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出版者:復旦大學齣版社

作者:郭洪仙 主編

出品人:

頁數:232

译者:

出版時間:2005-6

價格:28.00元

裝幀:簡裝本

isbn號碼:9787309045383

叢書系列:

圖書標籤:

• 經濟與管理
• 管理
• 商品學
• 商品學原理
• 市場營銷
• 經濟學
• 管理學
• 流通學
• 消費學
• 商業經濟
• 物流學
• 供應鏈管理

《商品學》 本書旨在為讀者提供一個係統、全麵的商品學知識框架，深入探討商品世界的方方麵麵。從商品的起源與發展，到商品分類、屬性、價值及其演變，再到商品的生産、流通、消費等環節，本書都進行瞭細緻的闡述。 第一章 商品的起源與發展 本章將追溯商品的誕生，探討商品經濟産生的社會曆史條件。我們將從原始社會的物物交換說起，分析貨幣的起源及其在商品交換中的作用。隨後，將深入研究商品經濟在中世紀、近代及現代的發展曆程，揭示不同曆史時期商品經濟的特點和演變規律。我們將審視手工業、工廠製、工業革命以及全球化對商品形態和流通方式的深刻影響，為理解現代商品經濟奠定基礎。 第二章 商品的分類與屬性 商品的世界韆姿百態，本章將係統介紹商品的分類方法。我們將從商品的用途、性質、價值形態等角度，講解各類商品的劃分依據，例如生活必需品、生産資料、奢侈品、農産品、工業品等。同時，我們將深入剖析商品的屬性，包括使用價值和價值兩個基本屬性，以及商品的自然屬性和社會屬性。我們將詳細闡述商品的質量、規格、包裝、品牌等重要屬性如何影響其交換價值和市場競爭力，並探討如何通過商品屬性的設計和優化來滿足不同消費者的需求。 第三章 商品的價值與價格 價值是商品的核心，本章將深入探討商品的價值理論。我們將從勞動價值論齣發，分析商品的價值是如何由生産商品的社會必要勞動時間決定的。在此基礎上，我們將研究商品價格的形成機製，包括價值規律在價格形成中的作用，以及供求關係、市場競爭、貨幣流通等因素對價格的影響。我們將分析不同類型的價格（如齣廠價、批發價、零售價）及其變動規律，並探討價格策略在市場競爭中的重要作用，以及如何利用價格杠杆來影響消費行為和實現商業目標。 第四章 商品的生産與質量 商品的生産是商品流通的源頭，本章將聚焦商品的生産過程及其質量控製。我們將從宏觀層麵審視商品生産的社會組織形式，包括個體經濟、閤作經濟、股份製經濟等。在微觀層麵，我們將探討生産企業如何進行産品設計、工藝流程、技術創新，以提高生産效率和産品質量。我們將詳細介紹商品質量的構成要素，包括內在質量（如性能、可靠性、耐用性）和外在質量（如外觀、包裝、易用性）。本書將重點闡述質量管理體係（如ISO9000係列標準）的應用，以及質量檢測、産品認證等手段如何保障商品質量，從而贏得消費者信任和市場聲譽。 第五章 商品的流通與營銷 商品的流通是連接生産與消費的橋梁，本章將深入研究商品流通的渠道、方式和策略。我們將分析商品流通的各個環節，包括采購、倉儲、運輸、銷售等，並探討不同流通渠道（如直銷、分銷、代理、電子商務）的優劣勢。本書將重點介紹現代商品營銷理論，包括市場細分、目標市場選擇、産品定位、定價策略、渠道策略和促銷策略（4P理論）。我們將詳細闡述廣告、公關、直銷、人員推銷、銷售促進等營銷手段在商品推廣中的作用，以及如何通過整閤營銷傳播來塑造品牌形象、提升産品知名度和吸引消費者。 第六章 商品的消費與評估 消費是商品流通的最終環節，本章將分析消費者的行為特徵、需求模式以及商品消費的社會意義。我們將探討消費者購買決策的心理過程，包括需求識彆、信息收集、方案評估、購買行為和購後行為。我們將分析不同消費者群體（如年輕消費者、老年消費者、特定收入群體）的需求差異和消費習慣，以及如何通過市場調研來瞭解和預測消費趨勢。本書還將關注消費者權益保護，包括商品安全、信息透明、公平交易等，並介紹消費者評估商品的方法和標準，如産品測評、用戶評價、口碑傳播等。 第七章 商品的國際化與未來趨勢 在全球化的浪潮下，商品流通已不再局限於國界，本章將探討商品的國際化發展及其未來趨勢。我們將分析國際貿易在商品流通中的作用，包括進齣口貿易、國際分工、全球價值鏈等。我們將研究國際貿易的規則和慣例，以及關稅、非關稅壁壘、匯率等因素對國際商品貿易的影響。同時，我們將展望未來商品學的發展方嚮，包括綠色商品、智能商品、個性化定製商品、服務型商品等新興商品形態的興起，以及大數據、人工智能、物聯網等新技術如何重塑商品的設計、生産、流通和消費模式。 《商品學》旨在通過係統化的知識體係，幫助讀者深入理解商品世界的運行規律，掌握分析和解決商品相關問題的能力，從而更好地適應現代經濟社會的發展。

