当代中国广告史 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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陈刚

北京大学出版社

2010-1

294

39.00元

胡艳玮

9787301164051

图书标签: 广告史广告与营销传播学广告学术新闻传播学文案北大出版

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发表于2024-11-25

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图书描述

本书是《当代中国广告史》（全三卷）中的第一卷，倡导广告史研究中的问题意识与方法创新，是对中国广告产业发展历程的一次系统性梳理与反思。经过三十年的发展，中国广告产业必须尽快步入成熟阶段，而产业成熟的标志，就是对自身独特性的认识和发展规律的掌握。广告史研究是指导广告行业未来进一步发展的关键，承载着推动中国广告产业健康发展的历史使命。

本卷生动展现了1979-1991年间我国广告产业的发展状况，关注广告产业自身的发展脉络，考察广告主、广告公司、广告媒介、监管机构和行业组织等各要素在产业发展的不同阶段起的作用，以及它们之间的相互关系；本书在论述中穿插了大量相关广告人的口述实录，并附有大量图像资料，包括当时的广告作品、专业书刊、重要文件、历史照片等，为1979-1991年的广告发展史提供了一份翔实的记录。

本书可供广告研究者与从业者阅读，也可用于广告专业的本科生、研究生的专业教学。我们相信未来的中国广告人，只有具备历史感，把现象放在整体历史发展的背景之中去观照，看到每一现象之所以出现的历史原因，对于问题的分析和思考才能更加全面，更加自如。

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著者简介

陈刚，1965年出生，哲学博士。现为北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、教授、博士生导师、现代广告研究所所长、新媒体营销传播中心（CCM）主任、《广告研究》名誉主编兼编委会主任、中国广告协会学术委员会副主任。所获主要荣誉有中国广告“三十年三十人”贡献奖、推动中国户外广告发展的功勋人物奖，并入选教育部新世纪优秀人才支持计划。出版专著《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》等。

本书聘请姜弘先生为顾问，姜弘先生是我国改革开放后的第一代广告人，曾担任北京广告公司总经理、中国对外贸易广告协会秘书长、中国广告协会学术委员会常务副主任、北京大诚广告公司董事长等职务，对中国广告三十年的发展做出了突出的贡献，也是当代中国广告史上众多历史事件的亲历者和见证人。