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出版者:中国时代经济出版社

作者:刘世英

出品人:

页数:196

译者:

出版时间:2006-1

价格:25.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787801698414

丛书系列:

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《广告也幽默》：当笑声成为最有效的营销利器 你是否曾在地铁里被一则广告逗得哈哈大笑，即使当时并没有购买它的冲动，却久久不能忘怀？你是否曾在深夜刷手机时，被一段广告视频瞬间治愈，疲惫一扫而空？这便是幽默的力量，当它与广告巧妙结合，便能激发出令人惊叹的化学反应。 《广告也幽默》并非一本教你如何讲笑话的书，也并非仅仅罗列了那些让你捧腹大笑的广告案例。它是一次深入的探索，一次对营销领域中“笑”的潜能的挖掘。本书旨在剖析幽默广告背后的逻辑，揭示那些成功的创意是如何精准地触动消费者的神经，将品牌信息巧妙地植入他们的记忆深处，甚至引发情感共鸣。 为什么幽默如此重要？ 在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越稀缺。传统的、硬性的广告宣传往往容易被忽视，甚至引起反感。然而，幽默则提供了一种独特而有效的路径。它能够： 打破沟通壁垒： 幽默自带亲和力，能够瞬间拉近品牌与消费者之间的距离，让严肃的商业信息变得轻松易懂。 提升品牌记忆度： 让人发笑的广告更容易被记住。一个巧妙的笑话，一个意想不到的反转，都能在消费者心中留下深刻的印记。 引发情感连接： 幽默可以唤起愉悦、轻松、惊喜等积极情绪。当消费者将这些情绪与品牌联系起来时，品牌的好感度自然随之提升。 增强病毒式传播： 幽默的内容天生具有分享的动力。人们乐于将有趣的广告分享给朋友，从而实现低成本的口碑传播。 塑造独特的品牌个性： 幽默感可以为品牌注入活力和人格化特质，使其在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的品牌辨识度。 《广告也幽默》将带你走进怎样的旅程？ 本书将从多个维度，全方位地解读幽默在广告中的应用。我们将一起： 探寻幽默的种类与原则： 从夸张、反讽、拟人到荒诞、误解，了解不同类型的幽默是如何被运用在广告创意中的。我们将分析这些幽默手法的背后原理，以及它们为什么能够奏效。 解析成功的幽默广告案例： 本书将精选来自全球各地的经典幽默广告案例，涵盖不同行业、不同媒介。我们会对这些案例进行深度剖析，分析其创意构思、执行细节以及最终的市场表现，让你从实战中学习。 理解幽默与目标受众的关系： 并非所有的幽默都适合所有的人。本书将探讨如何根据目标受众的文化背景、年龄、兴趣等因素，选择最合适的幽默方式，避免“弄巧成拙”。 学习如何发掘创意灵感： 幽默的广告并非凭空而来。我们将分享一些启发创意的方法和思维模式，帮助你在日常生活中捕捉幽默的火花，并将其转化为广告的创意。 掌握幽默广告的风险与挑战： 幽默是一把双刃剑，一旦运用不当，可能会引发争议甚至损害品牌形象。本书也将审视幽默广告可能面临的风险，并提供规避策略。 探索未来幽默广告的趋势： 随着媒介形式的不断演变，幽默广告的表达方式也在不断创新。我们将展望未来，探讨在新的技术和平台下，幽默广告将如何发展。 这本书适合谁？ 无论你是： 广告从业者： 创意总监、文案、策划、媒介人员，都将从中获得宝贵的灵感和实用的工具。 品牌营销负责人： 想要提升品牌吸引力，突破传统营销瓶颈的企业家和市场管理者。 市场营销专业的学生： 了解广告行业最前沿的营销理念和实践。 对广告创意充满好奇的读者： 想要了解那些让人印象深刻的广告背后是如何炼成的。 《广告也幽默》将用一种轻松、活泼的方式，让你看到广告的另一面——它不仅是商业推广的工具，更可以成为一种传递快乐、连接人心的艺术。准备好迎接一场关于笑声与创意的奇妙旅程了吗？翻开这本书，让我们一起在幽默的广告世界里，发现无限可能。

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这本书的阅读体验，非常像是在进行一场高强度的思维马拉松，但沿途的风景美不胜收。作者在处理“争议性话题”和“社会责任”这部分内容时，展现出了极高的职业操守和敏锐的洞察力。他并没有回避营销活动中可能引发的伦理困境或公关危机，反而将其视为品牌塑造的试金石。书中详尽分析了数个因处理不当而导致品牌信誉受损的案例，其背后的教训触目惊心，而作者给出的预防性策略，则是一整套严谨的风险评估流程。与市面上许多只谈正面战绩的书籍不同，这种对“失败的解剖”显得更为真诚和宝贵。此外，书中还花了不少篇幅来探讨“透明度”在现代商业关系中的地位，强调了建立基于信任的长期客户关系的必要性。对于任何需要处理复杂利益相关方沟通的部门，这本书提供的策略框架，堪称是教科书级别的指南。

