具体描述
灵活运用实施市场营销策划技巧是企业实现经营目标的有效工具，本书为读者提供了一个有系统理论，又有案例分析的教科书。
本书理论系统、案例翔实、适合高校学生及工商界人士使用。
作者简介
目录信息
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销
一、市场营销概念
二、市场营销观念
三、市场营销组合
第二节 市场营销理论的产生与发展
一、形成时期
二、应用时期
三、革命时期
第二章 市场营销环境与市场调查策划
第一节 市场营销环境
一、市场营销环境概述
二、市场营销环境内容
三、案例“美国贺卡进入德国市场”
第二节 市场调查
一、市场调查的内容和方法
二、问卷法的基本步骤
三、案例“某调味品市场调查报告”
第三章 营销战略策划
第一节 竞争战略
一、基本竞争战略
二、市场竞争战略
三、案例“张明的战略”
第二节 企业发展战略
一、密集增长战略
二、一体化发展战略
三、多元化增长战略
四、案例“娃哈哈的多元化发展”
第四章 市场策划
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第五章 产品策划
第一节 产品组合策划
第二节 品牌策划
第三节 包装策划
第四节 产品生命周期与新产品开发
第六章 定价技巧
第七章 分销渠道策划
第八章 促销策划
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
作为一个对市场数据分析不太感冒的人，我一直认为市场营销就是凭感觉在做。但随着工作的深入，我越来越意识到数据的重要性。我希望这本书能够在我对数据分析感到头疼的情况下，提供一些清晰易懂的指导。比如，如何收集和分析营销数据？哪些数据指标是衡量营销效果的关键？如何利用这些数据来优化营销策略？书中是否会介绍一些简单易用的数据分析工具或者方法？我不需要成为数据科学家，但我希望能够通过这本书，掌握一些基本的营销数据分析能力，让我能够更有说服力地向领导汇报工作，也能够更科学地调整营销方向。我期待这本书能够像一位耐心的老师，把枯燥的数据变得生动有趣，让我能够真正理解数据背后的意义，并将其转化为实实在在的营销成果。
评分我最近在研究消费者心理学，想了解他们是如何做出购买决策的，尤其是那些潜移默化的影响因素。这本书的书名虽然是“市场营销与技巧”，但我更希望能从中找到关于消费者行为的深度洞察。毕竟，营销的本质是满足消费者的需求，而理解需求的前提是理解消费者本身。我希望这本书能深入剖析不同消费群体的心态，分析他们的动机、痛点以及购买习惯。比如，为什么有些产品能引起消费者的共鸣，而有些则默默无闻？是什么样的营销信息能够打动他们？书中是否会提供一些心理学理论在营销中的具体应用案例？我期待这本书能像一把钥匙，打开我理解消费者内心世界的门，让我能够更精准地把握市场脉搏，制定出更能触动人心的营销方案。仅仅知道“怎么做”是不够的，更重要的是知道“为什么这么做”，以及“为什么这样做有效”。我对这本书在消费者洞察方面的深度和广度抱有很大的期待。
评分我对品牌建设这块一直很感兴趣，觉得一个强大的品牌能带来持续的竞争优势。这本书的书名《市场营销与技巧》听起来像是包含了很多执行层面的东西，但我更希望它能触及到更宏观的品牌战略层面。我想要了解的是，如何从零开始建立一个令人印象深刻的品牌？如何让品牌在消费者心中留下独特的印记？书中是否会涉及品牌定位、品牌故事的塑造、品牌视觉识别系统（VIS）的构建，以及如何通过长期的营销活动来巩固和提升品牌价值？我希望这本书能提供一些系统的品牌构建思路，而不仅仅是罗列一些零散的营销技巧。毕竟，品牌就像一个人的性格，一旦形成，就很难改变。一个好的品牌，不仅能吸引消费者，更能培养忠诚度，为企业带来长远的价值。我期待这本书能帮助我理解品牌的核心，并掌握构建强大品牌的关键要素。
评分这本书的封面设计就透露着一股专业与实操并重的气息，深邃的蓝色搭配简洁的金色字体，没有花里胡哨的插图，直接点明主题——“市场营销与技巧”。我一直觉得市场营销这玩意儿，理论太多太虚，落地太难。市面上不少书，要么是写得像教科书，要么就是讲一些“成功学”式的励志故事，读完感觉自己热血沸腾，但一回到实际工作中，还是摸不着头脑。这本书的定价也比较适中，不是那种天价的书，这让我觉得它更接地气，更像是为我们这些在市场一线打拼的从业者准备的。我特别关注的是它是否能提供一些具体的方法论，比如如何进行市场调研，如何制定营销策略，如何评估营销效果等等。我希望它能像一个经验丰富的导师，手把手地教我如何识别机会，规避风险，以及如何在一个竞争激烈的市场中脱颖而出。毕竟，在这个信息爆炸的时代，如何让产品或服务被更多人看到，并且产生购买意愿，是一门大学问，也是我们每天都在面对的挑战。这本书的出现，让我看到了解决这些问题的希望。
评分我是一名初创公司的营销新人，对于如何将有限的资源发挥出最大的价值，我感到非常困惑。市面上很多营销书籍都倾向于讲述大公司的成功案例，那些动辄千万上亿的广告投入，对于我们小公司来说，根本是遥不可及的。我迫切需要的是一些关于“低成本营销”、“社交媒体营销”、“内容营销”或者“病毒式营销”等方面的实用技巧。我希望这本书能够提供一些切实可行、成本效益高的方法，教我如何在预算有限的情况下，有效地推广我们的产品。例如，如何利用免费的社交媒体平台进行推广？如何创作吸引人的内容来吸引用户？如何通过口碑传播来扩大品牌影响力？我更关心的是那些能够立即上手、并且能看到效果的技巧，而不是那些需要庞大团队和巨额资金才能实现的策略。这本书能否成为我的“救星”，帮助我这个小公司在激烈的市场竞争中站稳脚跟，是我关注的重点。
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