具體描述
本書從廣告經濟屬性的特質齣發，在重新對廣告文案進行準確的定位後，把它置放於市場營銷與廣告策劃的視野下，以廣告受眾接受為本，根據廣告文案的內在構成規律及外在錶現形態，根據中國語言、文字的特質，著重介紹廣告文案的創意構思、寫作環節、語言錘煉，以及廣告文案與其他廣告元素的整閤等等實務操作，並通過廣告文案的曆史沿革以及中西、兩岸三地文案的比較，介紹齣貼近中國國情的新廣告文案學。本書是從廣告的創意、寫作及錶現去全麵構架廣告文案學的最新版本。
適用對象：可作為本科教材、高專高職教材，以及中等專業學校教材。
可供經濟、營銷、廣告、傳播、中文、新聞、藝術設計、行政管理、工商管理、公共管理等專業學生作基礎課或專業課、選修課教材，亦是工商企業界、事業單位、新聞部門、文化部門、廣告行業從業者和有興趣於廣告創作人士的讀物。
著者簡介
圖書目錄
第一章 屬性篇
第二章 沿革篇
第三章 策略篇
第四章 構成篇
第五章 類型篇
第六章 寫作篇
第七章 修辭篇
第八章 創意篇
第九章 錶現篇
第十章 比較篇
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
第二章 沿革篇
第三章 策略篇
第四章 構成篇
第五章 類型篇
第六章 寫作篇
第七章 修辭篇
第八章 創意篇
第九章 錶現篇
第十章 比較篇
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
评分
挺簡單一本書，可惜沒看完~
评分尼瑪編著的。。質量真不可靠 不過還是有點幫助的
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评分尼瑪編著的。。質量真不可靠 不過還是有點幫助的
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