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出版者:华夏出版社

作者:罗杰・贝内特

出品人:

页数:386

译者:刘勃

出版时间:2005-6

价格:39.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787508037547

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 营销学
• 国际贸易
• 全球化
• 市场营销
• 跨文化营销
• 出口营销
• 国际市场
• 营销策略
• 商业

《全球商业脉搏》 核心内容： 《全球商业脉搏》深入剖析了当今世界经济的复杂动态，从宏观到微观，勾勒出企业在全球化浪潮中 navigating 的策略与实践。本书并非一份枯燥的理论手册，而是以鲜活的案例、前沿的研究和前瞻性的洞察，引领读者理解不同国家和地区的商业环境、文化差异、法律法规以及市场机遇。 详细内容： 第一部分：全球化浪潮下的商业图景 世界经济格局的演变： 回顾二战后全球经济一体化的进程，分析主要经济体之间的相互依存与竞争关系。探讨新兴经济体崛起对传统商业模式的挑战，以及区域经济一体化（如欧盟、东盟）对企业战略的影响。 驱动全球化的力量： 深入研究技术进步（互联网、移动通信、人工智能）、贸易自由化协定、跨国投资流动以及人口迁徙如何共同塑造了今天的全球商业环境。 地缘政治与商业的交织： 分析国际关系、国家政策、政治稳定性以及地区冲突如何直接或间接影响企业的海外运营和市场进入。探讨保护主义抬头、贸易战以及“一带一路”等倡议为企业带来的机遇与挑战。 第二部分：跨越文化的商业智慧 理解文化维度： 借鉴霍夫斯泰德（Hofstede）等文化理论，详细阐述高语境/低语境文化、权力距离、个人主义/集体主义、不确定性规避、长期导向/短期导向等维度如何影响消费者的行为、沟通方式、管理风格以及谈判策略。 跨文化沟通的艺术： 提供实用的跨文化沟通技巧，涵盖语言障碍的克服、非语言沟通的解读、商务礼仪的掌握以及避免文化误解的策略。 本土化策略的精髓： 探讨产品设计、品牌传播、营销渠道、定价策略以及客户服务如何根据不同市场的文化偏好进行调整。分析成功本土化案例，如麦当劳、可口可乐、星巴克等在全球不同市场的适应性演变。 第三部分：进入与运营全球市场 市场选择与评估： 指导企业如何识别和评估潜在的海外市场，分析市场规模、增长潜力、竞争强度、政治经济风险以及法律法规环境。介绍市场调研的方法与工具。 市场进入模式： 全面介绍企业进入海外市场的各种模式，包括出口、许可、特许经营、合资企业、战略联盟以及直接投资（设立全资子公司）。分析不同模式的优劣势、风险与回报。 全球供应链管理： 探讨如何构建高效、韧性且符合成本效益的全球供应链。分析采购、生产、物流、库存管理以及供应商关系在国际运营中的关键要素。 全球营销策略： 深入研究如何在不同市场开展有效的营销活动。涵盖全球品牌定位、产品策略（标准化 vs. 差异化）、价格策略（成本加成、竞争导向、价值导向）、分销渠道（直销、代理、经销商、电商）以及促销策略（广告、公关、促销、直效营销）。 全球人力资源管理： 探讨跨国企业在人力资源方面的挑战，包括招聘、培训、绩效管理、薪酬福利、跨文化团队建设以及外派管理。 全球财务与风险管理： 分析汇率风险、利率风险、政治风险、信用风险等在国际业务中的影响，并介绍相应的管理工具和对冲策略，如远期合约、期权、期货等。 第四部分：挑战与未来趋势 新兴市场机会与挑战： 聚焦金砖国家（巴西、俄罗斯、印度、中国、南非）以及其他快速增长的新兴市场，分析其独特的商业机会、消费者行为以及运营挑战。 数字时代的全球商业： 探讨互联网、大数据、人工智能、物联网等技术如何重塑全球商业模式，以及企业如何利用数字平台拓展国际市场、优化运营和提升客户体验。 可持续发展与企业社会责任： 强调企业在全球化进程中承担社会责任的重要性，分析环境、社会和公司治理（ESG）原则对企业长期发展的影响，以及如何在不同文化背景下实践可持续发展。 未来全球商业的演进： 展望全球化未来可能的发展方向，包括区域化趋势、数字鸿沟的弥合、新兴技术对商业模式的颠覆性影响，以及企业如何构建长期的竞争优势。 《全球商业脉搏》旨在为寻求在全球经济舞台上取得成功的企业和个人提供一份全面、实用且富有洞察力的指南。它将帮助读者更好地理解复杂多变的国际商业环境，掌握跨文化沟通的技巧，制定有效的市场进入和运营策略，并最终在全球竞争中脱颖而出。

