具体描述
本书由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销，结合设计理念和商业现实，提出许多最新的服饰营销做法供读者分享。 服饰业是一个多变的产业，款式 、颜色 、面料和说不完的流行。
面对纷繁的信息，有服饰营销的部门要处理的问题 ，就是如何为公司选择和处理这些信息，以作出最有利的决定，本书是由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销，结合设计理念和商业现实，提出许多最新的服饰营销做法供读者分享，是服饰业者和营销人士必读的服饰营销经。
作者简介
目录信息
第一章 服饰营销导论
第二章 服饰市场和营销环境
第二部分 了解服饰购买者
第三章 服饰消费者及专业采购者
第四章 服饰营销研究
第三部分 目标营销与服饰营销组合
第五章 市场区分与营销组合
第六章 服饰产品的设计与营销
第七章 成衣制造与零售的定价
第八章 服饰配销
第九章 服饰促销
第十章 服饰营销规划
服饰营销重要名词解释
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读后感
评分
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用户评价
坦白说，在我阅读《服饰营销圣经》之前，我对服饰营销的理解仅限于“打广告”和“做活动”。这本书彻底颠覆了我原有的认知，让我看到了服饰营销背后那庞大而精密的体系。它不仅仅是关于产品的设计和质量，更重要的是如何通过一系列的营销策略，将品牌价值传递给消费者，并最终驱动购买行为。书中关于“品牌故事”的构建，让我明白了，一个成功的服饰品牌，不仅仅是在销售产品，更是在销售一种生活方式、一种理念、一种情感。我尤其对书中关于“消费者洞察”的部分印象深刻，它教会我如何去理解消费者的需求、动机和偏好，并根据这些洞察来制定更有效的营销策略。书中还详细介绍了“体验式营销”的重要性，它强调了如何通过创造独特的消费体验，来吸引和留住消费者。这本书就像一个宝库，里面蕴藏着无数关于服饰营销的智慧和洞见，每一页都充满了惊喜，让我受益匪浅。
评分这本书真是颠覆了我过往对服饰行业的认知！我一直以为，时尚的魅力主要在于设计、创意和潮流的引领，而《服饰营销圣经》则深刻地揭示了，这一切背后隐藏着多么庞大而精密的营销体系。从最初的品牌定位、目标消费者画像的勾勒，到如何通过渠道选择、价格策略、以及无处不在的品牌传播来触达消费者内心，这本书几乎将服饰营销的每一个环节都进行了抽丝剥茧般的剖析。我尤其被书中关于“品牌故事”的论述所打动，它让我明白，一个成功的服饰品牌不仅仅是在销售产品，更是在传递一种生活方式、一种价值观、一种情感连接。作者引用了大量服饰品牌的真实案例，无论是国际一线大牌的经典营销战役，还是新兴独立品牌的崛起之路，都写得绘声绘色，让我仿佛置身于那些充满智慧与博弈的营销现场。书中对消费者心理的洞察也极其深刻，如何利用人们的从众心理、稀缺感、自我表达需求等等，来驱动购买行为，这些都让我茅塞顿开。读完之后，我再看街上行人身上的服饰，不再仅仅是看到布料和款式，而是看到了背后无数营销策略的巧妙运用。这本书的价值，远不止于一个“圣经”的名头，它更像是一把钥匙，为我打开了通往服饰营销世界的全新视角，也让我对未来的职业规划有了更清晰的方向。我强烈推荐给所有对服饰行业感兴趣、想要在这个领域有所建树的朋友，它绝对是你不可或缺的启蒙读物和实践指南。
