總序
第一章 廣告語言概述
第一節 廣告・語言・廣告語言
第二節 廣告語言研究的現狀
一、 廣告語言研究的成績
二、 廣告語言研究中存在的問題
第三節 廣告語言的創作思考

第二章 廣告語言的語體特徵
第一節 廣告語言的特徵
一、 廣告語言的一般特徵
二、 廣告語言是一種混閤語體
第二節 廣告語言的口頭語體
一、 廣播廣告語言
二、 電視廣告語言
第三節 廣告語言的書麵語體
一、 廣告語言書麵語體的特徵
二、 廣告語言書麵語體的具體錶現

第三章 廣告語言中的辭格運用
第一節 廣告語言中辭格的一般運用
第二節 廣告語言中辭格的綜閤運用
第三節 辭格運用不當的案例分析

第四章 廣告語言中的語言變異
第一節 廣告語言中的語言變異分析
第二節 廣告語言的熟語翻新
一、 廣告語言中熟語的魅力
二、 廣告語言中熟語翻新的種類
三、 廣告語言中熟語翻新的策略
四、 廣告語言中熟語翻新的注意點
第三節 廣告語言中的超常搭配
一、 文學語言、音樂語言中的超常搭配現象分析
二、 廣告語言中的超常搭配現象分析

第五章 廣告語言的句型特徵
第一節 廣告語言中的無主句
第二節 廣告語言中的意閤復句
第三節 廣告語言中的緊縮復句

第六章 廣告中的非語言形式
第一節 廣告中非語言形式的意義分析
一、廣告中非語言形式的價值分析
二、廣告中非語言形式的作用和意義
第二節 廣告中非語言形式的具體運用
· · · · · · (收起)