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出版者:第1版 (2005年8月1日)

作者:白光

出品人:

页数:303

译者:

出版时间:2005-8

价格:20.0

装帧:平装

isbn号码:9787501704637

丛书系列:

图书标签:

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• 用户认知

《品牌造词的故事》：那些让世界记住的名字 在瞬息万变的商业浪潮中，一个品牌的名字，绝不仅仅是一个简单的标识。它是一颗种子，承载着企业的愿景、产品的灵魂，更蕴藏着连接消费者情感的强大魔力。这本《品牌造词的故事》，将带您深入探寻那些令人过目不忘、脱颖而出的品牌名称背后，鲜为人知的故事与精妙绝伦的构思。 我们常常惊叹于一些名字的巧妙，它们或是简洁有力，传递着核心价值；或是富有想象，勾勒出美好的生活图景；亦或是独树一帜，瞬间抓住人们的注意力。然而，一个成功的品牌名字，并非偶然的灵光乍现，而是经过深思熟虑、反复打磨的战略选择。它需要洞察市场趋势，理解目标受众，并巧妙地融合语言学的智慧与商业的逻辑。 本书将从多个维度，为您揭示品牌命名艺术的奥秘。 第一层：词汇的魔法——语言的力量与品牌的诞生 词根的探索： 许多伟大的品牌名称，都源自对词根的精准把握。它们或是提取词语中最具代表性的部分，或是组合古老语言的智慧，赋予品牌深厚的文化底蕴和独特的意义。例如，一些以“科技”、“创新”为核心理念的品牌，常常会从拉丁语、希腊语中寻找具有相关含义的词汇，经过巧妙的变体，创造出既专业又不失亲和力的名字。我们将深入剖析这些词根的选择逻辑，理解它们如何为品牌奠定坚实的基础。 语音的韵律： 名字的发音，如同音乐的旋律，能够直接影响消费者的听觉感受和记忆。朗朗上口、易于传播的名字，更容易在市场中脱颖而出。本书将探讨不同语言环境下，哪些发音组合更具吸引力，以及如何通过语音的优化，增强品牌的传播力和感染力。从抑扬顿挫的节奏感，到和谐悦耳的音韵美，我们将一同品味名字的声音之美。 语义的联想： 一个好的品牌名称，能够引发消费者积极的联想，与产品的功能、特性或情感价值产生共鸣。我们将在书中探寻那些善于利用语义联想的品牌，它们是如何通过名字，在消费者心中建立起清晰而美好的品牌形象。例如，“渴望”、“纯净”、“力量”等词汇的巧妙运用，能够瞬间点燃消费者的购买欲。 第二层：创意的火花——打破常规，塑造独特 新词的创造： 在竞争激烈的市场中，有时最有效的策略便是创造一个全新的词汇。这种“造词”的艺术，既需要天马行空的想象力，也需要严谨的逻辑支撑。我们将呈现那些成功的“造词”案例，分析它们是如何通过巧妙的组合、变形或全新创造，诞生出独一无二的品牌标识，并最终成为行业内的代名词。例如，一些互联网巨头的名字，便是这种“造词”艺术的典范。 跨文化的融合： 在全球化的今天，品牌名称的跨文化传播至关重要。本书将探讨品牌名称在不同文化背景下的适应性，以及如何在跨文化交流中，巧妙地处理可能出现的误解或不当联想。我们将分享一些成功的跨文化命名策略，以及那些在不同语言和文化中都能赢得赞誉的名字。 故事的嵌入： 一个引人入胜的故事，能够让品牌名称更具生命力和情感温度。我们将审视那些将品牌故事巧妙融入名称中的案例，以及它们如何通过名字，将企业的价值观、创始人的情怀或产品的独特卖点，深入人心。这些名字，本身就是一个个小小的叙事。 第三层：策略的博弈——命名背后的商业智慧 市场定位的映射： 品牌名称是其市场定位最直接的体现。本书将分析那些通过命名，清晰传达品牌定位的案例，无论是高端奢华、亲民实惠，还是年轻活力、专业可靠，命名都扮演着至关重要的角色。我们将深入了解，如何通过名字，精准地锁定目标消费群体。 竞争优势的构建： 在同质化竞争日益加剧的今天，一个独特的品牌名称，本身就是一种强大的竞争优势。本书将揭示，那些成功的品牌是如何通过命名，在市场中建立起差异化的壁垒，让消费者更容易记住和选择它们。 品牌延展的可能性： 一个好的品牌名称，不仅能服务于当前的产品，更能为未来的品牌延伸提供广阔的空间。我们将探讨，那些具有良好延展性的品牌名称是如何产生的，以及它们如何支持企业多元化的发展。 《品牌造词的故事》并非一本枯燥的语言学著作，而是一本充满智慧和启发性的商业读物。它将用生动的案例、翔实的分析，带您走进一个个品牌名字的诞生现场，感受那些塑造了我们消费世界的语言魔法。无论您是企业经营者、市场营销从业者，还是对品牌故事充满好奇的读者，都能从中获得深刻的启迪。 翻开这本书，您将不再只是一个消费者，而是一位品牌的洞察者。您将学会如何审视每一个耳熟能详的名字，理解它们为何如此深入人心，并从中汲取灵感，或许，您也能创造出下一个令人难忘的品牌传奇。

