具体描述
行为经济学是一门实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。
本书将行为经济理论与我国企业实际紧密结合，通过大量的国内外实验对“有限理性”的人们参与各种经济活动时的行为模式及其背后的内外部因素进行了深入研究，其分析方法及结论无论是对日常生活中的“有限理性”的人们还是对苦心经营的企业家，都具有很大的参考价值和指导意义。
作者简介
董志勇，中国人民大学经济学院院长助理，师从诺贝尔奖获得者莫里斯，英国剑桥大学留学博士，新加坡南洋理工大学经济学博士，2008年北京奥运会特许商品委员会首席专家，国际经济市场专家。曾担任中国人民大学团委副书记，中国人民大学党委办公室副主任兼校长办公室副主任
目录信息
关于本书中实验的说明
第一章 奇葩盛开
第一节 花之初绽——正常与反常
第二节 花之初探——质疑与挑战
第三节 那些花儿——演变与修 正
第二章 从“朝三幕四”说参照系
第一节 期望越高，失望越大
第二节 谁动了我的奶酪
第三节 一朝被蛇咬，十年怕井绳
第四节 人们为何“破财免灾”
第三章 让我欢喜让我忧——偏好理论
第一节 偏好逆转——配对与选择
第二节 权衡反差
第三节 中庸之道与极端逆转
第四节 金窝银窝，不如自己的草窝
第四章 痛苦与快乐——如何测度幸福
第一节 可以测度的幸福
第二节 汝非鱼，安知鱼之乐乎
第三节 幸福感的逆转
第四节 企业决策理论新发展——前景理论
第五章 从打土豪分田地说公平
第一节 等贵贱，均贫富
第二节 人为财死，鸟为食亡吗
第三节 东北人都是活雷锋——互惠性偏好
第四节 纯粹利他行为与广义效用范式
第五节 合作博弈模式
第六章 拖延与行乐的悖论
第一节 时间贴现与跨期选择
第二节 人生得意须尽欢
第三节 跨期选择行为的实证研究
第四节 自我控制——有限意志
第七章 为伊消得人憔悴——上瘾
……
第八章 坐井观天——从自负说偏差
第九章 赌徒的口袋为什么总是空空的——钱和钱不一样
第十章 赚钱其实很容易——走近行为金融学
第十一章 情感与挣钱——投资者情绪
第十二章 套利、套利……
第十三章 突出重围，迈入宏观
第十四章 风洞里的实验
第十五章 灭佛和造佛
附录（一）
附录（二）
· · · · · · (收起)
读后感
曾经在书店里翻过这本书，个人感觉不是很好，有些地方理论太多，却没有突破性，而对于罗列的案例，却缺少一针见血的分析－－内容远远不如书名有吸引力．
评分多个人写的东西拼在一起的，前后不一致、错印漏印的地方不少，写作的态度很有问题，甚至有些地方公式都是错的。 严重影响看书心情。 总之，差。
评分这本书从一开始就理解错了经济人、有限理性的概念，从错误的概念去推出一个正确的结论（因为这个结论就是行为经济学），逻辑让人叹为观止。令人更为惊奇的是，他居然抄袭了多篇论文，一字未换，人懒就不要出书嘛。 行为经济学主要是在Veron和Kahnemann手里起来的，主要的研究成...
评分这本书的各个章节有不同的作者完成，各个章节之间的结构不甚清楚。各个章节不时有重复。此外，有一些文字相对于主题来说是多余的。 各个章节的作者对于相应的理论把握不算深刻，所以即便有了一些小实验的辅助，但是对于理论的阐述不够深入浅出。甚至有些论述显得不很清楚。 ...
