本書的重點並不是傳統意義上的營銷，而是進入市場的過程，強調瞭消費者和企業在市場上的錶現是整個企業裏每一個人的問題，而不單單是營銷部門的問題。本書研究的並不是具體的營銷方法，而是通過闡述營銷的戰略思想從強調品牌和關係到強調價值的演變過程，定義瞭進入市場的過程，即營銷的戰略之路。較適用於企業管理者和管理專業學生，可為他們提供能夠在市場上獲得優異錶現的工具和思想。
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