具体描述
这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。
任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的，目的是要造成催眠术的魔力，尤其是对社会学家的催眠术。"事实确乎如此。如果说广告是一种全民教育，也许很多人会嗤之以鼻，但是当形形色色的广告费用与整个国民教育费用基本持平，并且采取以大众传媒为主体的传播途径喋喋不休时，我们却没有理由再漠视这个影响我们生活的侵入者。也许汤因比的断言有点危言耸听：人类文明的未来取决于我们与麦迪逊大道的斗争（麦迪逊大道是纽约广告商聚居地）。但是他所表现的睿智却具有一种先知般的启示。
我们正面临着这样一个无可回避的事实：不论你是否承认它，广告已经成为现代社会的一种基本表现形式，它从各个方面渗透到我们的生活中，它不仅仅直接对市场和经济活动发生效用，而且还影响着人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。一方面广告作为一种强迫参与的方式使我们无法回避；另一方面在我们的生活中又离不开广告。我们无可奈何广告的同时，也充满了对广告的欣赏。广告因此越来越多，其充分社会化的特征和多姿多彩的表现形式，不仅对经济生活发生巨大影响，而且对人的文化时尚和审美趣味也起到了某种引导作用。
逻各斯（Logos）是一个历久弥新的话题。有趣的是，当哲学家和文化学家正在无止境地为逻各斯竞相阐释的时候，广告人却已经直截了当地以此来简称他们的标识体系和符号创作了。其实在希腊语中，逻各斯即话语的意思，后来延展为知识、学问、本质、结构、实体、上帝、理性等等。哲学家认为，人不仅生活在物理的世界中，也生活在符号的世界中，所以亚里士多德有一个经典的定义："人是逻各斯的动物"。直白一点地说，即人是符号和文化的动物。毫无疑问，广告是人类在商业社会最具有感性色彩的文化符号表征。
在这套书中我们把探寻的目光从广告聚焦到社会与人，试图从广告现象的发掘中，发现人的态度和行为转化的某些具有普遍意义的问题。因此作为对当今广告形态的认识，观察的视点就力求超越传统广告的局限，诸如广告的精神向度、广告的信息整合、广告的娱乐化追求、广告所表达的文化跨越价值，甚至是广告的迷失与尴尬等等，都在研究的尝试之中。为了充分表现广告所特有的那种符号体系和符号特征，我们在编排上有意识地把文字描述与图像说明相结合，这样做主要出于两个方面的考虑：其一，是因为广告作为一种独立的符号体系，其符号特征是对文字、图像、音响等基本表现要素的综合运用，认识广告除了逻辑意义上的理性解释分析外，更重要的还在于从视觉上给予更多的感性描述和直观展示；其二，我们试图用这样一种方式，在描述广告观念和广告符号特性的同时，力求展示出一幅色彩缤纷的广告长卷，把趣味性的阅读和令人心旷神怡的观赏融为一体，也许这正是传统文字符号传达进入到当今视觉符号传达之际，一种新型阅读方式的尝试。从广告本身来看，做出这种选择具有必然意义。
在一个新的视野里观察广告意味着必须接受一种超越传统的挑战。虽然在本质意义上，我们依然把广告作为营销传播的手段，并不否认致力于广告动力的追求和对策划创意的崇尚，首先来自于经济力量的驱动，但是同样也认为这种追求本身在弘扬人类技术经济进步的同时，也在丰富着人类的精神和文化。就这点而言，我们力求超越对广告的狭隘认识，既不回避它所包含的对人类的诱惑和对人类欲望的张扬，也不片面地把它看作是物质主义罪恶的渊薮。我们必须承认，这就是我们生存的世界，多元一体而又色彩缤纷。开阔视野还意味着要用广袤的开放的眼光审视广告，它所产生的边缘效应和边际影响远远大于我们的想象，触目所及竟然有那么多是需要纳入我们观照之中的命题，以至于我们总是在惶恐自己目光所涵盖的范围竟是那么狭小。幸好，在这个完全开放的时代，宽容和理解是文明赐予我们的一个可以自省的护身符，因此这套书的作者虽然大多是广告行业的年轻新锐，在叙述方式和理论阐释中难免有很多不足，但我们还是鼓足勇气演绎一番自己的见解。也许这正是繁荣广告研究、拓宽广告视野的一种尝试，虽然粗糙在所难免，然而与其一步到位倒不如抛砖引玉更符合当今的需要。感谢向以出版广告学图书知名的厦门大学出版社的领导，以及为学严谨缜密的王依民先生，正是因为他们的支持和指导，这套《广告新视野丛书》才得以出版。
我们期待着广告的视野更加开阔。
作者简介
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读后感
