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营销管理

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Philip Kotler著
清华大学出版社
2001年8月第1版,2004年2月第6次印刷
718
79.00
9787302047445

图书标签: 营销  营销管理  经济  kotler  MBA  2012   


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发表于2024-11-08

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图书描述

本书作者Philip Kotler是美国营销学界权威人士之一,这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践,得到了普遍的认可。第10版由认识营销管理、分析营销机会、开发营销战略、制定营销决策、管理和实现营销方案五部分组成。本版保持了以往各版的基本特征,例如以管理为导向,提供解析的方法,注重从基础学科进行延伸,覆盖面广泛,内容普遍适用,等等。同时,面对21世纪在经济领域将会出现的种种新趋势,第10版进行了如下调整:一是由24章精简为22章,并对结构有所调整,使之更为合理;二是加大了对网上营销和电子商务等内容的讨论力度,分析了如何从事网上营销及其所带来的希望和挑战;三是更新和增添了有关电子商务企业、因特网企业和服务企业的案例,使案例更加丰富多彩;四是在各章章末增加了非常实用的新型练习,便于学生应对实际的营销挑战。本书可供MBA学生以及大学高年级本科生和研究生用做营销学教材,也可作为研究和实际工作的参考书。

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用户评价

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改天还可以重翻的书

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营销大师的巨著,看的是英文第10版,案例丰富,不过当时没有好好学,虽然考试考的不错,但是精髓却没学道多少,今后还要再度重温。

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跟大学学习部分重合 但是理论更多更丰富 数据模型也更全面

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读后感

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