网络广告案例评析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

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页数:340

译者:

出版时间:2011-11

价格:35.00元

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isbn号码:9787307092631

丛书系列:

图书标签:

• 辅修
• 网络营销
• 网络
• 广告
• 网络广告
• 案例分析
• 营销策略
• 广告创意
• 数字营销
• 品牌传播
• 案例评析
• 新媒体广告
• 广告效果
• 市场推广

《网络广告案例评析》是一本深度剖析数字营销前沿实践的专业读物。本书并非罗列枯燥的理论，而是通过真实鲜活的商业案例，带领读者走进错综复杂的网络广告世界。本书旨在帮助读者理解在瞬息万变的数字环境中，品牌如何通过精准的策略、创新的创意和高效的执行，实现营销目标，并最终转化为切实的商业价值。 本书的选材广泛，涵盖了当前主流的网络广告形式，包括但不限于搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、程序化购买、信息流广告、原生广告、短视频广告、直播带货营销等。每一篇案例评析都力求贴近实际，从品牌背景、营销挑战、广告策略、创意执行、媒介投放、效果评估等多个维度进行深入剖析。读者可以通过这些案例，直观地感受到不同行业、不同规模的企业是如何运用网络广告应对市场变化，抓住消费者的注意力。 在案例的选取上，本书注重时效性和代表性，选取了近年来在行业内引起广泛关注的成功案例，以及一些虽未完全成功但具有深刻借鉴意义的案例。这些案例不仅仅是成功的展示，更重要的是其背后所蕴含的逻辑、方法论和洞察。本书将引导读者思考：为什么这个广告会成功？它的成功关键因素是什么？有哪些值得我们学习和借鉴的地方？在面临类似的挑战时，我们应该如何调整策略？ 本书的结构设计清晰，条理分明。每一章都围绕一个或一组具有代表性的案例展开，并在此基础上提炼出相关的营销原理和操作技巧。例如，在分析一个成功的社交媒体营销案例时，本书会深入探讨用户画像的构建、内容策略的制定、社群运营的技巧、KOL/KOC合作的模式，以及如何利用社交平台的特性进行病毒式传播。在解析一个程序化购买案例时，则会剖析数据在广告投放中的作用，DMP、DSP、DTC等平台的协同工作，以及如何通过精细化的人群定向和出价策略来优化ROI。 《网络广告案例评析》特别强调“评析”二字。本书并非简单地复述案例，而是融入了作者或专家的深度分析和专业解读。这些评析将帮助读者超越表象，理解案例背后的商业逻辑、营销思维和技术应用。读者将学到如何从数据中发现问题，如何评估广告效果的真实性，以及如何在不断变化的市场环境中保持敏锐的洞察力。 本书也关注网络广告伦理和合规性问题。在数字营销日益发达的同时，也伴随着数据隐私、虚假宣传等挑战。本书将通过案例分析，引导读者认识到合规经营的重要性，以及如何在追求营销效果的同时，坚守行业道德底线。 本书的读者群定位广泛，适用于广告从业人员、市场营销人员、品牌管理者、创业者、以及对数字营销感兴趣的学生和研究者。无论您是初入数字营销领域的新手，还是经验丰富的行业资深人士，都能从本书中获得启发和收获。 总而言之，《网络广告案例评析》是一本实用性强、洞察深刻的数字营销指南。它以案例为载体，以评析为核心，旨在帮助读者建立系统性的网络广告认知，掌握前沿的营销方法，提升实操能力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得卓越的营销成就。本书将是您在数字营销领域探索与实践的得力助手。

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我个人认为，这本书在呈现“失败案例”的处理上，达到了一个很高的水准。很多书籍往往热衷于剖析光鲜亮丽的成功故事，但这本书却毫不避讳地拿出了那些曾经投入巨大但最终收效甚微的项目进行反思。更关键的是，它对这些“翻车”的分析并非一味地指责，而是极其冷静地指出了问题出在哪个环节——是目标受众画像的偏差，是创意与渠道的错配，还是内部资源的整合不力。这种坦诚和深入骨髓的自我审视，对于从业者来说，比一百个成功案例都更具教育意义。它教会我们，风险控制和预警机制的建立，往往比盲目追求爆款更重要。通过这些反面教材，读者可以提前预判自己未来工作中可能遇到的陷阱，这无疑是极具实战价值的一课。

