广告媒体策略/新经济时代广告学丛书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:浙江大学出版社

作者:江帆

出品人:

页数:286

译者:

出版时间:2004-6

价格:15.00元

装帧:平装

isbn号码:9787308037228

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 媒介
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• 广告学
• 广告策略
• 媒体规划
• 新经济
• 营销传播
• 品牌推广
• 传播学
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• 数字营销
• 广告媒介

洞察未来，智胜营销：解构新时代广告传播的制胜之道 数字浪潮席卷，用户行为变迁，传统广告模式面临前所未有的挑战与机遇。在这个信息爆炸、注意力稀缺的新经济时代，如何精准触达目标受众，如何创造有价值的品牌沟通，如何让每一次营销投入都转化为实实在在的商业回报？本书将带领您深入剖析新时代广告传播的底层逻辑与核心要义，为您的营销战略注入创新活力。 告别盲目，拥抱数据驱动的决策艺术。 我们不再满足于经验主义的猜想，而是要建立在坚实数据基础上的决策体系。本书将详细阐述如何从海量用户数据中提炼洞察，理解消费者行为的深层动因，构建个性化的用户画像。您将学会如何运用科学的分析工具，精准定位目标市场，识别最有价值的客户群体，并根据数据反馈不断优化广告投放策略，实现资源的最优配置，将每一分钱都花在刀刃上。 重塑媒介，拥抱多元共生的生态格局。 传统媒体的辉煌不再，取而代之的是一个复杂而动态的媒介生态。社交媒体、短视频平台、内容电商、直播互动、线下体验……每一个触点都蕴藏着独特的传播潜力和营销价值。本书将系统梳理各类新媒体平台的特性与优势，探讨如何将它们有机整合，形成协同效应。您将掌握跨平台内容分发、原生广告植入、社群营销互动、KOL/KOC合作等一系列实操技巧，构建全方位、多层次的品牌传播网络。 创意升级，让品牌故事直击人心。 在信息洪流中，只有打动人心的创意才能脱颖而出。本书将深入探讨新时代广告创意的底层逻辑，如何从洞察消费者需求出发，创造引发情感共鸣、引发行为转化的内容。您将学习到如何运用故事叙事、视觉冲击、互动体验等多种手段，打造令人难忘的品牌形象。我们将解析病毒式传播的机制，探讨如何设计易于分享、引发讨论的创意内容，让品牌信息在用户间自然扩散，实现裂变式增长。 效果衡量，打造可量化的营销闭环。 广告投放的最终目的是为了实现商业目标。本书将重点关注新时代广告效果的评估与衡量体系。您将学习到如何设定清晰的KPI，运用先进的归因模型，科学地评估不同渠道、不同创意、不同策略的实际效果。从品牌知名度、用户参与度到转化率、ROI，我们将构建一套完整的营销效果追踪与优化机制，确保每一次营销活动都能产生可衡量的商业价值。 伦理边界，构建负责任的品牌传播。 在追求营销效果的同时，我们也必须关注广告的社会责任与伦理规范。本书将探讨在新经济时代，品牌如何以更加透明、负责任的态度与消费者沟通，避免虚假宣传、误导性信息等潜在风险。我们将引导您思考如何构建健康、可持续的品牌生态，赢得消费者的信任与尊重，从而实现长远的市场发展。 本书内容涵盖： 消费者洞察与用户画像构建： 深度挖掘用户行为数据，理解消费者心理，绘制精准的用户画像。 新媒体平台策略： 微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等平台特性分析与营销应用。 内容营销与创意策划： 打造引人入胜的品牌故事，设计易于传播的优质内容。 社交媒体运营与社群营销： 构建品牌社群，提升用户粘性与活跃度。 KOL/KOC营销与合作模式： 识别与运用意见领袖，实现精准流量导入。 直播电商与短视频营销： 抓住短视频与直播风口，实现高效转化。 数据分析与效果评估： 掌握科学的营销效果衡量方法，实现ROI最大化。 跨媒体整合营销： 构建全方位、多层次的传播体系，形成协同效应。 品牌伦理与社会责任： 建立负责任的品牌形象，赢得消费者信任。 未来趋势展望： 预判下一代广告传播模式，保持营销的前瞻性。 无论您是品牌营销负责人、广告从业者，还是对新经济时代广告传播充满好奇的学习者，本书都将为您提供一套系统、实用的方法论。它不是一本枯燥的理论教材，而是一份陪伴您在新时代营销战场上不断探索、不断前进的行动指南。翻开本书，让我们一起洞察未来，智胜营销！

