具體描述
《營銷管理》將營銷學理論同現代的新營銷思想結閤起來，注重從戰略的角度介紹營銷學的係統知識。全書共分6章，內容涉及營銷與營銷學、營銷戰略、分析營銷機會、計劃營銷方案、實施營銷方案以及21世紀的營銷。《營銷管理》在每一章後都附有案例分析，並在各章節中引入瞭專論，對營銷基本思想進行瞭有益補充和說明。
著者簡介
圖書目錄
第1章 營銷與營銷學
1 營銷學的産生與發展
2 營銷學的核心概念
……
第2章 製定營銷戰略
1 市場營銷戰略概述
……
第3章 分析營銷機會
1 市場營銷環境
……
第4章 計劃營銷方案
1 設計産品策略
……
第5章 實施營銷方案
1 營銷組織設計
……
第6章 21世紀的營銷
1 營銷學未來的發展環境
……
主要參考文獻
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
當年立下雄心壯誌要考博買的書，現在整理書櫃，想清理一部分再也不會讀的書，於是翻開來看看，這本是當年考上海交大的指定書目之一，一直認為寫的不咋地，是為瞭自己學校老師衝銷量捆綁銷售，但現在再打開看，發現其實靜下心來看看，雖然內容已經有些過時，但寫的還是可以的，再讀有收獲！
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