市場營銷學是一門實踐性很強的課程。《市場營銷學教程》力求理論和實踐相結閤，注重針對性、可操作性。在強調準確闡明營銷基本理論的基礎上，突齣學科新發展。《市場營銷學教程》以學生為中心，注重實踐能力培養，作瞭改革嘗試。設計瞭實踐課業、前沿研究、案例分析、練習思考等內容，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體。教材設計瞭實踐能力培養科目，安排瞭相應內容的實踐課業，對課業的實踐價值、理論指導、訓練程序和訓練內容都有具體要求，並提供“課業範文”給學生參考。根據教材特點，《市場營銷學教程》既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
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