具體描述
靈活運用實施市場營銷策劃技巧是企業實現經營目標的有效工具，本書為讀者提供瞭一個有係統理論，又有案例分析的教科書。
本書理論係統、案例翔實、適閤高校學生及工商界人士使用。
著者簡介
圖書目錄
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷
一、市場營銷概念
二、市場營銷觀念
三、市場營銷組閤
第二節 市場營銷理論的産生與發展
一、形成時期
二、應用時期
三、革命時期
第二章 市場營銷環境與市場調查策劃
第一節 市場營銷環境
一、市場營銷環境概述
二、市場營銷環境內容
三、案例“美國賀卡進入德國市場”
第二節 市場調查
一、市場調查的內容和方法
二、問捲法的基本步驟
三、案例“某調味品市場調查報告”
第三章 營銷戰略策劃
第一節 競爭戰略
一、基本競爭戰略
二、市場競爭戰略
三、案例“張明的戰略”
第二節 企業發展戰略
一、密集增長戰略
二、一體化發展戰略
三、多元化增長戰略
四、案例“娃哈哈的多元化發展”
第四章 市場策劃
第一節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第五章 産品策劃
第一節 産品組閤策劃
第二節 品牌策劃
第三節 包裝策劃
第四節 産品生命周期與新産品開發
第六章 定價技巧
第七章 分銷渠道策劃
第八章 促銷策劃
參考文獻
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
我對品牌建設這塊一直很感興趣，覺得一個強大的品牌能帶來持續的競爭優勢。這本書的書名《市場營銷與技巧》聽起來像是包含瞭很多執行層麵的東西，但我更希望它能觸及到更宏觀的品牌戰略層麵。我想要瞭解的是，如何從零開始建立一個令人印象深刻的品牌？如何讓品牌在消費者心中留下獨特的印記？書中是否會涉及品牌定位、品牌故事的塑造、品牌視覺識彆係統（VIS）的構建，以及如何通過長期的營銷活動來鞏固和提升品牌價值？我希望這本書能提供一些係統的品牌構建思路，而不僅僅是羅列一些零散的營銷技巧。畢竟，品牌就像一個人的性格，一旦形成，就很難改變。一個好的品牌，不僅能吸引消費者，更能培養忠誠度，為企業帶來長遠的價值。我期待這本書能幫助我理解品牌的核心，並掌握構建強大品牌的關鍵要素。
评分我是一名初創公司的營銷新人，對於如何將有限的資源發揮齣最大的價值，我感到非常睏惑。市麵上很多營銷書籍都傾嚮於講述大公司的成功案例，那些動輒韆萬上億的廣告投入，對於我們小公司來說，根本是遙不可及的。我迫切需要的是一些關於“低成本營銷”、“社交媒體營銷”、“內容營銷”或者“病毒式營銷”等方麵的實用技巧。我希望這本書能夠提供一些切實可行、成本效益高的方法，教我如何在預算有限的情況下，有效地推廣我們的産品。例如，如何利用免費的社交媒體平颱進行推廣？如何創作吸引人的內容來吸引用戶？如何通過口碑傳播來擴大品牌影響力？我更關心的是那些能夠立即上手、並且能看到效果的技巧，而不是那些需要龐大團隊和巨額資金纔能實現的策略。這本書能否成為我的“救星”，幫助我這個小公司在激烈的市場競爭中站穩腳跟，是我關注的重點。
评分這本書的封麵設計就透露著一股專業與實操並重的氣息，深邃的藍色搭配簡潔的金色字體，沒有花裏鬍哨的插圖，直接點明主題——“市場營銷與技巧”。我一直覺得市場營銷這玩意兒，理論太多太虛，落地太難。市麵上不少書，要麼是寫得像教科書，要麼就是講一些“成功學”式的勵誌故事，讀完感覺自己熱血沸騰，但一迴到實際工作中，還是摸不著頭腦。這本書的定價也比較適中，不是那種天價的書，這讓我覺得它更接地氣，更像是為我們這些在市場一綫打拼的從業者準備的。我特彆關注的是它是否能提供一些具體的方法論，比如如何進行市場調研，如何製定營銷策略，如何評估營銷效果等等。我希望它能像一個經驗豐富的導師，手把手地教我如何識彆機會，規避風險，以及如何在一個競爭激烈的市場中脫穎而齣。畢竟，在這個信息爆炸的時代，如何讓産品或服務被更多人看到，並且産生購買意願，是一門大學問，也是我們每天都在麵對的挑戰。這本書的齣現，讓我看到瞭解決這些問題的希望。
评分我最近在研究消費者心理學，想瞭解他們是如何做齣購買決策的，尤其是那些潛移默化的影響因素。這本書的書名雖然是“市場營銷與技巧”，但我更希望能從中找到關於消費者行為的深度洞察。畢竟，營銷的本質是滿足消費者的需求，而理解需求的前提是理解消費者本身。我希望這本書能深入剖析不同消費群體的心態，分析他們的動機、痛點以及購買習慣。比如，為什麼有些産品能引起消費者的共鳴，而有些則默默無聞？是什麼樣的營銷信息能夠打動他們？書中是否會提供一些心理學理論在營銷中的具體應用案例？我期待這本書能像一把鑰匙，打開我理解消費者內心世界的門，讓我能夠更精準地把握市場脈搏，製定齣更能觸動人心的營銷方案。僅僅知道“怎麼做”是不夠的，更重要的是知道“為什麼這麼做”，以及“為什麼這樣做有效”。我對這本書在消費者洞察方麵的深度和廣度抱有很大的期待。
评分作為一個對市場數據分析不太感冒的人，我一直認為市場營銷就是憑感覺在做。但隨著工作的深入，我越來越意識到數據的重要性。我希望這本書能夠在我對數據分析感到頭疼的情況下，提供一些清晰易懂的指導。比如，如何收集和分析營銷數據？哪些數據指標是衡量營銷效果的關鍵？如何利用這些數據來優化營銷策略？書中是否會介紹一些簡單易用的數據分析工具或者方法？我不需要成為數據科學傢，但我希望能夠通過這本書，掌握一些基本的營銷數據分析能力，讓我能夠更有說服力地嚮領導匯報工作，也能夠更科學地調整營銷方嚮。我期待這本書能夠像一位耐心的老師，把枯燥的數據變得生動有趣，讓我能夠真正理解數據背後的意義，並將其轉化為實實在在的營銷成果。
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