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出版者:

作者:Julie Freestone

出品人:

页数:96

译者:

出版时间:2001-4-1

价格:15.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787810495677

丛书系列:

图书标签:

• 商业
• 营销学
• 营销实务
• 营销策略
• 市场营销
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• 营销技巧
• 营销管理
• 营销策划
• 商业
• 实战

《市场洞察与品牌构建：现代营销策略精要》 图书简介 在瞬息万变的商业环境中，营销不再是简单的产品推销，而是一门结合了深刻洞察、数据分析与创意执行的系统工程。本书《市场洞察与品牌构建：现代营销策略精要》旨在为渴望构建强大市场地位和持久品牌影响力的专业人士和学生提供一套全面、实用的战略框架与操作指南。我们聚焦于当前市场中最具前瞻性的趋势——从精准的用户画像到跨渠道的整合传播，从数据驱动的决策制定到情感化的品牌叙事，力求帮助读者超越传统的营销思维定式，真正实现商业增长。 第一部分：洞察先行——理解市场与消费者 本书的基石在于强调“洞察”的决定性作用。一个成功的营销活动，往往源于对消费者需求、痛点以及潜在欲望的深刻理解。 第一章：市场环境扫描与趋势解读 本章深入探讨了宏观环境（政治、经济、社会、技术、法律、环境——PESTEL分析）如何塑造行业格局。我们详细剖析了当前几大关键技术趋势（如人工智能、物联网、区块链）对营销模式的颠覆性影响。重点分析了当前消费者的核心特征转变，例如对可持续性的关注度提升、对“即时满足”的期望值增加，以及对品牌透明度的严格要求。读者将学会如何构建有效的环境扫描模型，及时捕捉市场“噪音”背后的“信号”。 第二章：消费者行为的深度剖析 消费者行为研究不再是简单的问卷调查。本章侧重于现代行为经济学在营销中的应用，包括启发式偏差（Heuristics）和损失厌恶（Loss Aversion）如何影响购买决策。我们详细介绍了构建多维度消费者画像（Persona）的技术，不仅仅关注人口统计学信息，更深入挖掘心理特征、动机驱动力、信息获取渠道偏好及购买旅程（Customer Journey Mapping）中的关键触点。特别是针对Z世代和千禧一代的消费心理，提供了量化分析与定性理解相结合的研究方法。 第三章：竞争格局分析与战略定位 有效的营销策略必须建立在对竞争对手的清晰认知之上。本章引入了超越波特五力模型的分析工具，着重讲解了基于价值链的竞争优势识别。我们指导读者如何进行竞争性营销审计（Competitive Marketing Audit），从产品差异化、定价策略、分销网络乃至品牌沟通的各个维度，系统地评估自身与竞争者的相对强弱。最终，目标是指导读者找到并固化“差异化价值主张”（Unique Value Proposition, UVP），确立清晰、有吸引力的市场定位。 第二部分：策略构建——营销组合的现代化重塑 理解了市场之后，本部分将重点放在如何将洞察转化为可执行的战略，并系统地管理核心营销要素。 第四章：产品创新与服务体验设计 在“产品即营销”的时代，产品本身是最佳的营销载体。本章探讨了如何通过“以客户为中心的设计”（Customer-Centric Design）来迭代或创造新产品。内容涵盖了最小可行产品（MVP）的快速测试方法，以及如何通过功能组合来构建“产品组合策略”（Product Portfolio Strategy）。同时，对于服务型企业，我们详细阐述了服务蓝图（Service Blueprinting）的构建，确保端到端的客户服务体验与品牌承诺保持一致。 第五章：动态定价策略与价值捕获 定价不再是固定公式。本章详细介绍了动态定价（Dynamic Pricing）的原理、应用场景（如票务、电商秒杀）及其伦理考量。