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这本书带给我一种全新的“世界观”——在这个信息爆炸的时代，谁能更有效地占据一个词语，谁就掌握了竞争的主动权。作者对“品牌资产的词汇化”这一过程的描述，充满了戏剧张力。我感受到了那种从无数可能性中筛选出唯一正确答案的艰辛与智慧。书中对不同语言间词义漂移的对比分析，尤其让我受益匪浅，它揭示了跨文化传播中命名的陷阱与潜力。这本书的叙述节奏拿捏得极好，如同高手在下棋，每一步的铺垫和转化都显得深思熟虑，绝无半点凑数之感。它提供了一种高维度的视角，让你从“我该卖什么”跳跃到“我该成为什么词”。对于任何从事市场、营销或产品开发的人来说，这本书都应该放在手边，时不时拿出来重温那些被时间淘洗后依然闪耀的命名真谛。

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这本书的叙述方式真是令人耳目一新，它没有落入那种枯燥的理论说教窠臼，反而像是在讲述一场场精彩纷呈的商业战役。作者似乎对品牌塑造的心理学有着深刻的洞察，每一个案例的剖析都直击要害，让我仿佛能亲身感受到那些营销人员在面对市场变化时的那种焦虑与兴奋。读完整本书，我最大的收获是理解了“名字”背后的巨大能量——它不仅仅是一个标签，更是一种情感连接的起点，是消费者心智中锚定的强大符号。特别是关于那些已经存在但被重新赋予意义的词汇的章节，处理得极为精妙，展示了如何在既有的认知框架内实现一次漂亮的“语义突围”。这本书的文字充满张力，阅读过程全程高能，绝不是那种读完就忘的工具书，而是能激发你对身边日常品牌进行深度反思的催化剂。它教会我的不是如何生造一个新词，而是如何去聆听市场、捕捉文化脉搏，并将这种洞察巧妙地融入一个易于传播的符号之中。

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说实话，我原本对这类探讨“命名艺术”的书籍抱有一种审慎的态度，总觉得它们多半会流于表面，充斥着空泛的口号。然而，这本作品彻底颠覆了我的预期。它的深度挖掘令人印象深刻，作者并未满足于仅仅罗列成功的案例，而是深入剖析了命名决策背后的文化背景、语言学结构，甚至是社会思潮的演变。我特别欣赏其中关于“词汇的生命周期”的讨论，指出即便是再成功的名字，也需要随着时代语境的变迁而进行微妙的调整。那种对细节的执着和对全局观的把控，让整本书的论述极具说服力。阅读体验非常流畅，作者的文笔带着一种老派的、注重逻辑的严谨性，但又不失现代商业的敏锐度，读起来像是在听一位经验丰富的行业大师娓娓道来他的独家心法。对于任何希望建立持久品牌资产的人来说，这本书都是一本不可多得的教科书，它提供的是一种思考框架，而非简单的速成秘籍。

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这本书的结构设计堪称一绝，它巧妙地将历史回顾与前沿洞察熔于一炉。它没有生硬地将时间线拉直，而是通过聚焦于几个具有里程碑意义的品牌词汇的诞生故事，构建了一个引人入胜的叙事网。每一次翻页，都仿佛被拉入到一个充满创意与冲突的品牌实验室中。我特别喜欢那些关于“失败的命名尝试”的案例分析，这些“反面教材”往往比成功案例更能暴露深层次的策略错误。作者对不同文化圈内命名禁忌的梳理也极为细致入微，这对于面向全球市场的思考者来说，价值不可估量。这本书的语言风格活泼而不失学术底蕴，充满了对文字力量的敬畏。它让我意识到，每一次看似随意的词语选择，背后都潜藏着巨大的商业风险与机遇，它成功地将抽象的品牌概念具象化成一个个鲜活的、可以被分析和学习的“词语样本”。

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读完这本书，我的脑海中仿佛被注入了一股强劲的创新电流。它不是那种让你看完就想立刻去尝试创造一个流行语的浮躁之作，而是让你沉下心来，去理解“流行”和“永恒”之间的微妙界限。作者对语言学和符号学的引用恰到好处，它们充当了稳固的基石，支撑起对复杂商业现象的解读。我个人认为，这本书最精彩的部分在于它对“记忆点”和“联想力”的分解。它解释了为什么有些词能穿透噪音，牢牢占据消费者的心智高地，而另一些则迅速烟消云散。文风上，这本书展现出一种近乎哲学的思辨深度，但行文流畅，绝无晦涩难懂之处。它更像是一本关于人类认知如何被商业语言重塑的社会学报告，引人深思，促人行动。

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