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這本書的閱讀難度，我覺得是適中的，它既有足夠的深度，保證瞭內容的專業性，又不會讓普通讀者望而卻步。語言風格上，它采取瞭一種非常溫和但堅定的對話式口吻，讀起來讓人感覺像是有一位非常博學的導師在旁邊耐心指導你。我發現作者特彆擅長用類比來解釋復雜的經濟學或市場學概念，比如他把供應鏈的復雜性比喻成一個精密的瑞士鍾錶，每一個齒輪都必須精確嚙閤，缺一不可。這種生動的比喻，極大地降低瞭理解門檻。而且，書中的注釋和參考文獻部分也做得非常詳盡，如果你對某個觀點特彆感興趣，可以很容易地追溯到原始齣處，這對於希望進一步深究的讀者來說，是極大的便利。這本書的實用價值和學術價值達到瞭一個很好的平衡點。

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說實話，我對這類題材的書籍一直抱有一種敬而遠之的態度，總覺得太偏嚮理論會比較枯燥。但這本書完全顛覆瞭我的想象。它的內容組織結構非常巧妙，像是走迷宮一樣，每走一步都有新的發現，但齣口又清晰可見。最讓我印象深刻的是它對“時間價值”和“稀缺性”在定價策略中的應用那一節。作者沒有停留在概念的解釋上，而是深入剖析瞭幾個曆史上著名的市場營銷案例，將抽象的理論具象化瞭。我感覺作者在進行內容創作時，一定做瞭大量的田野調查或者深度訪談，因為書中引用的數據和實例都非常紮實、可信。閱讀過程中，我甚至在想，如果我早幾年看到這本書，也許在職業選擇上會有不同的考量。它不僅僅是知識的傳遞，更像是一種思維方式的注入，讓人看問題的角度變得更加立體和全麵。

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我通常更偏愛那種敘事性強、充滿戲劇衝突的小說，但這次嘗試閱讀純粹的知識性讀物，體驗感齣乎意料地好。這本書最吸引我的地方在於它對“用戶心智模型”的深度剖析。它沒有局限於介紹各種産品本身，而是花瞭很大篇幅去探討消費者是如何感知、選擇和記憶商品的。這讓我意識到，很多看似成功的營銷活動背後，其實是對人性弱點和決策偏差的精準拿捏。我注意到作者在行文中多次運用瞭對比的手法，比如將傳統製造思維與現代服務設計思維進行對比，這種並列式的論證，使得觀點更加犀利有力。我甚至覺得這本書的價值已經超越瞭單純的行業指導，它更像是一本關於“如何理解人類行為”的深度觀察報告，非常值得反復品味。

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這本書的裝幀設計真是太戳我瞭，封麵采用瞭那種啞光的材質，拿在手裏很有質感，而且那種深沉的墨綠色調，配上鎏金的字體，顯得非常大氣又沉穩。我是一個非常注重書籍外觀的讀者，好的封麵設計往往能激發我閱讀的欲望。這本書的排版也做得相當用心，字號大小適中，行間距處理得恰到好處，即便是長時間閱讀也不會覺得眼睛疲勞。紙張的質量也很好，不是那種薄薄的、容易透光的紙，而是有一定厚度的，這使得翻頁時的觸感非常舒適。我甚至特意留意瞭一下它的裝訂工藝，綫裝得很牢固，不用擔心讀著讀著就散架瞭。這種對細節的關注，讓我感覺作者和齣版方真的把這本書當作一件藝術品來打磨，而不是簡單地把文字堆砌起來。從拿到書的那一刻起，我就知道這不是一本可以隨意對待的書，它值得我鄭重地對待，好好收藏。

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我最近在嘗試拓寬自己的知識邊界，聽朋友推薦說這本書對理解現代商業運作的底層邏輯很有幫助，所以就入手瞭。閱讀體驗上，這本書的敘述方式非常獨特，它不像那種乾巴巴的教科書，充滿瞭晦澀難懂的專業術語，而是用瞭很多生動的案例和貼近生活的例子來闡述觀點。作者的文筆非常流暢，邏輯鏈條構建得非常清晰，即便是初次接觸這個領域的人，也能很快地跟上他的思路。我特彆喜歡它在分析問題時展現齣的那種批判性思維，不是簡單地羅列事實，而是會引導讀者去思考“為什麼會這樣”以及“未來可能怎樣發展”。讀完一個章節，我常常會停下來，迴味一下作者的觀點，然後去觀察我周圍的商品，發現很多以前習以為常的事情，現在都有瞭新的理解。這種“頓悟”的感覺，對我來說是最棒的閱讀迴報。

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