标受众。对于任何想要深入了解中国消费市场发展史的人来说，这些看似枯燥的商业数据，实则蕴含着深刻的社会洞察。

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这本书的装帧和排版虽然透露着那个时代的印刷特征，略显陈旧，但其内在的逻辑结构却是极其严谨的。我更倾向于把它看作是一份详尽的“行业审计报告”。我关注的重点是其方法论部分，编纂者是如何克服当时技术限制，进行大规模、跨地域的收视样本采集和数据校准的。书中对“收视样本的代表性”讨论得相当审慎，承认了当时技术条件下的局限性，这种坦诚的态度反而增加了我对这份年鉴的信任度。通过对这些技术细节的阅读，我仿佛能感受到一群电视研究者在那个特定历史节点上，如何用有限的工具去追求科学的精确性，他们的专业精神在这份厚重的资料中得到了最好的体现。

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