本書將廣告置於更寬更廣的傳播學範疇中，同時關注理論闡釋與廣告戰略。本書特彆把重點放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰略、係統模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。
本書是一本論述精闢、實戰性強的廣告學專著，自1989年第一版齣版以來，已經齣版瞭13版，適閤作為廣告傳播研究者，實踐工作纔讀本及院校廣告專業教材。
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翻瞭一遍，前麵有關廣告發展史的部分主要是關於日本，後麵有關廣告模型的設計看不懂。。。
评分翻瞭一遍，前麵有關廣告發展史的部分主要是關於日本，後麵有關廣告模型的設計看不懂。。。
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评分本書將廣告置於更寬更廣的傳播學範疇中，同時關注理論闡釋與廣告戰略。本書特彆把重點放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰略、係統模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。
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