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这本书的装帧设计确实很考究，封面那种略带磨砂质感的深蓝色调，配上鎏金的书名，一下子就给人一种专业、沉稳的感觉，拿在手里很有分量。我原本以为这种偏学术或者案例分析类的书籍，内容排版上可能会比较枯燥，但翻开内页后才发现，编排上非常人性化。很多关键的图表和数据分析部分，都采用了跨页大图的形式，清晰度很高，即便是对于我这种非科班出身的读者来说，也能迅速抓住重点。特别是章节之间的过渡页设计，用一些简洁的、现代感的几何图形进行点缀，使得整体阅读体验非常流畅，不会产生阅读疲劳。细节之处见真章，比如注释和索引的排版，字体大小和间距拿捏得恰到好处，查阅起来非常方便，这体现了编辑团队在用户体验上的用心。光是看这本书的外在质感和内页布局，就足以让人感受到出版方对“案例评析”这类题材的尊重和重视，它不仅仅是一本工具书，更像是一件值得放在书架上细品的出版物。

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这本书在叙事的手法上，展现出一种极其老练且富有洞察力的笔法，它完全没有采用那种生硬的教科书式的语言，而是用一种近乎“故事会”的口吻，将那些看似冰冷的数据和策略背后的商业逻辑娓娓道来。我特别欣赏作者在描述每一个经典案例时，那种抽丝剥茧的分析过程，不是简单地罗列“他们做了什么”，而是深入挖掘了“他们为什么这么做”以及“结果对行业产生了什么深远影响”。这种深挖背后的心理动机和市场环境的写作风格，极大地增强了阅读的代入感。读起来感觉就像是跟一位经验丰富的行业导师在私下交流，他既能用精确的术语支撑论点，又能用生活化的例子来佐证复杂的营销现象。特别是对于那些策略转折点的描述，常常会用一些富有戏剧性的转折词语，让人忍不住想立刻翻到下一页看看后续的走向，这种节奏的掌控力非常出色，是很多同类书籍难以企及的。

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这本书在数据可视化和图表制作上的专业水准，达到了行业教材的顶尖水平。我看到书中引用了大量的A/B测试结果、转化漏斗模型、以及用户行为路径图，这些图表不仅仅是作为文字内容的简单插图，它们本身就是一种高效的沟通工具。例如，某个关于程序化购买的章节，通过一个精密的流程图，将复杂的竞价逻辑和数据回传机制，清晰地梳理了出来，那些原本晦涩难懂的专业术语，在图形化的解释下变得一目了然。图表的设计简洁明了，配色专业，注释精准，让人在快速浏览时，也能迅速捕捉到核心的量化结论。这种对“眼见为实”的重视，使得书中的论证更加有说服力，它不仅告诉你理论，更直接展示了理论在海量真实数据面前是如何运作的。

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书中对市场环境变迁的宏观把握能力，令人印象深刻。它不仅仅局限于对具体广告投放细节的剖析，而是将每一个案例都置于其发生的时代背景之下进行审视。比如，书中对某个特定时间段内社交媒体格局的描述，就精确捕捉到了平台用户粘性、算法迭代与用户心智变化之间的微妙联系。这种“大局观”的呈现，使得读者在学习具体技巧的同时，也能培养起对行业大势的判断力。很多案例分析都清晰地展示了，如果脱离了当时的技术限制或监管环境，某些“成功”的策略可能根本无法实施，或者效果大打折扣。这种批判性的视角，让读者明白，所谓的“最佳实践”是具有时效性的，真正有价值的是背后那套不受时间限制的思考框架。这种对历史脉络的梳理，让这本书的厚度和深度都得到了极大的提升。

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一本简单的网络广告案例集，可以通过这本书了解过去几年的经典网络广告案例。

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一本简单的网络广告案例集，可以通过这本书了解过去几年的经典网络广告案例。

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看完了不知道在讲什么，很乱。而且时间久远，分析的太过简单，数据凌乱

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一本简单的网络广告案例集，可以通过这本书了解过去几年的经典网络广告案例。

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看完了不知道在讲什么，很乱。而且时间久远，分析的太过简单，数据凌乱