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这本书中最让我感到兴奋的一点，是它对于数字化转型时代下，传统营销理论如何演进的探讨。作者并没有沉湎于传统的4P理论，而是花了相当大的篇幅去讨论如何利用大数据、社交媒体平台以及人工智能工具来重塑消费者的体验旅程。他对于“超个性化营销”的论述尤为精彩，清晰地描绘了未来企业如何利用技术手段，在海量信息中精准地捕获个体需求，并实时反馈到产品迭代中的闭环流程。这种前瞻性的视角，让这本书摆脱了陈旧的教材感，充满了面向未来的活力。它不仅仅是教授“如何做营销”，更是启发我们思考“在新的技术环境下，营销的本质和边界在哪里”。阅读这样的内容，让人感觉自己仿佛站在了行业变革的最前沿，充满了探索未知的激情。

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这本书的行文风格简直是一股清流，完全颠覆了我对传统学术著作那种枯燥乏味的刻板印象。作者的叙事方式非常灵动，他似乎非常擅长将那些原本晦涩难懂的理论，通过生动的故事和贴近生活的案例串联起来。我记得有几处关于市场进入策略的论述，他没有直接抛出复杂的模型，而是先描述了一个虚构的跨国企业在东南亚市场碰壁的过程，然后才循序渐进地揭示背后的逻辑漏洞，这种“先体验，后总结”的教学方法，极大地提高了我的阅读兴趣和理解深度。更令人称道的是，语言的组织上充满了智慧的火花，偶尔冒出的那些俏皮话或者深刻的反思，让人在会心一笑的同时，思维也被巧妙地引导向更深层次的思考。它不是那种强行灌输知识的教材，更像是一位经验丰富的老者，在午后阳光下，耐心地与你把酒言欢，分享他的人生智慧。

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我对书中对新兴市场风险评估部分的深度感到非常惊喜。我之前接触过一些同类书籍，往往只是蜻蜓点水地提一下政治风险和汇率波动，但这本书却将这些宏观因素与微观的企业决策紧密地结合起来，提供了一套非常实用的多维度分析框架。特别是作者对“文化陷阱”的解析，简直是入木三分，他用大量的篇幅探讨了跨文化沟通中的微妙之处，比如在不同文化背景下，合同的约束力、谈判的节奏感乃至肢体语言的含义都存在天壤之别。这部分内容让我意识到，过去我可能过于偏重于数字和报表，而忽略了那些看不见的、却往往能决定项目成败的“软性”要素。读完这几章，我感觉自己的“风险雷达”一下子灵敏了许多，对未来出海的挑战有了更全面、更敬畏的认识。

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这本书的装帧设计实在是太吸引人了，封面那种深邃的蓝色调，配上烫金的字体，散发着一种低调却不失专业的气场，一看就知道里面内容肯定含金量十足。我拿到手的时候，首先被它那厚实的质感所震撼，纸张的触感非常舒服，印刷的清晰度也无可挑剔，即便是那些复杂的图表和数据，看起来也井井有条，丝毫没有廉价感。这种用心的制作态度，让我在翻阅的过程中，就已经建立起了一种对知识的敬畏感。特别是书脊的设计，稳重大气，非常适合摆放在书架上，每次看到它，都会提醒我要保持专注和严谨的学习态度。整体来说，光是这份物理上的体验，就值回票价了，它不仅仅是一本书，更像是一件值得收藏的案头精品，让人忍不住想立刻沉浸其中，探索它所蕴含的广阔世界。

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这本书的结构安排堪称教科书级别的示范，逻辑递进关系处理得极其流畅，没有丝毫的跳跃感。从基础的市场环境分析，到目标客户群体的界定，再到产品本地化、定价策略的制定，以及最终的渠道选择和推广战术，每一步都像搭积木一样，前一块砖瓦为后一块砖瓦提供了坚实的基础。我特别欣赏作者在每章节末尾设置的“案例反思与延伸阅读”板块，这不仅是对本章知识点的提炼和巩固，更重要的是，它为我们指明了进一步探索的方向，避免了知识的自我封闭。这种结构设计，使得这本书既适合需要系统学习的初学者，也对已经有一定经验的从业者构成了有益的补充和挑战，它提供了一个完整且闭合的知识系统，让人在阅读完毕后，能清晰地勾勒出整个国际营销的运作蓝图。

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