具体描述
《广告运作策略》是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，具有较强的实用性和可操作性。《广告运作策略》运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。
首先《广告运作策略》紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了公益性广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。《广告运作策略》从体系、内容、观点到材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。《广告运作策略》可以作为各类高等学校MBA、广告学、公共关系学、市场营销学等专业的教材或教学参考书，也可作为企事业单位领导、广告从业人员的有益读物。
作者简介
目录信息
第二章 广告动作的基础
第三章 广告运作方案的制定与优化
第四章 广告传播及其动作策略
第五章 现代广告运作的创意方法
第六章 广告作品要素及其合成(上)
第七章 广告作品要素及其合成(下)
第八章 非商品广告的运作策略
第九章 受众心理及广告运作策略
第十章 行业分布广告运作策略
第十一章 跨文化广告运作策略
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
我一直认为，广告是商业世界中最具魅力的领域之一，因为它融合了艺术、心理学、传播学等多种学科的精髓。《广告运作策略》这本书，恰恰将这些学科的知识巧妙地融汇在一起，形成了一套系统而实用的广告运作理论。我尤其被书中关于“消费者心理洞察”的阐述所吸引。作者并不是生硬地灌输心理学理论，而是通过大量的现实案例，生动地展示了消费者的购买决策是如何受到各种心理因素影响的。这让我明白，一个成功的广告，不仅仅是传递产品信息，更是要能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣，甚至潜移默化地改变他们的认知。书中关于“品牌传播的连续性与一致性”的强调，也让我受益匪浅。一个品牌的形象，是通过长期的、持续的传播来建立的，任何不一致的信号都可能损害品牌的价值。这种对品牌长期价值的关注，让我看到了广告的深远意义。
评分这本书是一次非常深入的“市场营销原理”的学习体验，尽管它聚焦于“广告运作策略”。我之前对广告的理解，停留在“投放广告”这个动作本身，认为只要有钱，投放得够多，总会有效果。但《广告运作策略》这本书，彻底打破了我的这种片面认知。它让我看到了广告运作是一个复杂且精密的系统工程，其中包含了市场调研、消费者洞察、品牌定位、创意构思、媒介选择、执行落地，以及最终的效果评估等一系列严谨的步骤。我特别欣赏书中关于“市场细分与目标群体选择”的论述，作者用清晰的逻辑和丰富的案例，讲解了如何从庞大的市场中，精准地识别出最有可能对品牌产生兴趣的消费群体，并为他们量身定制传播信息。这让我明白，广告不再是“普适性”的呼喊，而是“个体化”的对话。书中关于“创意与内容的生产流程”的讲解，也让我看到了创意是如何从概念转化为可视化的广告作品的，其中涉及的不仅仅是灵感，更是严谨的逻辑和对传播效果的考量。