评分曾经在书店里翻过这本书，个人感觉不是很好，有些地方理论太多，却没有突破性，而对于罗列的案例，却缺少一针见血的分析－－内容远远不如书名有吸引力．
用户评价
坦白说，一开始被这本书吸引，纯粹是因为它那极具吸引力的标题。作为一个对经济学略知一二，但总觉得它过于抽象的人来说，“行为经济学”听起来就像是为我量身定做的一样。果不其然，这本书完全没有辜负我的期望。 作者在书中巧妙地将心理学原理融入经济学分析，让我们得以窥见人类决策背后的那些“隐形的手”。他详细阐述了“锚定效应”如何影响我们的判断，比如在购物时，商家设定的高价作为“锚”，会让我们觉得折扣价非常划算，即使这个折扣价仍然高于商品本身的价值。这种揭示真相的方式，让我感到既震惊又过瘾。 让我印象深刻的是，作者并没有止步于理论的解释，而是花了大量篇幅来分析如何在实际生活中应用这些知识。他教导我们如何识别并避免“损失厌恶”带来的负面影响，如何利用“承诺与一致”原则来帮助自己达成目标。这些实操性的建议，对于我这个渴望改变的人来说，简直是雪中送炭。 这本书的文字流畅自然，没有华丽的辞藻，也没有故作高深的理论。作者的叙述就像一位经验丰富的朋友，用娓娓道来的方式，与你分享他对世界的观察和理解。我经常在阅读时，情不自禁地将书中的案例与自己的经历联系起来，每次都能有豁然开朗的感觉。 总而言之，这是一本充满智慧和洞察力的书。它不仅让我对经济学有了全新的认识，更重要的是，它帮助我更清晰地认识了自己。如果你也对人类的决策过程感到好奇，渴望做出更明智的选择，那么这本书绝对是你不可错过的选择。
评分拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期待，毕竟“经济学”这个词听起来就有点望而却步。然而，当我翻开第一页，就被作者的笔触所吸引。这是一本关于“我们为什么会那样做”的书，它没有用冰冷的数字和公式来解释经济学，而是用一个个鲜活的故事，让我们看到了经济学在生活中的真实写照。 作者就像一位敏锐的观察者，他捕捉到了人们在日常生活中那些不经意间的“怪癖”。例如，为什么我们会因为商店里打折促销而购买我们根本不需要的东西？为什么我们会宁愿承受一点小麻烦，也不愿意去获得一项看起来很划算的优惠？这些问题，作者都用生动的例子一一解答。 我尤其喜欢书中关于“禀赋效应”的论述。作者指出，一旦我们拥有了某件东西，我们就会认为它比实际价值更高。这让我一下子就联想到自己衣柜里那些一年也穿不了几次却舍不得丢掉的衣服，原来这就是“禀赋效应”在作祟！作者的解释不仅让我恍然大悟，还让我开始反思自己的一些消费习惯。 这本书的结构设计也非常合理，每一章节都聚焦于一个具体的行为经济学概念，并且通过丰富的案例来加以阐释。作者的叙述方式非常吸引人，他善于将复杂的问题简单化，让读者在轻松愉快的阅读体验中，不知不觉地掌握了经济学的精髓。 阅读这本书的过程，就像是在进行一次关于人类心理的探索之旅。它颠覆了我以往对经济学的认知，让我明白经济学并非遥不可及，而是与我们的生活息息相关。这本书绝对值得你静下心来，好好品读一番。
评分初次接触这本书，我抱着一种试试看的心态。毕竟，经济学对大多数人来说，似乎总是一门遥不可及的学科。然而，这本书却以一种极其平易近人的方式，将那些复杂的经济学原理呈现在我面前。 作者的写作风格非常吸引人，他用大量生动的案例，将那些抽象的经济学概念具象化。比如，关于“沉没成本谬误”的讨论，作者举了一个看电影的例子：明明电影很无聊，但因为已经花了电影票钱，所以很多人会选择继续看完，而不是及时止损。这种 relatable 的例子，让我立刻产生了共鸣。 我尤其喜欢书中关于“选择的悖论”的探讨。作者指出，有时候太多的选择反而会让我们感到焦虑，甚至做出更差的决定。这让我联想到自己网购时，面对琳琅满目的商品，反而难以做出选择，最后随便选了一个。作者的解释，让我对这种困境有了更深刻的理解。 这本书的语言简洁有力，没有冗余的表达，每一句话都充满了信息量。作者的逻辑非常清晰，他能够将复杂的问题条理分明地解释清楚，让读者在轻松愉快的阅读中，不知不觉地掌握了经济学的精髓。 总而言之，这本书不仅仅是一本关于经济学的书，更是一本关于理解人性的书。它用一种全新的视角，让我们看到了经济学在日常生活中的应用，也让我们更深刻地认识了自己。我强烈推荐这本书给所有对生活充满好奇、渴望提升自我的人。