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这本书的视角是如此的独特，以至于我常常需要停下来，仔细咀嚼作者对某些常见概念的重新定义。它似乎刻意避开了那些被过度使用的流行词汇，而是用一种更具文学性的语言，去描述那些本质性的商业现象。我印象最深的是它对于“趣味性”在传播中的作用的探讨，作者将其提升到了战略高度，认为真正的幽默不是为了逗乐而逗乐，而是深植于文化基因中的一种“智慧的展现”，它能瞬间瓦解受众的防御机制，建立起一种亲密感。这种论述的精彩之处在于，它提供了一套方法论，让你能够系统地去构建那种看似随意实则精心设计的“巧思”。书中还穿插了许多作者自己早年在创意领域的经历，那些片段充满了鲜活的生命力，让人看到了文字背后创作者的激情与挣扎。这本书读完后，感觉自己的审美阈值被无形中拉高了，对平庸的表达开始有了更强烈的排斥感，这本身就是一种巨大的收获。

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读完这本厚厚的著作，我不得不承认，它在某种程度上颠覆了我对传统营销学的固有认知。这本书的结构非常宏大，它没有局限于某个单一的媒介或技巧，而是试图构建一个涵盖从品牌哲学到渠道执行的全景式视野。我最感叹的是作者在“长期主义”与“短期效益”之间的平衡艺术的论述。他毫不避讳地指出当下行业中“急功近利”的弊端，并通过历史的维度，展示了那些真正流芳百世的品牌是如何通过坚持核心价值，穿越周期迷雾的。书中引用了大量跨学科的理论，从社会学的人群行为模型到认知心理学的启发式偏差，将这些看似无关的知识点巧妙地编织进了营销逻辑之中，使得整本书的理论深度达到了一个非常令人敬佩的高度。虽然内容密度极高，初读时可能需要反复琢磨，但正是这种深厚的底蕴，保证了它不会很快过时。对于那些希望构建真正有韧性的商业模式而非仅仅追逐流量热点的从业者而言，这本书无疑是一份不可多得的案头宝典。

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这本新近读到的关于市场营销策略的书籍，真是让人眼前一亮，尤其是在那些常常充斥着枯燥理论和陈词滥调的行业文献中，它简直像一股清新的山泉。作者的叙事方式极其流畅自然，仿佛是与一位经验老道的同行促膝长谈，娓娓道来那些在实际操作中才体会到的微妙之处。书中对消费者心理的剖析细致入微，那种洞察力，绝非纸上谈兵可以企及。我特别欣赏作者对于“语境化传播”的强调，他用一系列生动的案例说明了，在不同的文化背景和时间节点下，即使是同一信息，其效果也可能产生天壤之别。例如，书中对比了两种跨国企业在亚洲市场投放广告时所采用的截然不同的视觉语言和情感诉求，分析得鞭辟入里，让人忍不住拍案叫绝。更值得称道的是，作者并未停留在理论层面，而是深入探讨了数字时代数据分析如何与直觉判断相结合，提供了一种既有科学支撑又不失人文关怀的决策框架。这本书的排版和设计也颇具匠心，大量留白和精选的图表，使得即便是对初学者来说，复杂的概念也能被轻松消化吸收，阅读体验极佳。它不仅是一本工具书，更像是一份对当代商业传播艺术的深度思考录。

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坦率地说，这本书给我的感觉，与其说是在“教”我怎么做广告，不如说是在“启发”我如何更深入地观察这个世界。作者的文风非常个人化，充满了哲学思辨的味道，他似乎更热衷于探讨“为什么”而不是“怎么做”。书中许多段落都在探讨“意义”的构建过程，即产品如何从一个物质实体升华为一种文化符号。他提出的“共鸣场域”理论尤其引人深思，即成功的传播不是单向灌输，而是激活了受众心中早已存在的某种集体潜意识或未被言明的渴望。这种叙事方式，使得阅读过程本身就变成了一种自我审视和反思。我尤其喜欢作者对“沉默的力量”的解读，他认为在信息爆炸的时代，刻意的克制和留白往往比喧嚣的口号更有力量。这本书不提供即时的“万金油”解决方案，它要求读者投入思考，去挖掘自己品牌真正的“灵魂”所在，对于那些寻求品牌深度内核的思考者，它提供了绝佳的参照系。

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很多案例

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我的广告梦

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真正能让人记住的也有十几个，大公司的广告不得不说水平更高，几个汽车的不错，还有内衣

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