具体描述
《营销管理》将营销学理论同现代的新营销思想结合起来，注重从战略的角度介绍营销学的系统知识。全书共分6章，内容涉及营销与营销学、营销战略、分析营销机会、计划营销方案、实施营销方案以及21世纪的营销。《营销管理》在每一章后都附有案例分析，并在各章节中引入了专论，对营销基本思想进行了有益补充和说明。
作者简介
目录信息
第1章 营销与营销学
1 营销学的产生与发展
2 营销学的核心概念
……
第2章 制定营销战略
1 市场营销战略概述
……
第3章 分析营销机会
1 市场营销环境
……
第4章 计划营销方案
1 设计产品策略
……
第5章 实施营销方案
1 营销组织设计
……
第6章 21世纪的营销
1 营销学未来的发展环境
……
主要参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
当年立下雄心壮志要考博买的书，现在整理书柜，想清理一部分再也不会读的书，于是翻开来看看，这本是当年考上海交大的指定书目之一，一直认为写的不咋地，是为了自己学校老师冲销量捆绑销售，但现在再打开看，发现其实静下心来看看，虽然内容已经有些过时，但写的还是可以的，再读有收获！
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