评分这本书的出现，对于我这样一直渴望在服饰领域有所建树的人来说，无疑是雪中送炭。它不仅仅是一本营销指南，更是一本关于品牌塑造和商业智慧的启蒙读物。《服饰营销圣经》以其系统性的理论框架和丰富的案例分析，为我勾勒出了服饰营销的全景图。从品牌核心价值的确立，到目标市场的选择，再到产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略的制定，每一个环节都显得如此重要且环环相扣。我特别欣赏书中关于“品牌识别系统”的阐述，它不仅仅是logo和VI设计，更是关于如何通过视觉、听觉、触觉等多种感官维度，来塑造一个独特而令人难忘的品牌形象。书中还深入探讨了“社交媒体营销”的策略，以及如何利用微博、微信、抖音等平台，与消费者进行互动，建立社群，培养忠实粉丝。这本书就像一位经验丰富的向导，为我指引了在服饰营销领域的正确方向，也为我提供了源源不断的灵感。
评分这是一本真正能够改变你对服饰营销看法的书。我之前一直认为，时尚的成功很大程度上取决于设计师的天赋和品牌的声誉，但《服饰营销圣经》让我看到了，营销的力量同样至关重要，甚至可以说是决定性的。书中对于“品牌差异化”的探讨，让我明白了在这个同质化竞争激烈的市场中，如何脱颖而出，找到属于自己的独特卖点。它不仅是如何在产品上做到差异化，更重要的是如何在品牌定位、传播语境，以及消费者体验上形成独特的风格。我特别喜欢书中关于“病毒式营销”的案例分析，它揭示了如何通过巧妙的创意和互动，让品牌信息在消费者之间自发传播，形成裂变效应。书中关于“明星代言与KOL合作”的策略，也写得非常到位，它详细讲解了如何选择合适的代言人，以及如何与意见领袖建立互利的合作关系，最大化营销效果。这本书就像一个宝藏，里面蕴藏着无数关于服饰营销的智慧和洞见，每一页都充满了惊喜。我强烈推荐给任何希望在这个行业取得成功的人。
评分我一直对服饰行业的营销策略感到好奇，而《服饰营销圣经》则为我打开了通往这个神秘世界的大门。这本书的独特之处在于，它不仅仅是教授营销的理论知识，更是将这些理论巧妙地融入到服饰行业具体的商业实践中。从品牌定位的细致分析，到目标消费群体的精准描绘，再到渠道的选择与优化，以及最终的销售转化，它都进行了详尽的讲解。我尤其被书中关于“情感营销”的论述所吸引，它强调了如何通过触动消费者的情感，来建立品牌与消费者之间更深层次的连接。书中还详细介绍了“数字化营销”的最新趋势，以及如何利用社交媒体、大数据等工具，来提升营销效果。我非常欣赏作者对“可持续营销”的关注，它不仅是关于产品的品质，更是关于品牌所传递的价值观和社会责任。这本书就像一位睿智的导师，为我提供了宝贵的经验和实用的方法，让我对服饰营销有了更深刻的认识。
评分这本书的出版，简直是为我们这些在服饰行业摸爬滚打的从业者送来了一份厚礼！我曾以为自己对服饰营销已经有了一定的了解，但《服饰营销圣经》却让我看到了自己知识体系中的许多空白。它不仅仅是教你如何卖衣服，更是教你如何“讲好一个品牌故事”。书中对“客户关系管理”的深入剖析，让我意识到，维系老客户、培养忠实粉丝是品牌持续发展的关键。它提供了许多行之有效的策略，例如如何通过个性化的沟通、会员制度的优化、以及社区活动的组织，来增强客户粘性。我特别欣赏书中关于“趋势预测与创新”的章节，它强调了品牌需要时刻保持敏锐的市场触觉，捕捉最新的潮流信息，并将其转化为具有竞争力的产品和营销策略。书中关于“内容营销”的论述也极具启发性，它教我们如何通过高质量的内容，如博客文章、社交媒体帖子、以及短视频，来吸引目标受众的注意力，并与之建立深度的情感连接。这本书就像一位经验丰富的导师，循循善诱，将复杂的营销理论变得通俗易懂，并提供了大量可供借鉴的实操方法。我已经开始将书中的一些理念运用到我的工作中，效果非常显著。
