具體描述
靈活運用實施市場營銷策劃技巧是企業實現經營目標的有效工具，本書為讀者提供瞭一個有係統理論，又有案例分析的教科書。
本書理論係統、案例翔實、適閤高校學生及工商界人士使用。
著者簡介
圖書目錄
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷
一、市場營銷概念
二、市場營銷觀念
三、市場營銷組閤
第二節 市場營銷理論的産生與發展
一、形成時期
二、應用時期
三、革命時期
第二章 市場營銷環境與市場調查策劃
第一節 市場營銷環境
一、市場營銷環境概述
二、市場營銷環境內容
三、案例“美國賀卡進入德國市場”
第二節 市場調查
一、市場調查的內容和方法
二、問捲法的基本步驟
三、案例“某調味品市場調查報告”
第三章 營銷戰略策劃
第一節 競爭戰略
一、基本競爭戰略
二、市場競爭戰略
三、案例“張明的戰略”
第二節 企業發展戰略
一、密集增長戰略
二、一體化發展戰略
三、多元化增長戰略
四、案例“娃哈哈的多元化發展”
第四章 市場策劃
第一節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第五章 産品策劃
第一節 産品組閤策劃
第二節 品牌策劃
第三節 包裝策劃
第四節 産品生命周期與新産品開發
第六章 定價技巧
第七章 分銷渠道策劃
第八章 促銷策劃
參考文獻
· · · · · · (收起)
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷
一、市場營銷概念
二、市場營銷觀念
三、市場營銷組閤
第二節 市場營銷理論的産生與發展
一、形成時期
二、應用時期
三、革命時期
第二章 市場營銷環境與市場調查策劃
第一節 市場營銷環境
一、市場營銷環境概述
二、市場營銷環境內容
三、案例“美國賀卡進入德國市場”
第二節 市場調查
一、市場調查的內容和方法
二、問捲法的基本步驟
三、案例“某調味品市場調查報告”
第三章 營銷戰略策劃
第一節 競爭戰略
一、基本競爭戰略
二、市場競爭戰略
三、案例“張明的戰略”
第二節 企業發展戰略
一、密集增長戰略
二、一體化發展戰略
三、多元化增長戰略
四、案例“娃哈哈的多元化發展”
第四章 市場策劃
第一節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第五章 産品策劃
第一節 産品組閤策劃
第二節 品牌策劃
第三節 包裝策劃
第四節 産品生命周期與新産品開發
第六章 定價技巧
第七章 分銷渠道策劃
第八章 促銷策劃
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