具體描述
本書非常詳細地論述瞭市場調研流程中的每一個步驟。對如何定義問題與確立調研目標，設計調研方案，收集資料，開展實地調查，界定度量標準，設計調查問捲，確定樣本計劃，分析現場數據收集中的偏差，進行市場調研中的預測分析以及如何撰寫調研報告等進行瞭介紹。同時，本書還介紹瞭SPSS軟件的操作方法。本書的所有章節都由市場調研專業人士審定，每章附有調研窗口、練習題以及具體生動的案例討論。
讀者對象：本書可作為高等院校管理類專業本科生、研究生、MBA及相關專業學員的教材，亦適用於企業營銷管理人員、市場調研人員的培訓。
著者簡介
圖書目錄
第1章 規劃市場調研
第2章 確定度量標準
第3章 調查問捲設計
第4章 案捲調研方法
第5章 實地調研方法
第6章 人員訪問管理
第7章 消費者市場調研
第8章 現場數據處理
第9章 市場預測方法
第10章 SPSS在市場調研中的運用
參考文獻
· · · · · · (收起)
第2章 確定度量標準
第3章 調查問捲設計
第4章 案捲調研方法
第5章 實地調研方法
第6章 人員訪問管理
第7章 消費者市場調研
第8章 現場數據處理
第9章 市場預測方法
第10章 SPSS在市場調研中的運用
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· · · · · · (收起)
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