评分这本书的出现，可以说是刷新了我对广告运作这个主题的认知。我之前对广告的理解，停留在“创意很酷炫”、“明星代言很吸睛”的层面，总觉得广告的成功与否，很大程度上依赖于运气和少数几个创意人才的灵感迸发。但《广告运作策略》这本书，彻底改变了我的想法。它以一种近乎“解剖”的方式，把广告运作的每一个流程都细致地剖析开来，让我看到了隐藏在那些光鲜亮丽的广告背后的严谨和理性。我特别欣赏书中关于“策略先行”的论述，作者强调，任何广告活动的成功，都必须建立在清晰、明确的策略之上。而这个策略，不仅仅是简单的“卖产品”，更是要深入理解品牌的核心价值，挖掘目标消费者的深层需求，并以此来构建一套完整的传播路径。书中列举的那些真实案例，虽然没有直接提及，但透过文字，我能感受到作者是如何一步步带领读者去拆解这些成功的广告活动。从最初的市场分析，到媒介选择，再到创意内容的呈现，每一个环节都环环相扣，逻辑严密。我从中体会到，广告的本质，其实是与消费者进行一场有效的沟通，而这场沟通的成功与否，取决于我们是否能够站在消费者的角度去思考问题，是否能够用他们能够理解和接受的方式来传递信息。这本书让我明白，广告不再是单纯的“说服”和“推销”，而更像是一种“对话”和“互动”。
评分《广告运作策略》这本书，对我而言，更像是一本“商业思维训练手册”，它教会我如何用一种系统化、策略性的眼光去看待广告，甚至是整个市场营销活动。我之前对广告的理解，往往局限于“好看”与“不好看”、“有趣”与“无趣”的直观感受，很少去思考广告背后所蕴含的商业逻辑。但这本书，通过层层递进的分析，让我看到了广告运作的“骨架”和“肌理”。我尤其对书中关于“广告目标设定”的部分印象深刻。作者强调，广告活动必须有明确的目标，无论是提升品牌知名度，还是促进销售转化，都应该有可衡量的指标。这让我意识到，广告不仅仅是“花钱做宣传”，而是需要为企业的商业目标服务的。书中对“媒介组合策略”的讲解，也让我看到了广告投放的艺术性与科学性。如何根据不同的传播目标和目标受众，选择最合适的媒介组合，并实现资源的优化配置，是这本书的核心内容之一。这种“全局观”的视角，让我对广告行业有了更全面的认识。
评分这本书在我最近的阅读清单里，算得上是一次意外的惊喜。我一直对广告行业充满了好奇，但又苦于找不到一个系统性的入口去理解其背后的运作逻辑。市面上关于广告的书籍不少，大多偏重于创意本身，或者是一些案例的堆砌，让人看了之后感觉“知其然而不知其所以然”。《广告运作策略》这本书，恰恰填补了这个空白。它没有空泛的理论，也没有矫揉造作的文笔，而是从一个非常务实的角度，剖析了广告从概念的萌芽到最终落地执行的每一个环节。我尤其喜欢其中关于市场调研和目标受众分析的部分，作者用大量图表和生动的例子，讲解了如何去精准地描绘出潜在消费者的画像，以及如何根据这些画像来制定最有效的传播策略。这不仅仅是关于“怎么做广告”，更是关于“为什么这么做广告”。我从中学习到，一个成功的广告活动，绝不是灵光一闪的创意，而是建立在对市场深刻洞察和对消费者心理精准把握的基础之上。书中对于不同媒介的组合运用，也给了我很多启发。过去我总觉得，广告无非就是电视、报纸、网络，但这本书让我看到了一个更广阔的图景：如何将线上线下的资源进行最优化的配置，如何利用新兴的社交媒体渠道，如何通过公关活动来放大广告的效果。它教会我，广告不是孤立存在的，而是整个市场营销体系中一个至关重要的组成部分，需要与其他营销手段协同作战。这种系统性的思考方式，让我对广告的理解上升到了一个新的高度。
评分这本书给我带来的最大感受，就是颠覆了我过去对广告的一些刻板印象。我一直觉得广告是很“虚”的东西，是靠创意和煽情来打动人的。但《广告运作策略》这本书，则用一种非常“实”的方法，向我展示了广告运作背后的科学和严谨。我尤其喜欢书中关于“广告效果评估”的章节，作者详尽地介绍了各种衡量广告效果的方法和指标，并且强调了数据分析在广告活动中的重要性。这让我明白，广告并非一次性投入，而是需要持续地去监测、去评估、去优化。书中对“消费者行为心理学”的融入，也让我受益匪浅。作者并不是枯燥地讲解理论，而是通过生动的案例，来阐述消费者在面对不同广告信息时，是如何产生反应的，以及如何利用这些心理规律来设计更具吸引力的广告。我从中学会了，广告要想成功，不仅仅是把信息传递出去，更重要的是要能够引起消费者的共鸣，触动他们的情感，甚至引导他们的行为。这种基于人性的洞察，让广告变得更加人性化，也更加有效。
