具體描述
《現代遠程教育係列教材•市場營銷學簡明教程》按教材體例編寫。為瞭增強其簡明性、可讀性和科學性，適應教學（特彆是遠程開放教育）的特點和要求，在構建《現代遠程教育係列教材•市場營銷學簡明教程》的框架體係時，按照市場營銷各個部分的邏輯關係和市場營銷的業務流程，把全書精縮為8章，其內容概括為四個有機的部分：第一部分（第1-2章），從整體和基礎的角度，主要概述瞭市場營銷的發展曆史，營銷與營銷管理的流程和導嚮，以及營銷的戰略策劃等；第二部分（第3-4）章，從外嚮的視角，以市場和客戶為中心，分層次分析瞭營銷的大環境和市場；第三部分（第5-7章），在明確環境與市場要求的基礎上，有針對性地介紹瞭適應環境，爭取市場的具體營銷戰略與策略；第四部分（第8章），從市場營銷全程動態監控的角度，簡述瞭對市場營銷進行組織和控製的管理實務。在《現代遠程教育係列教材•市場營銷學簡明教程》的具體內容安排上，既有對市場營銷一般原理的理論闡發，又有具體可行的實際辦法介紹。
著者簡介
圖書目錄
第1章 理解市場營銷與市場營銷管理
1.1 市場營銷
1.2 市場營銷管理
1.3 市場營銷在國內外的發展
本章小結
關鍵名詞
課後作業
分析題
案例題
第2章 市場營銷導嚮與戰略策劃
2.1 市場營銷的導嚮
2.2 市場營銷戰略策劃
本章小結<b
· · · · · · (收起)
1.1 市場營銷
1.2 市場營銷管理
1.3 市場營銷在國內外的發展
本章小結
關鍵名詞
課後作業
分析題
案例題
第2章 市場營銷導嚮與戰略策劃
2.1 市場營銷的導嚮
2.2 市場營銷戰略策劃
本章小結<b
· · · · · · (收起)
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