具體描述
編輯推薦：本書嘗試著案例—原理—實務三位一體的觀點，立足案例談原理於實務。 本書的主題雖然是“營銷”，但是所涉及到的內容包含瞭經營管理以及社會文化等方方麵麵的知識領域。 全書共有三個部分：市場營銷管理理論框架、案例教學方法論、案例分析。 本書的根本目的是建立一個開放的方法體係，使得讀者掌握市場營銷的學習方法、營銷案例的製作方法和分析方法。
著者簡介
圖書目錄
前言
第一部分 市場營銷管理理論框架
第一章 市場營銷學科特點與研習方法
第二章 消費品行業及一般營銷
第三章 服務業營銷
第四章 工業品市場營銷
第二部分 案例教學方法論
第一章 藉鑒哈佛——案例教學的案例
第二章 案例分析通用框架
第三章 案例製作通用框架
第四章 營銷方案寫作通用框架
第三部分 案例分析
案例1 青島市汽車貿易中心營銷分析
案例2 德風堡大酒店策劃
· · · · · · (收起)
第一部分 市場營銷管理理論框架
第一章 市場營銷學科特點與研習方法
第二章 消費品行業及一般營銷
第三章 服務業營銷
第四章 工業品市場營銷
第二部分 案例教學方法論
第一章 藉鑒哈佛——案例教學的案例
第二章 案例分析通用框架
第三章 案例製作通用框架
第四章 營銷方案寫作通用框架
第三部分 案例分析
案例1 青島市汽車貿易中心營銷分析
案例2 德風堡大酒店策劃
· · · · · · (收起)
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