评分这本书给我最大的启发，是让我看到了广告运作背后的“逻辑链条”。我之前可能更多地关注广告最终呈现出的“结果”，而忽略了其形成过程中的每一个关键环节。《广告运作策略》这本书，则将这个过程清晰地呈现出来。我尤其欣赏书中关于“广告策略的制定”的部分，作者强调了策略是广告的灵魂，没有策略的广告，就像无头苍蝇，很难达到预期的效果。书中对于“创意构思与表现形式”的探讨，也让我认识到，创意并非是凭空产生的，而是需要围绕策略而展开，并且要考虑到传播的有效性。我从中学习到，一个好的广告，既要有令人耳目一新的创意，也要有清晰的商业逻辑支撑。书中对于“广告效果的测量与反馈机制”的讲解，更是让我看到了广告的科学性。广告活动不是一次性的投入，而是需要持续地去监测、去优化，才能不断提升其效率。
评分作为一名对商业世界充满好奇心的旁观者，我一直在寻找能够系统性地解释市场运作的书籍。《广告运作策略》这本书，虽然主题是广告，但它所揭示的逻辑，却远远超出了广告本身的范畴，深入到了市场营销的本质。我尤其被书中关于“品牌定位”和“差异化竞争”的章节所吸引。作者并没有简单地给出定义，而是通过一系列的案例分析，深入浅出地讲解了如何通过精准的市场定位，来为品牌找到在竞争激烈的市场中独树一帜的生存空间。我从中领悟到，一个成功的品牌，不仅仅是拥有优质的产品，更重要的是它能够与消费者建立起独特的情感连接，并且这种连接是有别于竞争对手的。书中关于“传播渠道的选择与优化”的部分，也让我大开眼界。在信息爆炸的时代，如何让广告信息精准地触达到目标受众，并且不被淹没，是一个巨大的挑战。作者提供的系统性方法论，让我看到了广告投放不再是“大海捞针”，而是可以做到“精准制导”。从传统的媒体到新兴的数字平台，书中都给予了细致的分析，并且强调了跨媒体整合的必要性。这种全局性的视角，让我对广告行业有了更深刻的理解。
评分《广告运作策略》这本书，让我有机会从一个“门外汉”的视角，去深入了解广告行业的核心运作机制。我过去对广告的理解，可能还停留在“创意是否足够吸引人”的层面，忽略了背后更为复杂的策略和执行。这本书，则以一种非常系统化的方式，揭示了广告的“前世今生”。我特别喜欢书中关于“市场分析与竞争对手研究”的章节，作者详细介绍了如何通过深入的市场调研，来了解行业的现状、消费者的需求以及竞争对手的优劣势。这让我明白，任何广告活动，都必须建立在对市场充分了解的基础上。而“目标受众的细分与画像描绘”，更是让我看到了广告精准化的重要性。书中对于“媒介选择与投放策略”的讲解，也让我认识到，在信息爆炸的时代，如何有效地触达目标受众，并让他们记住品牌信息，是一门精深的学问。
评分《广告运作策略》这本书，绝对是我近期读到的一本关于商业运作的“干货”。我之前对广告的印象，可能还停留在“花钱做宣传”的层面，认为只要有足够的预算，就能做出有影响力的广告。但这本书，让我看到了广告运作的专业性和系统性。我尤其喜欢书中关于“品牌定位与传播信息构建”的章节，作者详细讲解了如何为品牌找到独特定位，并以此为基础，构建出能够与目标受众产生共鸣的传播信息。这让我明白，广告的本质，是与消费者建立连接，而这种连接，需要有清晰的品牌主张和独特的内容。书中关于“多渠道营销与整合传播”的论述，也让我看到了广告在整个营销体系中的重要作用。它不是孤立存在的，而是需要与其他营销手段协同作战，才能发挥最大的效力。这本书让我对广告行业有了更深层次的理解，也让我对商业运作有了更全面的认识。
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