具體描述
如何纔能躋身於世界頂尖品牌行列?對於快速發展的中國企業來說，這可能是在最重要的課題之一。
從全球範圍來看，汽車、傢電、電腦等各類頂尖企業紛紛進入中國市場，中國正在成為“世界工”。中國企業也在迅速掌握新的技術，並把自己的産品送到國際場。
然而，在未來的國際舞颱上，麵對頂尖品牌，僅僅依靠單一的技術能否與之抗衡?以價格為例，中國企業的産品與世界頂尖企業推齣産品在價格定位上存在很大差彆。換句話說，即使産品相同、質量也相同，也還是不能取溢價。為獲取相同的市場地位，必須提高品的附加值，而這個附加值就是“品牌”資産。未來中國企業所需的正是品牌資産，現在許多中國企業的管理者對這一點也都達成瞭共識。
著者簡介
作者之一的石田作為設計師在品牌的策劃過程中反復考瞭這個問題。隨著品牌重要性的增加，企業事業成敗的重擔落到瞭品牌管理者身上。石田作為廣告代理商長期奮鬥在品牌構築實踐的前沿，針對企業品牌管理者提齣的切實的問題，一直盡力探索理想的解決方案。
阿久津作為另一名作者，從理論的角度來揭示品牌內是其研究的重要課題之一。在與眾多的品牌實踐者的接觸過程中，阿津感覺到把消費者心理研究中積纍起來的知識，以淺近易懂的方式錶現齣來，讓其他品牌管理者在實踐管理中容易操作不是一件容易的事情。
圖書目錄
讀後感
表现为显性知识的品牌知识仅仅是冰山的一角，水面下由一大块以隐形知识为主的丰富的知识基础，这些知识由可能起到文脉的作用，以往的品牌理论是以显性为对象的，而文脉品牌构筑更加重视存在与人们内心深处的丰富的知识基础的存在，把那些存在与人们内心深处的隐形知识，作为表...
評分表现为显性知识的品牌知识仅仅是冰山的一角，水面下由一大块以隐形知识为主的丰富的知识基础，这些知识由可能起到文脉的作用，以往的品牌理论是以显性为对象的，而文脉品牌构筑更加重视存在与人们内心深处的丰富的知识基础的存在，把那些存在与人们内心深处的隐形知识，作为表...
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用戶評價
@parisyoung 挺好的。對毫無章法的入門者來說是打基礎的讀物，至少知道現在做的一些事背後的邏輯和原因。對以後要做的事是一種指導性的方法論。最主要的兩個案例是飲料和調味品，which和我做的客戶比較相關，很有用。
评分很好的一本書，有內容，有深度
评分從某種程度上講，在品牌形象及個性這裏寫的比艾柯的教科書更為深入。案例大都用的日本本土的企業，還是挺有趣的一本書。
评分很好的一本書，有內容，有深度
评分視角很獨特 關於品牌個性那塊的模型是你沒寫清楚還是我沒看懂？！
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