廣告心理學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


廣告心理學

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黃閤水
廈門大學齣版社
2010-6
406
38.00元
簡裝本
9787561521007

圖書標籤: 廣告  廣告心理學  心理學  廣告學  傳播  教材  psychology  教科書   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

《廣告心理學(第3版)》是高校廣告專業基礎課教材。介紹廣告心理學基本原理,除介紹廣告心理學這門學科的性質、研究對象、研究方法和發展簡史外,著重介紹廣告策略的心理基礎,如各種消費群體的心理特徵、消費者的品牌選擇策略、消費者的購買行為、消費者對廣告的反應;廣告策劃的心理依據和方法,如界定廣告訴求對象的方法、確定廣告目標的心理依據、品牌定位決策;廣告說明的原理和方法,如廣告的說服機製、塑造企業形象的基本方法、廣告訴求方法的評價;廣告錶現的心理規律,如廣告創意的構思方法、廣告錶現的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等;媒體策劃的心理依據,如四大廣告媒體特點、消費者對主要廣告媒體的接觸心態、廣告媒體的心理特點等;廣告要素如色彩、畫麵、語言等的心理效應;廣告效果測量等內容。

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著者簡介

黃閤水,男,1963年生,北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究,1994年破格晉升副教授,1995年任碩士生導師,現為廈門大學新聞傳播係廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作, 發錶論文40餘篇,參與多項國傢科研課題的研究工作,先後擔任國內多傢大公司的廣告和品牌顧問。


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用戶評價

評分

理論也很重要啊~

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考研時候的書

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理論也很重要啊~

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還是挺有意思的。

讀後感

評分

一本简单易懂的书,似乎看起来很难,但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错,唯一不足在于列的条目太多了,很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~

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