具體描述
本書主要是為適應我國高等職業教育市場營銷教學需要編寫，教材特點是應用性和實戰性。理論知識方麵，本書從夠用和適度齣發，按照高等職業教育學生所應掌握的市場營銷基本理論體係和內容進行編排；案例選擇方麵，盡可能貼近當前市場營銷實際，涉及的公司和品牌一般為大傢所熟悉的。另外，在應用性強的章節還安排瞭課外實戰操作，以達到學以緻用的目的。 本教材可作為高職高專經濟管理類學生和以應用能力培養為目標的應用型本科經濟管理類專業學生的市場營銷通用教材，也可供從事市場營銷工作的人員參考。
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