具体描述
编辑推荐：本书尝试着案例—原理—实务三位一体的观点，立足案例谈原理于实务。 本书的主题虽然是“营销”，但是所涉及到的内容包含了经营管理以及社会文化等方方面面的知识领域。 全书共有三个部分：市场营销管理理论框架、案例教学方法论、案例分析。 本书的根本目的是建立一个开放的方法体系，使得读者掌握市场营销的学习方法、营销案例的制作方法和分析方法。
作者简介
目录信息
第一部分 市场营销管理理论框架
第一章 市场营销学科特点与研习方法
第二章 消费品行业及一般营销
第三章 服务业营销
第四章 工业品市场营销
第二部分 案例教学方法论
第一章 借鉴哈佛——案例教学的案例
第二章 案例分析通用框架
第三章 案例制作通用框架
第四章 营销方案写作通用框架
第三部分 案例分析
案例1 青岛市汽车贸易中心营销分析
案例2 德风堡大酒店策划
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读后感
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用户评价
这本书的深度和广度都拿捏得恰到好处，既有对宏观战略层面的剖析，也不乏对微观执行层面的细致描绘。我特别欣赏作者在行文中展现出的那种严谨又不失灵活的思维方式。当你以为作者要走“老路子”时，他总能提供一个意想不到的切入点，让你对已知的案例产生全新的解读。对于那些想深入了解市场营销核心逻辑的人来说，这本书提供了一个非常坚实的基础平台。它不是那种只告诉你成功公式的书，而是引导你去构建自己成功公式的思维工具箱，这种启发性的力量，远超于单纯的知识传授。
评分我发现这本书在案例选择上非常具有前瞻性，涵盖了不同行业、不同规模企业的营销实践，这极大地拓宽了我的视野。很多我原本认为已经过时的营销手法，在书中通过新的视角被重新审视，让我对传统理论有了新的认识。作者对于市场变化速度的敏锐捕捉，使得整本书读起来一点也不“过时”。此外，书中对品牌建设和危机公关的探讨，都展现了高超的专业水准，不仅仅是介绍了方法论，更重要的是解释了这些方法背后的哲学思想，让人受益匪浅。
评分对于希望提升实战技能的营销人员来说，这本书的价值简直是无法估量的。它不仅仅停留在“是什么”和“为什么”的层面，更深入到“怎么做”的执行细节。书中对于一些新兴营销手段的探讨，虽然篇幅不多，但切入点非常精准，直击当前市场热点。我尤其欣赏作者在讨论策略时，会穿插一些关于数据分析和用户洞察的内容，这让整个分析框架显得非常扎实和系统。它教会了我如何从宏观的市场趋势中，提炼出可操作的具体战术，这对于我日常的工作开展有立竿见影的帮助。
评分这本书的结构真是让人眼前一亮，它没有像许多同类书籍那样堆砌理论，而是采用了非常接地气的方式来展开内容。我特别喜欢它对一些经典营销案例的剖析，感觉就像是亲身参与了一场实战演习。作者对每一个案例的背景介绍都非常到位，让我们能迅速进入情境，理解当时的商业环境和决策者面临的挑战。更难得的是，在分析过程中，作者并没有直接给出“标准答案”，而是引导读者去思考背后的逻辑和不同的可能性。读完之后，我感觉自己对市场营销的理解不再是停留在书本上的定义，而是有了更深的、基于实践的洞察。尤其是对于那些已经被市场验证的成功案例，书中对细节的挖掘和对复盘过程的呈现，简直是教科书级别的示范。
评分这本书的文笔流畅，阅读起来非常轻松愉快，完全没有传统教科书那种枯燥乏味的感觉。我是一个对营销理论不太敏感的人，但读这本书时，我发现自己竟然能主动去思考书中的每一个转折点。作者的叙事能力很强，他总能把复杂的商业决策用讲故事的方式娓娓道来，让人欲罢不能。在分析一些失败案例时，作者的笔触也显得非常客观和中立，没有过多的指责，更多的是对决策过程的审视，这让我学会了如何更全面地看待问题。我甚至觉得这本书可以作为商务人士的睡前读物，在放松的同时，还能潜移默化地提升自己的商业敏感度。
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