具體描述
這本書提齣瞭兩個重要概念：不確定性和信息。不確定性是指特定情景下各種事件發生的可能性。不確定性促使決策者具體地收集信息。當個體麵臨多種不確定性的選擇方案時，信息往往起著重要的作用。
著者簡介
埃弗雷特·羅傑斯（Everett M. Rogers），新墨西哥大學新聞與傳播係教授、係主任。曾任國際傳播協會會長。他的著作包括《傳播研究史》（1994），《傳播技巧》（1986）。
圖書目錄
第一章 擴散的要素
案例1：秘魯村莊的開水風波：失敗的傳播
一、什麼是擴散？
案例2：英國海軍申壞血病的控製：創新不能自行傳播
案例3：德夫瑞剋鍵盤的非擴散
二、創新擴散中的四個主要因素
1．創新
2．傳播渠道
3．時間
4．一個社會係統
案例4：衣阿華州雜交玉米的擴散
小 結
第二章 擴散研究史
一、擴散研究在歐洲的開端
1．加布裏埃爾．塔德和模仿
2．英國和德-奧擴散學者
二、擴散研究傳統的興起
1．範例與無形學院
2．人類學研究傳統
案例1：巴厘的神奇水稻：女神和計算機
3．早期社會學
4．農村社會學
案例2：結實的西紅柿和睏難的時期
5．教育
案例3：在匹茲堡的現代數學的擴散
6．公共衛生和醫療社會學
案例4：哥倫比亞大學的藥物研究
案例5：颱中的實地試驗
7．傳播學
案例6：新聞的擴散
8．營銷學
9．地理學
10．一般社會學
11．一般經濟學
三、擴散研究的類型學
小 結
· · · · · · (收起)
讀後感
好的东西就一定会被人们接受吗？罗杰斯的答案是否定的，然而在创新扩散研究领域，持肯定观点的学者不在少数，他们认为，创新就应该迅速传播，就应该被某社会体系内的成员接受，即创新必然会扩散。 这也是罗杰斯在《创新的扩散》一书中批判的过度重视创新偏见。 在罗杰斯...
評分好的东西就一定会被人们接受吗？罗杰斯的答案是否定的，然而在创新扩散研究领域，持肯定观点的学者不在少数，他们认为，创新就应该迅速传播，就应该被某社会体系内的成员接受，即创新必然会扩散。 这也是罗杰斯在《创新的扩散》一书中批判的过度重视创新偏见。 在罗杰斯...
評分最容易的事情就是守着过去。创新是难的。把创新推广出去更难。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉，大家都不敢喝，后来还是村书记带头，才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法，居然没有成功，大家还是一个接一个地生病，却不去改变...
評分不同领域有不同的创新，创新是不同的，但是创新的扩散方式又是相同的。尽管貌似这个道理很好理解，似乎看起来一切都顺理成章，显而易见，但是在这本书成书以前，这个道理却绝非常识，充其量只能算滋生于少数人脑海中的一个洞见，抑或叫猜想，但是这种洞见和猜想从来没有被以一...
評分最容易的事情就是守着过去。创新是难的。把创新推广出去更难。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉，大家都不敢喝，后来还是村书记带头，才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法，居然没有成功，大家还是一个接一个地生病，却不去改变...
用戶評價
創新如何在公司內部社會擴散
评分經典，不過翻譯得不順暢
评分沒評一星說明我是一個偉大的人
评分創新如何在公司內部社會擴散
评分創新如何在公司內部社會擴散
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