具體描述
《市場營銷學教程》基於嚮讀者提供營銷理念及其操作技巧的考慮，本教程以企業營銷管理過程為基本綫索，分5部共13章嚮讀者介紹營銷學原理及其應用：第1部分介紹市場營銷的基本概念、營銷觀念及營銷戰略；第2部分介紹分析市場營銷環境、消費品市場、工業品市場的購買行為以及市場競爭的主要方法和技巧；第3部分介紹企業如何通過市場細分與目標市場戰略，確定其市場定位，以獲取持續的競爭優勢；第4部分介紹製定市場營銷策略組閤，主要包括産品、價格、銷售渠道和促銷四大策略；第5部分介紹營銷的計劃、組織、實施和控製。
本教程專門為高等院校工商管理專業“市場營銷學”課程的需要而編寫，也可供相關培訓或自學參考使用。
著者簡介
圖書目錄
第1章導論
1. 1市場營銷學的産生和發展
1. 2市場營銷學的研究對象和內容
1. 3市場營銷觀念與營銷管理的相關理論
1. 3. 1市場與市場類型
1. 3. 2市場營銷及其基本功能
· · · · · · (收起)
1. 1市場營銷學的産生和發展
1. 2市場營銷學的研究對象和內容
1. 3市場營銷觀念與營銷管理的相關理論
1. 3. 1市場與市場類型
1. 3. 2市場營銷及其基本功能
· · · · · · (收起)
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