评分我曾以为自己对品牌营销已经了如指掌，但《服饰营销圣经》却像是一场及时雨，为我带来了全新的视角和深刻的启发。这本书的价值在于它不仅仅停留于理论层面，更是将服饰行业营销的每一个环节都进行了细致入微的梳理和阐述。从品牌概念的植入，到目标消费者的精准画像，再到渠道的选择和优化，以及最终的销售转化，它都进行了详尽的讲解。我尤其被书中关于“价格策略”的章节所吸引，它不仅仅是设定一个价格，更是如何通过价格来传递品牌价值、影响消费者感知，甚至是创造稀缺感。书中还深入探讨了“跨界合作”的力量，以及如何通过与其他品牌的联合，来扩大品牌影响力，触达新的消费群体。我非常欣赏作者对“客户忠诚度”的重视，它并非仅仅是提供优质的产品，更是通过建立情感连接，让消费者成为品牌的拥护者。这本书就像一位经验丰富的引路人，为我指明了方向，也为我提供了实用的工具和方法。
评分这本书的价值，远超乎我的想象。它不仅仅是一本关于服饰营销的书，更是一本关于如何理解和影响消费者的心理学指南。《服饰营销圣经》将服饰营销的每一个环节都进行了深入的剖析，从品牌概念的植入，到目标消费者的精准描绘，再到渠道的选择和优化，以及最终的销售转化，它都进行了详尽的讲解。我尤其被书中关于“客户细分与个性化营销”的论述所吸引，它让我明白，在当今这个多元化的市场中，如何通过精准的细分，为不同的消费者提供个性化的产品和服务，从而赢得他们的心。书中还详细介绍了“事件营销”的策略，以及如何通过有吸引力的活动，来提升品牌知名度和影响力。这本书就像一位经验丰富的智者，为我提供了宝贵的洞见和实用的方法，让我对服饰营销有了更深刻的认识，也让我对未来的职业发展充满了信心。
评分我一直对服饰行业充满热情，但如何将这份热情转化为商业上的成功，却一直是我思考的重点。《服饰营销圣经》则为我提供了清晰的答案。这本书的独特之处在于，它不仅仅是教授营销的理论，更是将理论与服饰行业的实践紧密结合，为我展现了服饰营销的魅力与力量。从品牌定位的精准把握，到目标消费者的深度洞察，再到渠道的选择与优化，以及最终的销售转化，它都进行了详尽的讲解。我尤其被书中关于“内容营销”的论述所吸引，它强调了如何通过高质量、有价值的内容，来吸引目标受众，建立信任，并最终转化为购买行为。书中还详细介绍了“口碑营销”的策略，以及如何利用消费者之间的信任关系，来扩大品牌影响力。这本书就像一位经验丰富的教练，为我提供了实用的技巧和策略，让我能够更自信地投身于服饰营销的实践中。
评分我一直对如何将一件简单的衣物变成一个有生命力的品牌感到好奇，而《服饰营销圣经》则为我揭开了这层神秘的面纱。这本书并非那种枯燥乏味的理论堆砌，而是将营销学的精髓巧妙地融入服饰行业的具体实践中，读起来既有深度又不失趣味。它详细阐述了品牌如何从零开始，通过精准的市场定位，找到自己的“那片海”。书中关于“视觉营销”的部分让我印象深刻，它不仅仅是关于摄影和模特，更是关于如何通过每一个细节，无论是橱窗陈列、广告画面，还是社交媒体的内容，来传递品牌的核心价值和情感诉求。我特别喜欢书中对“体验式营销”的探讨，它强调了如何让消费者在购买服饰的过程中，不仅仅是完成一笔交易，而是一种愉悦的、难忘的经历。从店内的环境氛围营造，到导购的服务细节，再到售后服务，每一个环节都充满了营销的智慧。书中还深入分析了不同销售渠道的优劣势，以及如何根据品牌定位和目标人群来选择最合适的渠道组合，这让我认识到，线上线下的融合是未来服饰销售的重要趋势。这本书就像一本百科全书，涵盖了服饰营销的方方面面，而且案例丰富，分析透彻，让我能够学以致用，在实际工作中获得极大的启发。
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