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出版者:經典傳訊

作者:麥克．摩瑟陳柏蒼　譯

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20050301

价格:NT$ 240

装帧:

isbn号码:9789574764266

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 营销
• 战略
• 定位
• 市场分析
• 消费者行为
• 品牌管理
• 商业模式
• 竞争分析
• 品牌价值

《品牌地图》是一本旨在为读者提供一套系统性、实操性强的品牌建设与发展指南。本书深入剖析了品牌的核心要素、构建策略以及在不同市场环境下的演进路径，旨在帮助企业或个人理清品牌发展的脉络，绘制出清晰可行的“品牌地图”。 本书核心内容梗概： 第一部分：品牌基石——认知与定位 品牌是什么？ 本部分将从根本上探讨品牌的定义、价值及其在现代商业环境中的重要性。我们将挑战一些对品牌的普遍误解，强调品牌不仅仅是一个Logo或口号，而是企业核心价值、产品/服务特质、客户体验以及情感连接的综合体现。 品牌DNA的提炼： 深入阐述如何挖掘并提炼品牌的内在DNA，包括愿景、使命、核心价值观、品牌个性等。这部分将提供实用的工具和方法，帮助读者识别并固化品牌的灵魂，使其在众多竞争者中脱颖而出。 目标受众的深度洞察： 强调理解目标受众的必要性。我们将介绍市场细分、用户画像构建、消费者行为分析等关键方法，帮助读者精准定位目标客户群体，并深入理解他们的需求、痛点、期望以及购买动机。 独特定位与竞争优势： 聚焦于如何在市场中找到差异化的竞争优势，并构建独特的品牌定位。本书将详细讲解价值主张的提炼、利益点与情感点的挖掘，以及如何将这些元素转化为客户能够清晰感知并认可的品牌定位。 第二部分：品牌构建——策略与触点 品牌故事的叙述： 探讨如何用引人入胜的品牌故事来连接消费者。我们将分析优秀品牌故事的构成要素，并提供讲好品牌故事的技巧，帮助读者将品牌理念转化为触动人心的叙事。 品牌视觉识别系统（VIS）： 详细解析Logo、标准色、标准字、辅助图形等视觉元素的设计原则与应用规范。本书将强调视觉识别系统的一致性与专业性，以及它在塑造品牌形象方面的关键作用。 品牌声音与沟通策略： 探讨如何塑造独特的品牌声音，并在各种沟通渠道中保持一致性。我们将分析不同传播媒介的特点，以及如何制定有效的广告、公关、社交媒体等营销沟通策略，以实现品牌信息的有效传递。 产品/服务与品牌体验： 强调产品或服务本身是品牌体验最重要的载体。本书将深入探讨如何将品牌理念融入产品设计、服务流程、客户互动等各个环节，确保客户在每一次接触中都能感受到品牌的承诺和价值。 渠道与触点的协同： 分析品牌如何在不同的渠道（线上、线下、社交媒体、传统媒体等）触达消费者，并确保各触点体验的一致性和协同效应。我们将探讨全渠道营销的策略，以及如何通过优化触点管理来提升整体品牌体验。 第三部分：品牌发展——管理与创新 品牌资产的衡量与管理： 介绍品牌资产的概念，包括品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度、感知质量等，并提供衡量这些资产的方法。同时，将探讨如何通过持续的品牌管理来增值和保护品牌资产。 品牌延伸与多元化： 在品牌核心基础上，探讨如何进行有效的品牌延伸，进入新的产品品类或市场。本书将分析品牌延伸的风险与机遇，以及成功的品牌延伸策略。 品牌危机管理： 面对不可避免的品牌危机，本书将提供应对策略和预防措施。我们将分析典型品牌危机的案例，并指导读者如何快速响应、有效沟通、修复声誉。 数字时代下的品牌重塑与创新： 随着数字化技术的飞速发展，品牌面临新的挑战与机遇。本部分将探讨社交媒体营销、内容营销、 KOL合作、数据驱动的品牌优化等，帮助读者在数字时代保持品牌的活力和竞争力。 构建持久的品牌文化： 强调品牌不仅仅是外部形象，更需要内化为企业文化。本书将指导读者如何通过员工培训、内部沟通、企业活动等方式，将品牌理念融入员工日常工作，形成强大的品牌文化，从而驱动品牌的持续成功。 《品牌地图》将通过案例分析、实践练习、专业洞见相结合的方式，引领读者一步步探索品牌建设的奥秘，为每一个渴望打造卓越品牌的个体或组织提供一张清晰、可执行的路线图。无论您是初创企业的创始人、市场营销的从业者，还是希望提升个人影响力的专业人士，都能从中找到宝贵的启示和实用的指导。

