具體描述
本教程的寫作，力求立足中國廣告，同時介紹世界廣告的最新發展情況和最新理論動嚮，以適應新時期學生的學習需要和廣告業界實務工作者的參考需要。
本書的最大特點是提供瞭清晰的廣告學理論思路和學習體係。本書的體係建構盡量考慮到中國學生的學習特點以及中國大學教育的教學特色。本書前麵的導讀圖是對本教程體係的一個簡要說明，通過圖錶的形式展現瞭本書的整體結構。教學者或學習者有必要先對這一導讀圖有個較為明確的印象，從而為整個廣告學的學習過程打下堅實的基礎。
本書的另一大特點是對許多重要的基礎概念進行瞭整理（重要的專業術語在書中采用特別字體）。
本書整體上的思路是先介紹宏觀的知識，然後進入微觀知識的講解；先介紹廣告基礎理論，然後介紹具有很強實用性的具體廣告策劃知識以及相關的理論知識。在書的大結構上，包含三大部分：第一部分介紹當代廣告業概況；第二部分介紹廣告學基礎理論；第三部分講解廣告運作知識和技巧。
著者簡介
圖書目錄
總序
前言
導讀圖:本書的結構
第一部分 當代廣告業概況
第1章 當代廣告業概況
第二部分 廣告學基礎理論
第2章 什麼是廣告
第3章 廣告的角色
第4章 廣告業的參與者
第5章 廣告與營銷
第6章 廣告與傳播
第7章 廣告與消費者
第三部分 廣告運作
第8章 廣告策劃概述
第9章 廣告活動的基礎――調查研究
第10章 廣告目標的確定
第11章 廣告創意策略的發展
第12章 廣告錶現與製作
……
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
前言
導讀圖:本書的結構
第一部分 當代廣告業概況
第1章 當代廣告業概況
第二部分 廣告學基礎理論
第2章 什麼是廣告
第3章 廣告的角色
第4章 廣告業的參與者
第5章 廣告與營銷
第6章 廣告與傳播
第7章 廣告與消費者
第三部分 廣告運作
第8章 廣告策劃概述
第9章 廣告活動的基礎――調查研究
第10章 廣告目標的確定
第11章 廣告創意策略的發展
第12章 廣告錶現與製作
……
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
评分
我覺得封麵超好看。
评分用的是中傳齣版的...這個04年版本還是北廣齣版..
评分簡單的問題復雜化，一大堆傻逼理論
评分用的是中傳齣版的...這個04年版本還是北廣齣版..
评分簡單的問題復雜化，一大堆傻逼理論
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