具体描述
近年来，我国经济高速发展，国家经济实力显著增强，人民生活水平迅速提高，市场化的脚步越来越越快；随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立与完善，企业由政府部门的下属单位逐渐变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。从计划经济走出，步入市场经济的海洋，市场的功能和作用也受到企业的重视与关注。企业进入市场，要在激烈的市场竞争中取胜，就要正确地作出选择和决策。企业要想作出准确的决策就必须掌握正确的市场信息，而正确的市场信息的来源依赖于及时、准确和有效的市场调查，为此，在借鉴国外最先进的市场调查理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，根据各类企业和有关组织对开展市场调查的需要，我们在教学实践和研究的基础上，编写了这本《市场调查学》，结合大量的案例介绍了现代市场调查的理论、方法和技术。
本书既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面、精练，结构清晰，通俗易懂，既可作为高校大学本科、专科教材或教学参考书，也可作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参考书，还可作为夜大、函大以及干部培训和在职人员自学教材或参考书，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。
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用户评价
说实话，我最初是被这本书精美的封面所吸引，但当我深入阅读后，才发现它的内在远比外在更精彩。作者对于市场调查的理解非常深刻，他不仅仅停留在方法的层面，更深入地探讨了市场调查背后的哲学和策略。我特别欣赏书中关于“消费者行为分析”的部分，作者结合了心理学、社会学等多学科的知识，对消费者的购买决策过程进行了细致的剖析。这让我对消费者有了更深层次的理解，也让我意识到，有效的市场调查不仅仅是收集数据，更是要理解数据背后的人性。这本书的语言风格也很独特，既有学术的严谨，又不失人文的关怀，读起来感觉像是与一位智者在对话，受益匪浅。我已经在尝试将书中的一些分析框架应用到我自己的分析工作中，希望能更准确地预测市场趋势，做出更明智的商业决策。
评分这本书的封面设计就足够吸引我了，那种简洁而又不失专业感的风格，让人一眼就能感受到它蕴含着丰富的知识。翻开扉页，那一串串严谨的学术名称，让我对即将展开的阅读旅程充满了期待。我一直对市场背后的逻辑和消费者行为的变化充满好奇，总觉得里面隐藏着无数有趣的秘密。而这本书，似乎就是一把钥匙，能够帮助我解开这些谜团。它的排版非常清晰，章节划分合理，让人很容易找到自己感兴趣的部分。我尤其喜欢其中关于市场细分和目标市场选择的章节，作者用生动形象的案例，将抽象的概念具象化，让我瞬间茅塞顿开。那些曾经困扰我的问题，在这本书的引导下，仿佛都有了清晰的答案。我迫不及待地想深入研究其中的方法论，并尝试将其应用到我自己的实际工作中，看看能否获得更具洞察力的市场分析结果。这本书的语言风格也很到位，既有学术的严谨，又不失流畅的阅读体验，没有那些枯燥乏味的理论堆砌，而是将深奥的道理融入到一个个引人入胜的故事中，让人读起来一点都不觉得费力。
评分我一直认为，市场调查是一门科学，更是一门艺术。这本书恰恰完美地展现了这一点。作者在书中不仅讲解了科学的调查方法和数据分析技术，更重要的是，他教会了我如何用艺术家的眼光去发现市场中的美和机会。我特别欣赏书中关于“创新与市场调查”的章节，作者阐述了如何通过市场调查来激发创新思维，如何将消费者的潜在需求转化为产品和服务的创新点。这让我意识到，市场调查不仅仅是“已知”的探索，更是“未知”的发现。这本书的语言风格非常富有感染力，读起来让我心潮澎湃，对市场充满了新的期待。我已经在尝试将书中的一些创新方法应用到我的产品研发工作中，希望能创造出更受欢迎的产品。
评分这本书真的太棒了！我最近一直在困扰如何更好地了解我的潜在客户，总感觉我的产品定位有些模糊。当我拿到这本《市场调查学》的时候，我感觉像是找到了救星。作者的写作风格非常接地气，没有那种高高在上的学术腔调，而是用非常通俗易懂的语言，把复杂的市场调查理论讲得明明白白。我尤其喜欢书中关于“如何设计有效的问卷”这一章节，里面列举了许多常见的设计误区，以及如何避免这些误区的方法。这对我来说太实用了！我之前设计的问卷总是收效甚微，现在我明白了问题出在哪里。这本书还详细介绍了多种数据收集方法，比如访谈、焦点小组、问卷调查等等，并且分析了每种方法的优缺点以及适用场景。这让我能够根据不同的市场调研需求，选择最合适的方法。我现在对市场调查充满了信心，迫不及待地想运用书中学到的知识，去了解我的客户，去发现市场的机会。