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用户评价
这本书的书名就足够吸引人了，《广告先导》。它不仅仅是一个简单的标签，更像是一种承诺，一种对未来趋势的预示。我一直对广告行业的变化保持着高度的关注，因为广告不仅仅是产品的推广，更是文化、技术和社会心理变迁的晴雨表。所以，当我在书店看到这本书时，我的第一反应就是：“这可能是我一直在寻找的。”我迫不及待地翻开它，想看看作者是如何解读“广告先导”这个概念的，又为我们描绘了怎样的未来图景。我期待的不仅仅是理论的阐述，更是那些能够引发我深度思考的洞察，那些能够帮助我理解广告行业正在发生的、以及即将发生的变革的观点。这本书究竟是关于什么？它能否真正引领我的思考，让我站在行业的最前沿？这些疑问在我翻阅书籍的每一页时都萦绕心头。我希望这本书能够给我带来惊喜，让我对广告的理解有一个全新的提升，能够从一个更宏观、更前瞻的视角去审视这个充满活力的行业。
评分《广告先导》这个书名，带着一种神秘而诱人的力量，仿佛邀请我去探索广告世界的未知领域。我一直在思考，在信息爆炸的时代，广告如何才能真正地“先导”？它是否意味着对消费者需求的超前洞察，对未来技术的积极拥抱，或者对社会价值的深刻理解？我期待这本书能为我揭示广告“先导性”的本质，提供一套能够衡量和创造“先导性”广告的框架。它是否会分析那些曾经引领潮流的广告活动，从中提炼出普适性的规律？我又是否能从中得知，在未来，广告的形态会发生怎样的变化？比如，个性化、互动化、甚至虚拟现实化的广告体验，将如何影响品牌与消费者之间的关系？我希望这本书能够成为我思考广告未来的“灯塔”，指引我在这个不断变化的行业中，找到前行的方向，并最终成为一名能够创造“先导”的广告人。
评分当我拿到《广告先导》这本书时，我并没有立刻投入阅读，而是先花了一些时间去揣摩它的书名。一个“先导”的概念，很容易让人联想到引领、开创、前瞻。这让我的期待值一下子就拉高了。我心想，作者一定是对广告行业有着深刻的理解，并且能够洞察到那些正在萌芽但尚未被大众熟知的趋势。这本书会不会就像一个罗盘，指引我们在信息爆炸的时代，如何辨别广告的价值，如何理解其背后的驱动力？我猜想，它可能会涉及到一些关于技术革新对广告模式的影响，比如人工智能、大数据在广告投放和创意生成中的角色。又或者，它会深入探讨消费者心理的变迁，分析在社交媒体和个性化推荐的时代，广告如何才能真正触达并打动消费者。我尤其好奇，作者是如何定义“先导”的？它仅仅是技术上的领先，还是在创意、内容、媒介策略上都具备了某种前瞻性？这本书有没有可能为我们提供一套衡量广告“先导性”的标准，从而帮助我们更好地识别那些真正有价值的广告活动？我希望它能提供一些具体的案例分析，让我能够更直观地感受到“广告先导”的力量。
评分《广告先导》这个名字，让我感觉作者是一位对广告行业有着深刻洞察的先行者。在信息爆炸、竞争激烈的当下，如何让广告脱颖而出，如何让品牌深入人心，是每个从业者都面临的难题。我希望这本书能够提供一些超越常规的视角和方法，帮助我们理解广告的“先导性”究竟体现在哪些方面。会不会有关于如何利用数据分析预测未来趋势的讨论？或者，关于如何通过讲好故事，创造引起情感共鸣的广告内容？我特别想知道，作者对于“未来广告”的畅想是怎样的。它是否会涉及更加沉浸式的体验，更加个性化的互动，甚至是个性化定制的广告内容？这本书能否为我们提供一套衡量广告“先导性”的标尺，让我们能够识别那些真正具有前瞻性和影响力的广告作品？我希望它能带给我启发，让我能够在这个快速变化的时代，找到广告创新的方向。
评分《广告先导》这个书名，瞬间点燃了我对未知的好奇。广告业总是在不断地演进，而“先导”一词，仿佛揭示了作者对行业未来发展方向的深刻洞察。我猜想，这本书会是一次对广告业未来趋势的深度探索，它可能会剖析那些正在萌芽的新技术、新媒介、新概念，以及它们如何重塑广告的形态和功能。我期待书中能有关于人工智能在广告创作、投放和效果评估中的具体应用案例，也希望能看到对虚拟现实、增强现实等沉浸式体验如何改变广告传播的分析。更重要的是，我希望这本书能够解答我对于“何为先导”的疑问。它是否仅仅是技术上的领先，还是在创意、内容、用户体验等多个维度上都具备了前瞻性？这本书是否有能力帮助我们预测下一波广告浪潮的到来，让我们能够提前布局，把握机遇？我希望它能提供一些切实可用的洞见，让我能够在这个充满变革的行业中，找到自己的定位和方向。