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老实说，我一开始是被书名《品牌地圖》所吸引，觉得它听起来很有探索性，似乎能揭示一些不为人知的商业秘密。翻开书页，我发现作者的文字风格非常独特，不是那种枯燥的理论堆砌，而是充满了故事性和画面感。他用一种非常接地气的方式，剖析了那些在市场上叱咤风云的品牌是如何从无到有，最终成为家喻户晓的名字。我印象最深刻的是书中对“品牌定位”的解读，它不仅仅是找到一个市场缝隙，更是要精准地描绘出品牌在消费者心中的专属位置。作者通过生动的比喻，将这个复杂的概念讲解得淋漓尽致，让我茅塞顿开。读这本书的过程，就像是在玩一个大型的解谜游戏，每一页都藏着一个关于品牌成功的线索，需要读者自己去挖掘和思考。我尤其欣赏作者在分析竞争对手时所展现出的深度和广度，他不仅仅停留在表面，而是深入到企业的DNA，去探究他们成功的根本原因。这本书让我看到了品牌构建的复杂性和艺术性，也让我对未来的商业竞争有了更深刻的理解。

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我一直以为品牌就是一个光鲜亮丽的外壳，直到我读了《品牌地圖》。这本书以一种非常独特且富有启发性的方式，揭示了品牌背后的“软实力”。作者的文风幽默风趣，又不失深刻的洞察力，让我常常在掩卷而思之余，忍不住会心一笑。我特别喜欢书中关于“品牌文化”的章节，它让我明白，一个真正强大的品牌，不仅仅是产品和服务，更是其所代表的价值观和精神内核。作者通过生动的故事，展现了那些伟大的品牌是如何通过塑造独特的企业文化，从而吸引志同道合的消费者，并建立起一种超越商业利益的连接。我之前对品牌营销的理解一直停留在“如何卖东西”，但这本书让我看到了品牌更深层次的意义，它关乎情感、关乎认同，甚至关乎一种生活方式。作者的分析角度非常新颖，让我看到了许多之前被忽略的细节，并且将它们巧妙地串联起来，形成了一幅完整的品牌生态图。这本书不仅让我学到了知识，更重要的是，它激发了我对品牌思考的更多可能性。

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这本书的封面设计就像是一个精致的微缩模型，色彩搭配和谐，字体也很有艺术感，第一时间就吸引了我。我一直对品牌这个概念很好奇，总觉得它不仅仅是一个Logo或者一句口号，而是一种更深层次的联结和感受。读完这本书，我才真正体会到，一个成功的品牌背后，是无数设计师、营销人、甚至战略家的智慧结晶。书中通过大量实际案例，将抽象的品牌理论具象化，让我看到了那些耳熟能详的品牌是如何一步步建立起自己的“地图”的。我特别喜欢其中关于品牌故事的阐述，它不仅仅是讲一个简单的故事，更是如何通过故事与消费者建立情感共鸣，形成难以磨灭的印象。这种叙事的力量，比任何华丽的广告词都来得更加深刻和持久。我感觉自己仿佛也参与了一场品牌探索之旅，跟随作者的笔触，穿越了不同的行业，感受了不同的品牌文化，学习了他们成功的路径，也警醒了那些容易陷入的误区。这本书的逻辑性很强，条理清晰，每一章节都像是在为构建品牌地图添砖加瓦，最终汇聚成一幅完整的蓝图。

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对于我这样一个在市场营销一线摸爬滚打多年的人来说，一本好的专业书籍是稀缺的。而《品牌地圖》恰恰就是这样一本让我眼前一亮的作品。作者的语言风格非常直接且富有力量，直击商业本质，让我读起来酣畅淋漓。我最欣赏的是书中对“品牌差异化”的精辟分析，作者用大量翔实的数据和案例，证明了在同质化竞争日益激烈的今天，如何打造独特的品牌标识，才能在市场中脱颖而出。他没有空谈理论，而是将复杂的营销策略拆解成易于理解的步骤，并且提供了多种可行的解决方案。我尤其被书中关于“品牌生命周期管理”的章节所打动，它让我看到了一个品牌从诞生到成熟，再到衰退的全过程，以及如何在这个过程中进行有效的战略调整。这本书让我更深刻地理解了品牌的战略性和系统性，也为我未来的工作提供了宝贵的参考和借鉴。它不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，在指引我走向品牌成功的道路。

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这是一本让我受益匪浅的书，读完之后，我感觉自己对品牌的认知维度发生了根本性的改变。作者的写作手法非常细腻，他没有直接给出“如何做品牌”的模板，而是通过一个个引人入胜的案例，引导读者自己去思考和发现。我特别喜欢书中关于“品牌核心价值”的探讨，它不仅仅是企业喊出口号，更是深植于企业文化，贯穿于每一个产品、每一次服务的细节之中。作者用极具感染力的语言，描绘了那些伟大的品牌是如何将自己的核心价值转化为消费者内心深处的情感需求，从而建立起忠诚度极高的客户群体。我之前一直觉得品牌是一个很遥远的概念，但读了这本书之后，我发现它其实离我们非常近，体现在生活中的点点滴滴。作者的分析鞭辟入里，让我看到了品牌背后隐藏的巨大商业价值，也让我对未来的商业发展趋势有了更清晰的认识。这本书的结构也非常合理，层层递进，从宏观的品牌战略到微观的执行细节，都考虑得非常周全。

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