评分我购买这本书的初衷，是希望能够提升自己在市场分析方面的专业能力。然而，这本书带给我的远不止于此。它让我重新审视了自己对市场的认知，打破了许多固有的思维模式。作者在书中深入探讨了市场调查的伦理问题，以及如何避免调查中的偏见，这一点让我印象深刻。在信息爆炸的时代，我们很容易被片面的信息所误导，而这本书教会我如何更批判性地审视市场信息，如何构建更客观、更全面的市场画像。我特别喜欢作者关于“消费者画像”的章节，他提供了一套非常系统的方法来构建详尽的消费者画像，包括人口统计学特征、心理特征、行为习惯等多个维度。这让我能够更深入地理解不同消费群体的需求和动机，从而为产品开发和营销策略提供更精准的指导。我已经开始尝试运用书中的方法，为我们公司的一些潜在客户群体绘制画像，相信这会为我们的下一步市场推广带来新的思路。
评分这本书不仅仅是一本市场调查的教材，它更像是一本指引我走向成功的商业指南。作者在书中反复强调，市场调查的最终目的是为了更好地服务消费者，满足消费者的需求。这一点让我深有感触。在追求商业利益的同时，我们不能忘记消费者的价值。这本书帮助我建立了一种以消费者为中心的市场思维模式。我特别喜欢书中关于“客户关系管理与市场调查”的章节，作者阐述了如何通过持续的市场调查来维护和提升客户关系。这对我来说太有价值了！在竞争激烈的市场环境中，良好的客户关系是企业成功的关键。我现在对自己的职业充满了更深的理解和热爱，相信运用书中的知识，我一定能成为一名更出色的市场专家。
评分这本书的实用性是其最大的亮点。作为一名市场专员，我每天都需要面对各种市场数据和信息，如何从中提炼出有价值的洞察，一直是我面临的挑战。这本书为我提供了一套系统的解决方案。作者在书中详细介绍了各种市场调查工具和技术，并且提供了大量的实战案例，让我能够快速掌握如何运用这些工具来解决实际问题。我特别喜欢书中关于“市场趋势预测”的章节，作者结合了历史数据和前沿理论，为我们提供了一种科学的市场预测方法。这对我来说太有用了！在瞬息万变的市场环境中，能够准确预测市场趋势，就意味着能够抢占先机。我现在对自己的工作充满了激情，相信运用书中的知识，我一定能为公司带来更大的价值。
评分我是一位市场营销的初学者，一直对“市场调查”这个概念感到有些模糊和畏惧。直到我接触到这本书，我才真正明白了它的重要性和方法。作者以非常生动的语言，将市场调查的复杂流程分解成一个个易于理解的步骤，让我不再感到无从下手。我尤其对书中关于“竞争对手分析”的章节印象深刻。作者详细地介绍了如何从产品、价格、渠道、营销策略等多个维度来分析竞争对手，并且提供了实用的工具和技巧。这对我来说太有价值了！我一直想知道如何才能真正地了解我的竞争对手，这本书给了我明确的方向。读完这本书，我感觉自己仿佛掌握了一套“市场透视眼”，能够更清晰地看到市场的全貌，更敏锐地捕捉市场的变化。我现在对自己的工作充满了信心，相信运用书中的知识，我一定能做出更出色的市场决策。
评分自从我拿到这本《市场调查学》之后，它就成了我案头必备的书籍。我一直对商业世界充满好奇，尤其是那些成功的企业是如何一步步取得成功的，我总觉得其中一定有市场调查的功劳。这本书详细地解释了市场调查的整个流程，从问题的界定、研究方案的设计，到数据的收集、分析和报告的撰写，都进行了详尽的阐述。作者的逻辑非常清晰，一步步地引导读者，让我能够清晰地理解每一个环节的作用。我特别欣赏书中关于“市场机会识别”的章节，作者提出了多种识别市场机会的方法，并且用大量的案例进行了佐证。这对我来说非常有启发性，让我意识到市场机会无处不在，关键在于我们是否有一双善于发现的眼睛。这本书不仅仅是理论知识的传授，更重要的是它教会了我一种思考市场的方式，一种严谨而又创新的思考方式。
评分这本书的厚度让我一开始有些犹豫，但当我真正开始阅读之后，发现它简直是一本宝藏。它不仅仅是一本关于“市场调查”的书，更是一本关于如何理解市场、如何洞察消费者内心世界的百科全书。作者在开头就点出了市场调查的重要性，以及它在现代商业决策中的核心地位，这一点非常打动我。我一直认为，任何成功的商业策略都离不开对市场的深刻理解，而市场调查正是实现这一目标的关键。书中对各种调查方法的介绍，从定性研究到定量研究，都进行了细致的讲解，并且配有大量的图表和数据分析示例，让我能够更直观地理解这些方法是如何运作的。我特别欣赏作者对于数据解读的强调，他反复指出，数据本身并不能说明问题，关键在于如何从中提炼出有价值的洞察。这一点对于我这个刚入行的新人来说，简直是醍醐灌顶。我已经在尝试将书中学到的统计分析技巧运用到我正在进行的一个小项目中，希望能从中发现一些别人没有注意到的市场趋势。
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