具體描述
這本書提齣瞭兩個重要概念：不確定性和信息。不確定性是指特定情景下各種事件發生的可能性。不確定性促使決策者具體地收集信息。當個體麵臨多種不確定性的選擇方案時，信息往往起著重要的作用。
著者簡介
埃弗雷特·羅傑斯（Everett M. Rogers），新墨西哥大學新聞與傳播係教授、係主任。曾任國際傳播協會會長。他的著作包括《傳播研究史》（1994），《傳播技巧》（1986）。
圖書目錄
第一章 擴散的要素
案例1：秘魯村莊的開水風波：失敗的傳播
一、什麼是擴散？
案例2：英國海軍申壞血病的控製：創新不能自行傳播
案例3：德夫瑞剋鍵盤的非擴散
二、創新擴散中的四個主要因素
1．創新
2．傳播渠道
3．時間
4．一個社會係統
案例4：衣阿華州雜交玉米的擴散
小 結
第二章 擴散研究史
一、擴散研究在歐洲的開端
1．加布裏埃爾．塔德和模仿
2．英國和德-奧擴散學者
二、擴散研究傳統的興起
1．範例與無形學院
2．人類學研究傳統
案例1：巴厘的神奇水稻：女神和計算機
3．早期社會學
4．農村社會學
案例2：結實的西紅柿和睏難的時期
5．教育
案例3：在匹茲堡的現代數學的擴散
6．公共衛生和醫療社會學
案例4：哥倫比亞大學的藥物研究
案例5：颱中的實地試驗
7．傳播學
案例6：新聞的擴散
8．營銷學
9．地理學
10．一般社會學
11．一般經濟學
三、擴散研究的類型學
小 結
· · · · · · (收起)
讀後感
首先声明：一个星给中文版，英文版本身非常经典 现在的翻译问题极大，这里仅仅以第一章为例列举几个： 1、社会体系（中文第25页）。英文原文是： A social system is defined as a set of interrelated units that are engaged in joint problem solving to accomplish a commo...
評分这本书的内容就是围绕“扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程”（p5）这一句话展开的解释和分析。 创新是什么？ 首先说说创新。创新是什么？根据罗杰斯的观点：“如果一个方法对个体来说看起来是新的，那么它一个创新。”（p11）文...
評分罗杰斯的《传播的扩散》中，我先读了书目的第二章“扩散研究史”。这一部分主要介绍了扩散研究发展的脉络，它的兴起以及后期在各个学科领域中得应用。 扩散研究最初的鼻祖是模仿定律，在读到这的时候，我心里小小的动了一下，个人觉得这个词用的特别到位，很生动形象的形容了最...
評分最容易的事情就是守着过去。创新是难的。把创新推广出去更难。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉，大家都不敢喝，后来还是村书记带头，才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法，居然没有成功，大家还是一个接一个地生病，却不去改变...
評分不同领域有不同的创新，创新是不同的，但是创新的扩散方式又是相同的。尽管貌似这个道理很好理解，似乎看起来一切都顺理成章，显而易见，但是在这本书成书以前，这个道理却绝非常识，充其量只能算滋生于少数人脑海中的一个洞见，抑或叫猜想，但是这种洞见和猜想从来没有被以一...
用戶評價
創新如何在公司內部社會擴散
评分創新不一定能被接受。
评分我的想法是，這樣一本介紹得很詳細的書，不知道如何還能做進一步研究……典型的實證主義……
评分經典，不過翻譯得不順暢
评分草草滾閱，總的來說，就是在說創新的擴散是一條S麯綫，其它的內容就是對於這條麯綫的影響。不打算再繼續瞭，直接標讀過吧。
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