评分读到《广告先导》这本书的书名，我的脑海里立刻浮现出“预测”、“洞察”、“未来”等关键词。我一直认为，广告业的发展与科技、社会、文化的发展是紧密相连的，而“先导”这个词，恰恰捕捉到了广告业在这些领域中的前瞻性角色。这本书会不会像一位老练的向导，带我们穿越广告业的重重迷雾，去探寻那些尚未显现的趋势和可能性？我希望它能提供一些关于如何识别和把握广告行业未来发展方向的实用性建议，而不是仅仅停留在宏观的理论层面。例如，作者是否会探讨那些正在被低估的媒体形式，或者那些正在兴起的消费者行为模式，以及它们将如何影响未来的广告策略？我也很好奇，书中所说的“先导”是否也包含了对广告伦理和责任的思考？在这个信息泛滥的时代，如何让广告在传递商业信息的同时，也能承担起引导积极社会价值观的责任，这同样是一个值得深思的议题。我希望这本书能够提供一些前瞻性的思考，帮助我更好地理解广告的社会价值和未来使命。
评分《广告先导》这个书名，有一种强烈的预示感。仿佛作者已经站在了时代的潮头，用犀利的笔触，为我们揭示了广告业即将发生的一切。我作为一个广告爱好者，一直对行业的变化保持着敏锐的嗅觉，而这本书名，直接击中了我的兴趣点。我非常期待书中能够提供一些关于如何识别行业“黑马”的洞察，如何判断一个广告创意是否具备“先导性”的维度。会不会有对那些已经成功引领潮流的广告案例进行深入剖析，从中提炼出共性的成功要素？我更关心的是，作者是如何定义“先导”的？它是否意味着对未来技术的应用，还是对消费者心理的深刻洞察，又或者是对内容形式的革新？这本书有没有可能帮助我们构建一个预测广告未来走向的思维模型，让我们能够在这个快速变化的行业中，保持领先地位，而不是被动地跟随。我希望它能给我带来一些“哇塞”的时刻，让我对广告的未来充满想象，也更有信心去迎接挑战。
评分当我看到《广告先导》这本书的书名时，脑海中立刻浮现出“引领”、“创新”、“未来”等字眼。在广告行业日新月异的今天，找到能够指引方向的力量至关重要。我希望这本书能为我提供一些关于如何洞察和预测广告行业未来发展趋势的实用方法。比如，作者是否会探讨如何从社会文化、科技发展、消费者行为等多个维度去分析广告业的未来走向？我特别想知道，书中对于“先导性”的定义是什么？它是否包含了对新兴技术（如AI、VR/AR）的应用，对内容形式的革新，还是对用户体验的极致追求？我更关注的是，这本书能否帮助我识别那些可能在未来对广告业产生颠覆性影响的“黑马”公司、创意或平台？我希望能在这本书中找到启发，能够让我跳出固有的思维模式，以更开放、更前瞻的姿态去拥抱广告业的未来。
评分《广告先导》这个书名，给我一种“拨开迷雾见真章”的感觉。广告行业就像一个瞬息万变的迷宫，每天都有新的技术、新的平台、新的玩法涌现。作为一名身处其中的从业者，我常常感到一种焦虑，担心自己跟不上时代的步伐，担心自己所做的努力正在变得落伍。所以，当看到“广告先导”这个词，我内心深处是渴望得到指引的。我希望能在这本书中找到清晰的脉络，理解行业发展的内在逻辑，以及那些能够预示未来的关键信号。我期待它能解答我关于广告创意如何突破同质化、广告效果如何更精准衡量、以及品牌如何在新媒体环境中建立持久连接等一系列疑问。会不会有关于“未来广告形态”的畅想？比如，沉浸式广告、互动式广告，甚至是个性化定制的广告内容，它们将如何改变我们与品牌互动的方式？这本书是否能提供一套理论框架，让我们能够系统性地去分析和理解这些正在发生的改变，从而在这个充满不确定性的行业中，找到属于自己的“先导”之路？
评分看到《广告先导》这本书，我立刻联想到那些勇于创新、敢于突破的广告公司和广告人。他们往往能捕捉到时代脉搏，将最新的技术、最前沿的理念融入广告创作，从而引领行业发展。我希望这本书能够深入探讨这些“先导者”的思维模式和工作方法。它会不会分享一些关于如何发现潜在的市场需求，如何创造全新的广告形式，以及如何利用新兴技术打破传播壁垒的经验？我尤其好奇，书中是否会提及那些目前还不为人所知，但未来极有可能成为主流的广告媒介或平台？例如，元宇宙中的广告生态，或者基于AI的个性化广告生成，它们将如何颠覆我们现有的认知？这本书是否能为我们提供一套行之有效的“先导性”广告策略框架，让我们能够跳出传统思维的束缚，去构思更具前瞻性的广告活动？我渴望从中获得启发，能够将书中的智慧运用到实际工作中，成为一名真正的“广告先导者”。
评分感觉很旧,读起来很有韵味.在某些方面揭示了什么...
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