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出版者:清華大學齣版社

作者:馮英健

出品人:

頁數:340

译者:

出版時間:2004-10-1

價格:32.00元

裝幀:平裝(無盤)

isbn號碼:9787302093930

叢書系列:

圖書標籤:

網絡營銷
營銷
實戰
運營
營銷管理
營銷學
市場營銷
網絡營銷
營銷學
互聯網營銷
電商營銷
數字營銷
營銷策略
實戰案例
營銷基礎
新媒體營銷
營銷技巧

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具體描述

本書在對風絡營銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上，建立瞭係統的網絡營銷理論和方法體係。全書包括三篇：第一篇是理論基礎，通過對網絡營銷概念和職能以及網絡營銷信息傳遞模型的研究，為理解網絡營銷的框架和基本思想奠定瞭基礎：第二篇是網絡營銷的方法體係，介紹瞭各種常用的網絡營銷工具、方法及其在網絡營銷中的應用，內容包括企業網站、搜索引擎、電子郵件等；第三篇是網絡營銷的實踐與管理，是對網絡營銷理論和方法體係的具體應用和總結。

本書對於係統學習、研究網絡營銷以及從事網絡營銷實踐均有參考價值。可作為電子商務、市場營銷等相關專業學生的教材和參考讀物，以及企業管理人員和市場人員的學習用書。

著者簡介

圖書目錄

第一篇網絡營銷的理論基礎
第1章網絡營銷的理論基礎
1 網絡營銷的誕生和發展狀況
2 網絡營銷的基本概念
3 網絡營銷的職能和內容體係
4 網絡營銷信息傳遞及一般原則
5 網絡營銷環境及其影響因素分析
第二篇網絡營銷的方法體係
第2章網絡營銷的常用工具和方法
1 網絡營銷的常用工具
2 網絡營銷常用方法
3 無綫網絡營銷
第3章網絡營銷導嚮的企業網站建設
1 網絡營銷導嚮企業網站建設研究的問題
2 企業網站建設的一般要素
3 網站建設對網絡營銷的影響
4 企業網站優化設計的含義與原則
5 網絡營銷導嚮企業網站建設的一般原則
第4章搜索引擎營銷
1 搜索引擎營銷原理
2 搜索引擎營銷的主要模式
3 搜索引擎營銷的基本方法
4 搜索引擎營銷效果分析
第5章許可Email營銷基礎
……
第六章網絡廣告基礎
……
第三篇網絡營銷實踐與管理
……
· · · · · · (收起)