本書以世界知名的商業標識成功與失敗的創意、設計故事為例，講解在商業標識的創意、設計中，一些實踐證明的原則、流派、理念、方式方法，如何在標識的創意、設計中，綜閤考慮美術設計與標識內涵，如何在考慮市場化、國際化因素的同時賦予其公司經營理念、産品特點等。本書附有大量知名公司標識及品牌標識的圖片、標識設計過程圖，是標識設計人員、品牌管理人員、企業管理者最佳的標識創意、設計、審定的參考圖書。
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