评分这本书的装帧设计很有品味，简约而不失质感，让人第一眼看到就心生好感。而内容更是没有让我失望，作者以一种非常独特的视角，剖析了人类在经济活动中的非理性行为。这不像我之前读过的那些学术著作，充满了理论性的陈述，而是更像一场深入人心的对话。 作者在书中探讨了“框架效应”，也就是同样的信息，不同的呈现方式，会引发截然不同的决策。比如，同样的医疗手术，一个是“90%的成功率”，另一个是“10%的失败率”，大多数人都会选择前者。这让我想到生活中很多场景，原来我们一直被“框架”所影响，而自己却不自知。 我特别欣赏作者的逻辑思维，他能够将看似分散的现象，巧妙地串联起来，形成一个完整的理论体系。比如，关于“现状偏见”，作者通过一系列生动的实验，揭示了人们在面对选择时，倾向于维持现状的心理。这解释了为什么我们常常安于现状，即使知道有更好的选择，也难以迈出改变的步伐。 这本书的语言风格非常典雅，充满了智慧和洞察力。作者的文字富有感染力，他能够用最简洁的语言，触及最深刻的道理。读完这本书，我感觉自己的思维方式得到了很大的提升，对很多问题的理解也更加深刻了。 这是一本能够引发深度思考的书，它不仅让我认识到自己非理性的行为模式，更重要的是，它为我提供了认识和改进这些行为的有力工具。我极力向每一位想要了解人性、提升决策能力的读者推荐这本书。
评分这本书的封面设计得很简洁，淡蓝色的背景配上黑色的粗体字“行为经济学”，一下子就抓住了我的眼球。我一直对人类的决策过程感到好奇，特别是为什么我们在很多时候会做出看似不理智的选择。这本书恰好满足了我这个需求，它不像我之前看过的那些枯燥的经济学理论，而是用一种非常生动有趣的方式，把那些深奥的道理娓娓道来。 作者在书中引用了大量的心理学实验和真实世界的案例，让我感觉自己就像是在参与一场精彩的头脑风暴。比如，关于“损失厌恶”的章节，作者举了一个例子，说人们对失去100元的痛苦，远远大于得到100元的快乐。这让我回想起自己曾经因为一点小损失而耿耿于怀，却很少因为一些小小的收获而欣喜若狂，简直是“说到我心坎里去了”。 更让我印象深刻的是，作者并没有停留在理论层面，而是提供了很多切实可行的建议，帮助我们在日常生活中做出更好的决策。比如说，如何利用“锚定效应”来谈判，如何通过“承诺与一致”来约束自己的行为，这些都像是一把把金钥匙，打开了我认识自我和世界的新视角。我试着运用其中一些小技巧，发现果然有意想不到的效果。 这本书的语言风格也非常平实易懂，没有使用很多晦涩难懂的专业术语，即使是没有经济学背景的读者，也能轻松理解。而且，作者在行文中时不时穿插一些幽默的段子，让阅读过程一点也不枯燥。我甚至会时不时地哈哈大笑，觉得这哪里像是在读一本“经济学”书，分明是在听一位睿智的朋友在分享人生经验。 总而言之，这是一本让我受益匪浅的书。它不仅让我更深入地理解了经济学，更重要的是，让我学会了如何更理性、更聪明地生活。我强烈推荐给所有对人类行为和决策感兴趣的朋友，相信你们也会和我一样，在这本书中找到属于自己的宝藏。
评分其实没有大家说的那么烂的
评分不需要细看，扫一眼明白他们的意思就行了。
评分“作者”太多了，所以很不通顺，累
评分把过往的知识点都复习一遍。
评分江安借过。。。案例罗列多、公式罗列多、精辟实用的分析少。。。。
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