這是一本引人入勝的營銷學入門教材，它現在深受世界各地的師生們喜愛。本書采用瞭幾百個鮮活的、最新的案例來解釋營銷學的基本原理和概念，並在全書貫穿全球營銷和因特網的方法和理念。本書內容全麵、通俗易懂、體例活潑如引導案例、全球視野專欄、營銷倫理專欄，即學即用、創業者的應用、企業案例、案例討論等。
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