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我之前一直以为，广告策略就是找准目标人群，然后用最便宜的方式把信息推送到他们面前。读完这本书，我才意识到自己对“策略”这个词的理解是多么的狭隘和过时。这本书的后半部分，尤其聚焦于“跨界合作”与“内容共创”的章节，简直是点燃了我对未来业务拓展的灵感。作者分析了几个看似风马牛不相及的品牌如何通过共同的价值观和目标受众，进行一次成功的IP联名，从而实现了用户群体的相互渗透和价值的几何级增长。它提供的不是简单的“可以和谁合作”的清单，而是一套筛选合作伙伴的“价值匹配矩阵”，这个工具非常实用。它教你如何评估一个潜在伙伴的内容调性是否会稀释你的品牌调性，以及如何确保在合作中，双方都能获得清晰可衡量的战略利益。整本书的行文风格非常开放和前瞻，它没有给你标准答案，而是不断抛出新的思考维度，让你不得不跳出现有的思维定式去重新审视你手头的每一个项目。读完后，我感觉自己的视野被强行拓宽了好几个维度，对“广告”二字的理解也提升到了战略高度。

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我是在一个漫长的出差旅途中开始读这本《广告媒体策略/新经济时代广告学丛书》的，说实话，一开始我只是想找本能打发时间的书，结果完全陷进去了。它对我最大的启发在于，它彻底改变了我对“效果衡量”的看法。过去，我们总是盯着点击率（CTR）和转化率（CVR），追求短期ROI最大化。但书中有一段精彩的论述，指出在注意力稀缺的时代，品牌建立的“心智占有率”才是更长期的“效果”。作者详细阐述了如何通过构建“有意义的互动”（Meaningful Interactions）而非单纯的“频繁曝光”，来量化品牌对消费者的潜移默化影响。书中介绍的归因模型也比我目前使用的复杂得多，它将用户旅程中的“偶然发现”、“深度参与”、“口碑推荐”等非线性因素纳入考量。阅读体验非常像是在解一道复杂的数学题，每一步推理都有据可循，最终得出的结论不仅严谨，而且极具指导意义。它让我明白，真正的广告策略，是科学与艺术的完美结合，缺一不可。

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说实话，我本来以为这本关于“新经济时代”的广告书会是一堆高深莫测的术语堆砌，读起来会非常晦涩，但出乎意料的是，作者的文笔相当生动流畅，像是在跟一个资深前辈聊天一样，把复杂的商业逻辑讲得清清楚楚。印象最深的是关于“体验式营销”在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）场景下的应用章节。作者没有停留在概念层面，而是详细描述了某汽车品牌如何在发布会上使用AR技术让用户“试驾”虚拟汽车，那种沉浸感和互动性，完全颠覆了我对传统“看广告”的认知。这种将前沿技术与品牌故事完美结合的叙事手法，让我对未来广告的形态充满了期待。我甚至动手尝试书中提到的几个小型互动广告的制作流程，虽然只是模仿，但也切身体会到了技术对创意边界的拓展。这本书的结构设计也很巧妙，它似乎遵循着一个从宏观趋势到微观操作的逻辑递进，让你在理解了时代背景后，能够迅速掌握具体的战术部署。对于刚毕业或者希望转型的年轻从业者来说，这本书无疑是打开新世界大门的一把钥匙。

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这本《广告媒体策略/新经济时代广告学丛书》真的让我大开眼界，尤其是它对当前数字媒体生态的深度剖析，简直是为我这种在传统广告行业摸爬滚打了几年，感觉有点跟不上时代的人量身定制的。我记得有一章重点讲了算法推荐机制如何重塑了用户的内容消费习惯，这部分内容详实得让人佩服，它不仅仅停留在理论层面，还结合了几个非常具体的案例，比如某个电商平台如何利用用户画像进行精准投放，以及由此引发的“信息茧房”效应。作者的分析非常到位，他没有简单地赞美技术，而是深入探讨了技术背后的伦理挑战和社会责任。读完这部分，我立马回去审视我们公司目前的媒体预算分配，发现我们在很多新兴平台上投入的资源远远低于应有的比例，策略上明显滞后了。这本书的价值就在于，它能让你在感到信息爆炸的焦虑时，找到一个清晰的路线图，指导你如何在海量数据中提炼出真正有价值的洞察，并将其转化为可执行的媒体行动方案。它不仅仅是教你“在哪里投”，更是教你“为什么在那里投”，以及“投了之后该如何衡量效果”，这种全链路的思考框架，比任何单一的工具书都要实用得多。

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这本书最让我感到震撼的是它对“品牌资产”在去中心化传播环境下的重构讨论。过去我们总强调控制力，认为品牌形象需要自上而下地被塑造和维护，但新经济时代，用户拥有了空前的发言权和二次创作权。作者深入分析了几个社交媒体“翻车”事件，剖析了品牌在面对突发舆情时，为什么传统的危机公关手册常常失灵。核心观点在于，品牌需要从“控制者”转变为“积极参与者”和“倾听者”。书中提供了一套“韧性品牌”构建模型，强调快速响应、透明沟通以及真诚的自我修正。这套模型非常务实，因为它承认错误是不可避免的，关键在于如何利用这些瞬间来加深消费者的信任连接。我特别欣赏作者那种不回避矛盾、直面行业痛点的勇气。它不是一本只歌颂成功的“成功学”读物，而是一本告诉你如何在复杂的舆论场域中稳住阵脚的生存指南。对于那些正在努力打造长期价值的品牌管理者来说，这本书提供的战略视角是极其宝贵的。

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有不少实际案例，还有具体的操作方法，非常有参考意义。

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