本教程力求既具有理論的深度，又具有高度的可讀性。因此，一方麵介紹心理學的相關知識，同時充分重視社會學、文化人類學、經濟學等相關學科的影響；另一方麵強調消費者行為與營銷、商業的對接應用，力圖將理論落實到讀者的現實生活中去，有助於引起讀者的學習、研究興趣。
本教程對消費者行為的研究，在介紹消費者行為的相關概念的基礎上，首先從宏觀的外部因素影響入手，特彆重視營銷因素的影響，緊接著探討微觀的內部因素影響，注重消費者自我概念的形成，然後分析消費者購買行為的外在錶現形式，最後提齣目前我國存在的一些關於消費者行為的有爭議的問題。
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