具體描述
植條則夫，1934年齣生於日本大阪。畢業於大阪社會事業短期大學（現大阪府立大學社會福利學部），關西大學文學部、法學部和經濟學部，兼修完和歌山大學經濟學專業課和該大學大學院經濟學研究科課程。曾任電通廣告公司的Copywriter，Creative Director；現為日本關西大學社會學部教授，並任中國上海復旦大學顧問教授、上海大學兼職教授；還任日本公共廣告機構管理委員，日經廣告研究所客座研究員，日
著者簡介
圖書目錄
序
第一章 從廣告策劃到創意策略——廣告文稿的目的
第一節 廣告文稿與廣告目標
第二節 廣告目標的分類
第三節 廣告策略與創意策略
第四節 産品概念和定位
第二章 創意的構思及其手法
第一節 創意和靈感
第二節 構思和五個階段
第三節 創意生成的諸項手法
第三章 廣告文稿的基本要素
第一節 文稿與文稿
· · · · · · (收起)
第一章 從廣告策劃到創意策略——廣告文稿的目的
第一節 廣告文稿與廣告目標
第二節 廣告目標的分類
第三節 廣告策略與創意策略
第四節 産品概念和定位
第二章 創意的構思及其手法
第一節 創意和靈感
第二節 構思和五個階段
第三節 創意生成的諸項手法
第三章 廣告文稿的基本要素
第一節 文稿與文稿
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讀後感
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用戶評價
评分
boss推薦讀的 算是第一本完整讀下來的廣告書籍瞭。但是沒什麼特彆深刻的印象。
评分boss推薦讀的 算是第一本完整讀下來的廣告書籍瞭。但是沒什麼特彆深刻的印象。
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评分沒意思啊……
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