我们探讨了基于价值的定价（Value-Based Pricing）模型，指导企业如何量化客户感知价值，从而制定出既能实现利润最大化又能被市场接受的价格点。此外，还涵盖了订阅模式（Subscription Models）和收益管理（Revenue Management）在不同行业中的实施细节。 第六章：渠道优化与全域零售布局 现代渠道是多维且相互融合的。本章深入研究了线上（电商平台、自营网站）与线下（实体店、体验中心）渠道的整合策略，即全渠道（Omnichannel）的实践。重点讨论了“最后一公里”的物流效率与客户体验之间的权衡。对于数字渠道，我们剖析了渠道伙伴关系的管理，以及如何利用分销网络的反馈数据来优化库存和补货流程。 第三部分：品牌与传播——构建持久的吸引力 强大的品牌是抵御价格战和市场波动的护城河。本部分聚焦于如何建立一个有共鸣、可信赖的品牌形象，并通过整合传播实现有效触达。 第七章：品牌资产的构建与管理 品牌资产（Brand Equity）是企业最宝贵的无形资产。本章讲解了品牌架构（Brand Architecture，如母品牌、子品牌、独立品牌）的设计原则。内容包括如何选择核心品牌元素（名称、标识、Slogan），以及如何通过一致的品牌体验来增强消费者的品牌联想和忠诚度。特别强调了危机公关中品牌声誉的快速修复机制。 第八章：整合营销传播（IMC）与叙事的力量 信息过载要求营销传播必须高度协同和引人入胜。本章详细阐述了整合营销传播（IMC）的实施框架，确保所有接触点上传递的信息口径一致。我们投入大量篇幅探讨“品牌叙事”（Brand Storytelling）的艺术，指导企业如何提炼出触动人心的核心故事，并将其嵌入内容营销（Content Marketing）的各个环节。 第九章：数字营销：驱动增长的引擎 本章是针对当前数字生态的实战指南。涵盖了搜索引擎优化（SEO）与付费搜索（SEM）的最新算法要求；社交媒体营销中如何从“流量思维”转向“留量思维”；以及影响者营销（Influencer Marketing）的真实效能评估。此外，我们详细介绍了程序化广告（Programmatic Advertising）的基础架构与投放优化技巧，强调跨平台的归因分析（Attribution Modeling）。 第四部分：衡量与优化——数据驱动的绩效管理 营销的科学性在于其可衡量性。本书最后一部分强调了如何利用数据来评估、学习和迭代策略。 第十章：营销绩效衡量与投资回报率（ROI） 如何准确衡量营销活动的投入产出比是企业关注的核心。本章超越了传统的点击率（CTR）和转化率（CVR），深入探讨了客户生命周期价值（CLV）的计算方法，以及如何将其作为衡量长期营销健康度的关键指标。我们介绍了营销组合模型（MMM）和首次互动/末次互动归因模型，帮助企业科学分配预算。 第十一章：营销技术栈（MarTech Stack）的部署与应用 随着技术复杂度的增加，有效的MarTech工具组合至关重要。本章介绍了客户关系管理（CRM）、营销自动化（Marketing Automation）系统、数据管理平台（DMP）和客户数据平台（CDP）的核心功能与集成逻辑。重点指导读者如何利用这些工具实现个性化营销的规模化落地，并确保数据合规性（如GDPR、CCPA）。 第十二章：敏捷营销与持续学习文化 未来的营销团队必须具备高度的敏捷性。本章介绍了将敏捷（Agile）方法论应用于营销工作流的实践，包括快速迭代的A/B测试框架、小步快跑的实验文化，以及如何建立反馈闭环，确保每一次营销活动的结果都能迅速转化为下一轮策略优化的输入。本书的最终目标是培养营销人员成为具备战略眼光、数据素养和创新精神的复合型人才。 本书内容全面覆盖了从宏观环境洞察到微观执行落地的完整营销流程，为构建面向未来的、可持续增长的营销体系提供了坚实的理论基础与可操作的实践蓝图。

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