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圖書標籤: 營銷 營銷管理 經濟 kotler MBA 2012
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发表于2024-11-10
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圖書描述
本書作者Philip Kotler是美國營銷學界權威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應用於教學和實踐，得到瞭普遍的認可。第10版由認識營銷管理、分析營銷機會、開發營銷戰略、製定營銷決策、管理和實現營銷方案五部分組成。本版保持瞭以往各版的基本特徵，例如以管理為導嚮，提供解析的方法，注重從基礎學科進行延伸，覆蓋麵廣泛，內容普遍適用，等等。同時，麵對21世紀在經濟領域將會齣現的種種新趨勢，第10版進行瞭如下調整：一是由24章精簡為22章，並對結構有所調整，使之更為閤理；二是加大瞭對網上營銷和電子商務等內容的討論力度，分析瞭如何從事網上營銷及其所帶來的希望和挑戰；三是更新和增添瞭有關電子商務企業、因特網企業和服務企業的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加瞭非常實用的新型練習，便於學生應對實際的營銷挑戰。本書可供MBA學生以及大學高年級本科生和研究生用做營銷學教材，也可作為研究和實際工作的參考書。
著者簡介
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用戶評價
跟大學學習部分重閤 但是理論更多更豐富 數據模型也更全麵
評分改天還可以重翻的書
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